图片来源: La Perla
据《女装日报》报道, 以高端内衣起家的意大利品牌La Perla, 将于10月19日去澳门举办2018春季成衣发布会, 地点选在了著名的澳门威尼斯人度假村酒店. 届时, 品牌将邀请200位客人观看大秀, 可以想象, 在这块占地1050万平方尺, 设有3000间豪华套房的酒店中, La Perla会有如何富丽堂皇的表现.
无论是场地搭建还是环节设置, La Perla的澳门之行都显得诚意十足. 除了挑选最能展现意大利风味的秀场地址外, 还将有20位顶级模特上场. 当晚, La Perla还准备了晚宴款待客人, 同时在巴黎, 米兰和纽约都将有预热活动展开.
这是La Perla第一次在亚洲举办大秀. 2016年, 以内衣起家的Le Perla决定推出成衣系列, 随后在巴黎高定时装周上走过秀, 还在意大利男装展会Pitt Uomo和纽约等地做过活动, 但经营重心主要还是放在欧洲. 虽然该品牌已经在亚洲拥有16家门店, 其中有5家为概念店, 但相对于全球150家店铺来说, 亚洲的市场拓展空间还非常大.
刘雯
开始重视亚洲市场也是去年上任的创意总监Julia Haart推动的结果, 她对《女装日报》表示: '随着我们继续完善La Perla的世界, 我很高兴能够带着品牌去往时尚和奢侈品聚集的各地. 我们是一个不自我设限的时尚公司. '
Julia Haart曾经推动La Perla团队推出过两个配饰系列. 在Pedro Lourenco——品牌首位创意总监离职后, 她进一步延展出睡衣, 沙滩装, 配饰, 男装以及如今的女装成衣系列. 今年9月30日, 2017春夏系列在米兰Palazzo Clerici进行了静态展发布. 除了刺绣, 薄纱等La Perla擅长面料外, Julia Haart还运用大量五彩闪光真丝, 以凸显衣服上的花朵, 地图图案. 家居和日常外出服之余, La Perla还设计出晚宴长裙与小礼服. 按照创意总监Julia Haart的说法, 这是为了以高级定制模式向名流大牌提供服务.
当然, La Perla最知名的还是内衣. 众所周知, La Perla的竞品之一维秘也将于11月在上海作秀. 虽然两者的定价差距甚远, 但品牌价值却不相上下, 这导致中国的内衣市场将变得更加拥挤. La Perla的澳门选址虽然在目前看来, 避开了内地的直接竞争, 但很难说, 这是不是在为下一步扩张做准备.
澳门威尼斯人度假酒店
有趣的是, 一直以来都很少有哪个品牌真的可以被称作为内衣市场的龙头老大. 根据北京博圣轩咨询公司提供的报告显示, 目前外国品牌在中国内衣市场的占比为60%. 如今, 消费者更倾向于网购内衣, 这部分人的年龄区间为20-39岁之间. 中国女性一般会支出他们收入的10%选购内衣.
就在一周前, 中国最大的本土内衣品牌都市丽人也在京东的超级品牌日上宣布, 代言品牌多年的林志玲将任品牌的首席设计师. 京东显然看到了内衣市场的增长潜力, 并看好内衣的线上市场. 根据都市丽人财报, 今年上半年, 其电商营收的快速增长, 电商渠道营收为2.38亿元, 同比增长44.8%, 已经占到总体营收比例的11.5%. 今年618期间, 都市丽人在京东的销售额同比增长3.5倍.
如果有意在内地继续深耕, 无论是成衣还是内衣, La Perla和竞争者们的厮杀将会非常激烈. 硝烟不仅会在产品和产品之间升起, 还会在代言人, 品牌活动上蔓延. 如今, La Perla已经陆续找过奚梦瑶, 刘雯等知名模特代言, 在中国消费者心里获得了很高的辨识度. 2017秋冬的成衣最新广告也招来了包括Kendall Jenner, Isabeli Fontana和刘雯等流量明星宣传.