對於爬坡前行的彩電業來說, 剛剛過去的十一黃金周是難得的衝量佳期;對於不同的彩電品牌和不同技術的產品來說, 也是一次關鍵的市場檢驗節點. 從中怡康黃金周期間的監測數據來看, 國內彩電一哥海信的地位仍十分穩固, 旗下的ULED電視和雷射電視都領跑市場, '王炸組合' 威力十足;OLED陣營雖然集體發力, 聲勢較大, 但與ULED以及LCD整體市場相比, 還存有明顯的差距.
看黃金周的市場數據, 有兩個關鍵問題值得注意:
第一, 誰稱雄55寸以上彩電市場?
熟悉行業的人都知道, 55寸是市場近年來賣的最好的尺寸段, 在55寸以上大尺寸市場的表現情況, 體現的是彩電品牌當下的實力, 還在很大程度上決定著未來競爭格局走勢.
中怡康數據顯示, 55寸以上尺寸市場, 海信以16.31%銷量份額和16.05%銷售額份額, 高居行業前列. 其實, 在全尺寸整體市場中, 海信也以16.5%零售額份額, 排名第一. 可以看到, 黃金周期間, 購買55寸以上高端大尺寸電視, 海信已成為大部分消費者的首選.
第二, 哪種新技術最受消費者歡迎?
近年來, 彩電業顯示技術概念頻出, 但在諸多技術選項中, 消費者會如何用實際行動投票, 對於不同陣營的技術主導者來說, 關係重大.
中怡康監測數據顯示, 黃金周期間, 海信ULED電視銷量達到17035台, 銷售額達到1.36億元, 同比均大漲71.5%. 從均價看, ULED電視既親民又高端, 均價近8000元.
再看看OLED陣營. 從銷量看, OLED電視銷量為4967台, 銷售額為8197萬元, 同比也有200%以上的增長. 這說明, 一方面OLED電視的基數還比較小, 另一方面黃金周期間一些品牌的大力度的降價促銷還是起到了作用. 從監測數據看, 創維, 長虹, 飛利浦等品牌的OLED電視售價都快逼近了1萬元, 只有索尼OLED電視的均價還維持在3萬元以上.
另外, 還有一個值得注意的數據是, 55寸市場中, OLED電視銷量份額為2.18%, 而ULED電視銷量份額達到了6.06%. 從銷量數據來看, ULED電視是OLED電視銷量的3倍多. 這也說明, 在高端電視市場, ULED還是更受歡迎.
如果對比整體液晶市場, OLED的差距會更大. 數據顯示, OLED黃金周期間的銷量份額為1%, 而全年累計則更低, 僅有0.5%. 雖然OLED電視黃金周和全年累計銷量同比都有不小的提升, 但這樣的提升相對液晶的整體優勢來說, 還是太小.
第三, 超大尺寸市場誰領風騷?
如果說55寸以上市場的整體表現, 體現的是彩電品牌當下的整體實力, 那麼在80寸以上超大尺寸市場的表現, 則更能反映出品牌未來戰略卡位的準確度.
其實, 熟悉行業的人應該都知道, 這個數據並沒有太大的懸念. 因為, 在超大尺寸彩電市場, 最早布局雷射技術並自主開發運營的海信, 領先地位根本無人可動搖.
中怡康數據顯示, 在80寸以上彩電市場, 海信雷射電視佔據3成以上份額, 零售額份額近4成, 是毫無爭議的霸主. 在85寸以上市場, 海信的優勢則更大, 銷量份額達到52.7%, 零售額份額54.2%, 拿下超過半壁江山.
疾風知勁草. 彩電企業需要像海信一樣, 凝練核心競爭力, 擁有自己的 '王炸' , 如此才能在激烈的競爭中, 迎來一個又一個黃金期.
