中产阶层的崛起与消费升级的普及, 已经成为正在发生的事实与广泛共识. 因此, 连接中产阶层的场景也成为各个品牌关注与争抢的入口.
近日, 全球知名品牌三星携手公寓民宿预订平台途家玩出新花样——三星 '来我家吧' 系列体验活动登陆途家. 用户可以在北京, 上海, 广州三个国际化都市中享受 '三星梦想之家' , 全套三星高端家电入驻三处特别定制的精品民宿空间, 展示了一个极富科技化, 艺术化和人性化的高端生活方式, 用户只需要通过途家APP和官方网站预约即可享受到三星家电带来的高品质生活.
这是高端家电首次连接精品民宿, 两个知名品牌有哪些跨界的火花? 不妨跟着小编一起来一窥究竟.
用户画像是双方携手基础
两个品牌的跨界合作, 通常是基于双方共同的消费画像——中产阶层的崛起与消费升级的强大推力. 在中产阶级不断崛起的大背景下, 强大的购买力催生了新一轮消费升级, 高端生活方式和高端家电日益成为消费者追捧的对象. 据欧睿信息咨询数据显示, 中国的中产阶层队伍不断壮大, 到2020年这一数字将达到7亿. 也就是说中产阶级将成为中国最庞大的消费者群体. 而这些中产阶级, 已经不再注重量的满足, 而是质的提升.
三星是全球消费电子巨头和国际知名品牌, 向来以消费者体验为重, '消费者为中心' 的服务理念贯彻在其产品中. 定制化的高端产品给用户带来了一流的家居体验, 全套三星家电打造的 '梦想之间' 给消费者展现出了高品质, 科技化以及人性化的生活方式.
三星家电瞄准的是中国都市主流群体的消费升级需求, 代表着时尚和高品质的生活方式, 与途家的用户需求高度重合.
这些用户喜欢举家旅行度假或与朋友同事结伴周边游, 经常寻找高品质的公寓民宿享受不一样的生活方式. 对他们而言, 公寓民宿不仅仅只是一个睡觉休息的空间, 更是一个享受生活品质的场景, 因此三星高端家电的出现则会带来更多时尚品质生活的惊喜.
场景连接: 精品民宿遇见高端家电
跨界营销需要基于用户画像的场景, 对于三星和途家而言就是北京, 上海, 广州这三个一线城市的精品民宿空间. 为此, 三星选择了北上广三个CBD中心商区, 作为其全套高端家电的入驻点, 真正打造成消费者向往的 '梦想之家' .
此次合作房源之一, 北京•尊国际交流中心
此次合作房源之一, 上海罗尼•影居
此次合作房源之一, 广州未象•美宿
顶级家电和顶级场景的连接, 才能激发品质生活的想象力. 为此, 三星将旗下高端家电的明星产品悉数配置到这些民宿空间中去, 其中包括采用量子点技术, 可以给用户带来前所未有的视听体验的QLED光质量子点电视, 创造24小时不关机理念的三星画·壁艺术电视, 被称为 '智能家庭的交互中心' 的三星品道智宴冰箱, 三星蝶窗•蓝水晶滚筒洗衣机和三星睿慕·净速干衣机的组合以及三星空净新品.
全套家电入驻, 引领高端生活方式
品质生活离不开高端家电的衬托. 电视在客厅中扮演着一个重要的角色, 三星旗下的新品QLED光质量子点电视就很好地完成了任务: 全球首台100%还原显色体积的电视, 能够准确呈现DCI-P3的色彩空间, 饱满自然的色彩配合独具匠心的外形设计, 让QLED电视在各式风格的装潢中都能融入其中, 让人们在客厅中也能看到这个世界最本真的颜色体系.
如何让客厅或卧室更富有艺术感? 答案是挂上一副艺术画像. 然而长期挂着同一幅画容易感到腻烦, 时常更换的工作量也不少. 因此三星在 '梦想之家' 中配备了24小时不关机理念的三星画·壁艺术电视, 在关闭电视时可自动切换成艺术模式, 通过其4K超高清屏幕, 用户可以欣赏到极致真实的艺术作品或是饱含回忆的照片.
三星把 '智慧家庭交互中心' 的重任放在了冰箱上, 三星品道智宴冰箱搭配了21.5英寸大屏, 智能化与人性化的设计使其作用不再限于储存和保险, 它还是家庭成员之间的互动纽带和娱乐工具, 让用户享受烹饪以及家庭的快乐.
三星蝶窗•蓝水晶滚筒洗衣机和三星睿慕·净速干衣机的组合开启了衣服洗护的新时代, 蝶窗•蓝水晶洗衣机以 '安心添' , '泡泡净' 等技术为用户提供了顶级的洗涤体验, 干衣机通过热泵低温干衣技术实现了专业完整的低温干衣效果, 为住在民居里的用户提供了最完美的衣物烘干方案.
净化, 加湿功能二合一的三星空净新品为 '梦想之家' 提供了足够纯净的空气, 用户不必再为室内干燥以及空气混浊而困扰. 不同颜色的灯光提示不仅为用户提供了更直观的空气检测体验, 还为用户平添了一份温馨色彩.
三星 '来我家吧' 今年已是第三季, 每次都能带来独到的对 '梦想之家' 的思考, 以及对高端生活方式的重新诠释. 这次三星与途家的合作更是投入全平台线上线下资源, 将跨界玩出了新高度, 引领家装行业新风尚, 带给消费者更高的生活品质.
