圖片來源: La Perla
據《女裝日報》報道, 以高端內衣起家的意大利品牌La Perla, 將於10月19日去澳門舉辦2018春季成衣發布會, 地點選在了著名的澳門威尼斯人度假村酒店. 屆時, 品牌將邀請200位客人觀看大秀, 可以想象, 在這塊佔地1050萬平方尺, 設有3000間豪華套房的酒店中, La Perla會有如何富麗堂皇的表現.
無論是場地搭建還是環節設置, La Perla的澳門之行都顯得誠意十足. 除了挑選最能展現意大利風味的秀場地址外, 還將有20位頂級模特上場. 當晚, La Perla還準備了晚宴款待客人, 同時在巴黎, 米蘭和紐約都將有預熱活動展開.
這是La Perla第一次在亞洲舉辦大秀. 2016年, 以內衣起家的Le Perla決定推出成衣系列, 隨後在巴黎高定時裝周上走過秀, 還在意大利男裝展會Pitt Uomo和紐約等地做過活動, 但經營重心主要還是放在歐洲. 雖然該品牌已經在亞洲擁有16家門店, 其中有5家為概念店, 但相對於全球150家店鋪來說, 亞洲的市場拓展空間還非常大.
劉雯
開始重視亞洲市場也是去年上任的創意總監Julia Haart推動的結果, 她對《女裝日報》表示: '隨著我們繼續完善La Perla的世界, 我很高興能夠帶著品牌去往時尚和奢侈品聚集的各地. 我們是一個不自我設限的時尚公司. '
Julia Haart曾經推動La Perla團隊推出過兩個配飾系列. 在Pedro Lourenco——品牌首位創意總監離職後, 她進一步延展出睡衣, 沙灘裝, 配飾, 男裝以及如今的女裝成衣系列. 今年9月30日, 2017春夏系列在米蘭Palazzo Clerici進行了靜態展發布. 除了刺繡, 薄紗等La Perla擅長面料外, Julia Haart還運用大量五彩閃光真絲, 以凸顯衣服上的花朵, 地圖圖案. 家居和日常外出服之餘, La Perla還設計出晚宴長裙與小禮服. 按照創意總監Julia Haart的說法, 這是為了以高級定製模式向名流大牌提供服務.
當然, La Perla最知名的還是內衣. 眾所周知, La Perla的競品之一維秘也將於11月在上海作秀. 雖然兩者的定價差距甚遠, 但品牌價值卻不相上下, 這導致中國的內衣市場將變得更加擁擠. La Perla的澳門選址雖然在目前看來, 避開了內地的直接競爭, 但很難說, 這是不是在為下一步擴張做準備.
澳門威尼斯人度假酒店
有趣的是, 一直以來都很少有哪個品牌真的可以被稱作為內衣市場的龍頭老大. 根據北京博聖軒諮詢公司提供的報告顯示, 目前外國品牌在中國內衣市場的佔比為60%. 如今, 消費者更傾向於網購內衣, 這部分人的年齡區間為20-39歲之間. 中國女性一般會支出他們收入的10%選購內衣.
就在一周前, 中國最大的本土內衣品牌都市麗人也在京東的超級品牌日上宣布, 代言品牌多年的林志玲將任品牌的首席設計師. 京東顯然看到了內衣市場的增長潛力, 並看好內衣的線上市場. 根據都市麗人財報, 今年上半年, 其電商營收的快速增長, 電商渠道營收為2.38億元, 同比增長44.8%, 已經佔到總體營收比例的11.5%. 今年618期間, 都市麗人在京東的銷售額同比增長3.5倍.
如果有意在內地繼續深耕, 無論是成衣還是內衣, La Perla和競爭者們的廝殺將會非常激烈. 硝煙不僅會在產品和產品之間升起, 還會在代言人, 品牌活動上蔓延. 如今, La Perla已經陸續找過奚夢瑤, 劉雯等知名模特代言, 在中國消費者心裡獲得了很高的辨識度. 2017秋冬的成衣最新廣告也招來了包括Kendall Jenner, Isabeli Fontana和劉雯等流量明星宣傳.