智能衛浴電器專業委員會年會開的認真而又不失激情, 在其他行業會議中是絕無僅有的.
一方面, 智能坐便器產業持續放量, 消費市場反饋評價頗高, 各企業 '擼起袖子加油幹' 衝勁十足. 另一方面, 國內智能坐便器市場普及率偏低, 消費認知度還有待提高, 攜手共進做大市場的願望, 也使得踴躍獻言獻策成為年會中一道亮麗的風景.
2017年中國家用電器協會智能衛浴電器專委會年會在京召開
市場擴容 智能坐便器行業持續放量
10月13日, 《2017年中國智能坐便器消費調查報告》 (以下簡稱《報告》) 發布會暨2017年中國家用電器協會智能衛浴電器專委會 (以下簡稱 '智能衛浴專委會' ) 年會在北京召開.
《2017年中國智能坐便器消費調查報告》發布會
《報告》顯示, 2016年國內智能坐便器市場規模達到310萬台, 同比增長59%. 在2013年以前, 國內智能坐便器市場發展緩慢, 年均銷量僅10餘萬台. 經過近幾年的發展, 智能坐便器行業的發展逐漸走入快車道.
中國家用電器協會理事長薑風表示, 近兩年來, 中國智能坐便器市場快速增長, 企業紛紛加大投資, 擴產增量, 尤其是產品質量明顯提高, 產品品類日益豐富. 智能坐便器行業的發展也得到了政府各部門的大力支援, 媒體和社會公眾的密切關注, 這些支援和輿論的關注熱議為智能坐便器行業創造了良好發展契機.
中國家用電器協會理事長薑風
事實上, 除了市場的放量之外, 智能坐便器行業運行質量也明顯提升.
工業和資訊化部消費品工業司副巡視員汪敏燕介紹稱, 國家抽查的空氣淨化器, 電飯煲, 智能坐便器等消費品的結果顯示: 2016年共計2697家企業生產2712批次產品當中, 產品的抽查合格率為90.3%, 比2015年提升了5.2個百分點; 中國智能坐便器2016年市場銷售額比2015年增長了70%左右; 出口結構持續改善, 行業龍頭企業出口產品中自有品牌的比重有的已經超過了90%.
海爾衛璽科技CEO李長征表示, 在近兩年質檢總局的智能坐便器產品專項抽查中, 產品合格率上升22%, 全行業的產量上升29%, 國內的銷量上升43%, 出口量上升了4%, 與此同時, '從國外背馬桶蓋的現象' 大幅下, 國內智能坐便器行業逐漸走上了規範發展的道路.
事實上, 中國智能坐便器市場的大發展, 與中國智能坐便器行業在共同開展產品知識普及, 消費者教育, 挖掘市場潛力過程中所做出的努力也息息相關.
產品在消費市場評價頗高
《報告》顯示, 有93.4%的消費者認為, 現有智能坐便器產品符合自己的預期效果; 有有29.9%的消費者認為, 現有智能坐便器產品超出了自己的預期效果.
儘管消費者目前對智能坐便器的認知度不高, 但是通過調查發現, 消費者反饋出了 '用過都說好' 的結果, 智能坐便器獲得很高的認可度, 這也充分說明智能坐便器是一個能夠滿足消費者需求的成熟產品.
《報告》指出, 衛生, 舒適是智能坐便器消費的兩股主要驅動力量; 出於關愛老人和小孩是安裝智能坐便器的一個重要因素; 此外, 特殊人群 (孕婦, 便秘, 痔瘡人群等) 的需求, 對時尚感和科技感的追求也是智能坐便器消費的重要驅動因素.
隨著我國居民生活水平的不斷提高, 居民消費結構正在向更高層次過渡. 能夠體現追求舒適, 衛生這類品質生活的升級性消費越來越突顯, 這一點在智能坐便器的購買動機上是一個很好的縮影.
薑風指出, 雖然市場銷量大幅增長, 市場反饋也積極向上, 但是目前國內智能坐便器市場發展仍面臨一些挑戰. 如目前普及率依然較低, 大多數消費者並不了解該產品, 未接觸過該產品, 消費者對產品的接受程度仍不高, 甚至部分消費者對該產品的認知存在一些誤區, 嚴重影響潛在市場的發展. 而《報告》的發布則可以幫助企業正確引導消費, 讓市場潛能快速釋放, 促進智能坐便器行業進一步開啟市場.
通過《報告》, 一方面能讓企業了解消費者的使用痛點, 明確產品升級方向, 提升產品品質和性能, 最大程度的滿足消費者的需求; 另一方面是獲得用戶對智能坐便器的購買和使用的反饋, 從消費者角度深入了解這個產品的利弊, 給廣大消費者提供理性購買, 科學使用智能坐便器的參考. '該《報告》為企業進行產品升級, 完善產品功能, 滿足消費需求提供參考, 正向引導消費輿論將發揮積極作用. ' 松下家電 (中國) 有限公司副總經理兼廚衛空間事業部部長李建宏在談及該《報告》的意義時說道.
2017年中國家用電器協會智能衛浴電器專委會年會在京召開
全面發力促進行業持續健康發展
事實上, 除了消費者對智能坐便器認知度低, 對產品存在認識誤區, 對傳統坐便器的使用習慣難以改變這 '三座大山' 之外, 產品的品質和安全, 行業標準的完善等問題也是整個行業普遍關心的問題.
李建宏表示, 以前消費者去日本買馬桶蓋, 很重要的原因之一, 就是對品牌和質量的信賴. 因此, 雖然國內智能坐便器產品質量持續改善, 但提升國內智能座便器生產的設計, 製造水平, 確保產品安全可靠, 作為一項 '底線' 工作還需要持續推進.
在企業普遍關心的行業標準問題上, 智能衛浴專委會一直在積極推動智能坐便器產品列入 'CCC' 認證目錄. 針對產品的適配, 規範問題, 智能衛浴專委會在智能坐便器與底座配套尺寸標準方面也取得了階段性成果.
記者注意到, 除了產品品質和安全以及行業標準問題之外, 企業在推動產品普及和行業進步方面也做出了很大的努力.
比如, TOTO的免費安裝服務, 科勒的座圈體驗研究, 海爾衛璽藉助集團資源實力, 形成技術升級, 個性化規模定製, 30天免費試用, 五星鑽石服務, 智慧家庭成套解決方案五大措施, 都為推動智能坐便器產品的普及和發展貢獻了自己的力量.
薑風表示, 中國家用電器協會智能衛浴電器專業委員會自成立以來, 就一直將如何健康, 持續推動行業發展作為重要工作內容. 希望在專委會這個平台下, 各機構繼續攜手合作, 共同開展產品知識普及, 消費者教育, 正確引導消費, 讓市場潛能快速釋放, 持續提高產業影響力, 促進智能坐便器行業進一步持續健康發展.