对于爬坡前行的彩电业来说, 刚刚过去的十一黄金周是难得的冲量佳期;对于不同的彩电品牌和不同技术的产品来说, 也是一次关键的市场检验节点. 从中怡康黄金周期间的监测数据来看, 国内彩电一哥海信的地位仍十分稳固, 旗下的ULED电视和激光电视都领跑市场, '王炸组合' 威力十足;OLED阵营虽然集体发力, 声势较大, 但与ULED以及LCD整体市场相比, 还存有明显的差距.
看黄金周的市场数据, 有两个关键问题值得注意:
第一, 谁称雄55寸以上彩电市场?
熟悉行业的人都知道, 55寸是市场近年来卖的最好的尺寸段, 在55寸以上大尺寸市场的表现情况, 体现的是彩电品牌当下的实力, 还在很大程度上决定着未来竞争格局走势.
中怡康数据显示, 55寸以上尺寸市场, 海信以16.31%销量份额和16.05%销售额份额, 高居行业前列. 其实, 在全尺寸整体市场中, 海信也以16.5%零售额份额, 排名第一. 可以看到, 黄金周期间, 购买55寸以上高端大尺寸电视, 海信已成为大部分消费者的首选.
第二, 哪种新技术最受消费者欢迎?
近年来, 彩电业显示技术概念频出, 但在诸多技术选项中, 消费者会如何用实际行动投票, 对于不同阵营的技术主导者来说, 关系重大.
中怡康监测数据显示, 黄金周期间, 海信ULED电视销量达到17035台, 销售额达到1.36亿元, 同比均大涨71.5%. 从均价看, ULED电视既亲民又高端, 均价近8000元.
再看看OLED阵营. 从销量看, OLED电视销量为4967台, 销售额为8197万元, 同比也有200%以上的增长. 这说明, 一方面OLED电视的基数还比较小, 另一方面黄金周期间一些品牌的大力度的降价促销还是起到了作用. 从监测数据看, 创维, 长虹, 飞利浦等品牌的OLED电视售价都快逼近了1万元, 只有索尼OLED电视的均价还维持在3万元以上.
另外, 还有一个值得注意的数据是, 55寸市场中, OLED电视销量份额为2.18%, 而ULED电视销量份额达到了6.06%. 从销量数据来看, ULED电视是OLED电视销量的3倍多. 这也说明, 在高端电视市场, ULED还是更受欢迎.
如果对比整体液晶市场, OLED的差距会更大. 数据显示, OLED黄金周期间的销量份额为1%, 而全年累计则更低, 仅有0.5%. 虽然OLED电视黄金周和全年累计销量同比都有不小的提升, 但这样的提升相对液晶的整体优势来说, 还是太小.
第三, 超大尺寸市场谁领风骚?
如果说55寸以上市场的整体表现, 体现的是彩电品牌当下的整体实力, 那么在80寸以上超大尺寸市场的表现, 则更能反映出品牌未来战略卡位的准确度.
其实, 熟悉行业的人应该都知道, 这个数据并没有太大的悬念. 因为, 在超大尺寸彩电市场, 最早布局激光技术并自主开发运营的海信, 领先地位根本无人可动摇.
中怡康数据显示, 在80寸以上彩电市场, 海信激光电视占据3成以上份额, 零售额份额近4成, 是毫无争议的霸主. 在85寸以上市场, 海信的优势则更大, 销量份额达到52.7%, 零售额份额54.2%, 拿下超过半壁江山.
疾风知劲草. 彩电企业需要像海信一样, 凝练核心竞争力, 拥有自己的 '王炸' , 如此才能在激烈的竞争中, 迎来一个又一个黄金期.
