中產階層的崛起與消費升級的普及, 已經成為正在發生的事實與廣泛共識. 因此, 連接中產階層的場景也成為各個品牌關注與爭搶的入口.
近日, 全球知名品牌三星攜手公寓民宿預訂平台途家玩出新花樣——三星 '來我家吧' 系列體驗活動登陸途家. 用戶可以在北京, 上海, 廣州三個國際化都市中享受 '三星夢想之家' , 全套三星高端家電入駐三處特別定製的精品民宿空間, 展示了一個極富科技化, 藝術化和人性化的高端生活方式, 用戶只需要通過途家APP和官方網站預約即可享受到三星家電帶來的高品質生活.
這是高端家電首次連接精品民宿, 兩個知名品牌有哪些跨界的火花? 不妨跟著小編一起來一窺究竟.
用戶畫像是雙方攜手基礎
兩個品牌的跨界合作, 通常是基於雙方共同的消費畫像——中產階層的崛起與消費升級的強大推力. 在中產階級不斷崛起的大背景下, 強大的購買力催生了新一輪消費升級, 高端生活方式和高端家電日益成為消費者追捧的對象. 據歐睿資訊諮詢數據顯示, 中國的中產階層隊伍不斷壯大, 到2020年這一數字將達到7億. 也就是說中產階級將成為中國最龐大的消費者群體. 而這些中產階級, 已經不再注重量的滿足, 而是質的提升.
三星是全球消費電子巨頭和國際知名品牌, 向來以消費者體驗為重, '消費者為中心' 的服務理念貫徹在其產品中. 定製化的高端產品給用戶帶來了一流的家居體驗, 全套三星家電打造的 '夢想之間' 給消費者展現出了高品質, 科技化以及人性化的生活方式.
三星家電瞄準的是中國都市主流群體的消費升級需求, 代表著時尚和高品質的生活方式, 與途家的用戶需求高度重合.
這些用戶喜歡舉家旅行度假或與朋友同事結伴周邊遊, 經常尋找高品質的公寓民宿享受不一樣的生活方式. 對他們而言, 公寓民宿不僅僅只是一個睡覺休息的空間, 更是一個享受生活品質的場景, 因此三星高端家電的出現則會帶來更多時尚品質生活的驚喜.
場景連接: 精品民宿遇見高端家電
跨界營銷需要基於用戶畫像的場景, 對於三星和途家而言就是北京, 上海, 廣州這三個一線城市的精品民宿空間. 為此, 三星選擇了北上廣三個CBD中心商區, 作為其全套高端家電的入駐點, 真正打造成消費者嚮往的 '夢想之家' .
此次合作房源之一, 北京•尊國際交流中心
此次合作房源之一, 上海羅尼•影居
此次合作房源之一, 廣州未象•美宿
頂級家電和頂級場景的連接, 才能激發品質生活的想象力. 為此, 三星將旗下高端家電的明星產品悉數配置到這些民宿空間中去, 其中包括採用量子點技術, 可以給用戶帶來前所未有的視聽體驗的QLED光質量子點電視, 創造24小時不關機理念的三星畫·壁藝術電視, 被稱為 '智能家庭的交互中心' 的三星品道智宴冰箱, 三星蝶窗•藍水晶滾筒洗衣機和三星睿慕·淨速乾衣機的組合以及三星空淨新品.
全套家電入駐, 引領高端生活方式
品質生活離不開高端家電的襯托. 電視在客廳中扮演著一個重要的角色, 三星旗下的新品QLED光質量子點電視就很好地完成了任務: 全球首台100%還原顯色體積的電視, 能夠準確呈現DCI-P3的色彩空間, 飽滿自然的色彩配合獨具匠心的外形設計, 讓QLED電視在各式風格的裝潢中都能融入其中, 讓人們在客廳中也能看到這個世界最本真的顏色體系.
如何讓客廳或臥室更富有藝術感? 答案是掛上一副藝術畫像. 然而長期掛著同一幅畫容易感到膩煩, 時常更換的工作量也不少. 因此三星在 '夢想之家' 中配備了24小時不關機理念的三星畫·壁藝術電視, 在關閉電視時可自動切換成藝術模式, 通過其4K超高清屏幕, 用戶可以欣賞到極致真實的藝術作品或是飽含回憶的照片.
三星把 '智慧家庭交互中心' 的重任放在了冰箱上, 三星品道智宴冰箱搭配了21.5英寸大屏, 智能化與人性化的設計使其作用不再限於儲存和保險, 它還是家庭成員之間的互動紐帶和娛樂工具, 讓用戶享受烹飪以及家庭的快樂.
三星蝶窗•藍水晶滾筒洗衣機和三星睿慕·淨速乾衣機的組合開啟了衣服洗護的新時代, 蝶窗•藍水晶洗衣機以 '安心添' , '泡泡淨' 等技術為用戶提供了頂級的洗滌體驗, 乾衣機通過熱泵低溫乾衣技術實現了專業完整的低溫乾衣效果, 為住在民居裡的用戶提供了最完美的衣物烘乾方案.
淨化, 加濕功能二合一的三星空淨新品為 '夢想之家' 提供了足夠純淨的空氣, 用戶不必再為室內乾燥以及空氣混濁而困擾. 不同顏色的燈光提示不僅為用戶提供了更直觀的空氣檢測體驗, 還為用戶平添了一份溫馨色彩.
三星 '來我家吧' 今年已是第三季, 每次都能帶來獨到的對 '夢想之家' 的思考, 以及對高端生活方式的重新詮釋. 這次三星與途家的合作更是投入全平台線上線下資源, 將跨界玩出了新高度, 引領家裝行業新風尚, 帶給消費者更高的生活品質.
