一個某國際性日化集團耗以巨資費時數年沒有攻克的問題被小天鵝一舉解決. 10月12日, 小天鵝攜手天貓於杭州阿里巴巴西溪園區舉辦主題為 '冷水洗滌洗衣黑科技' 的雙十一戰略產品發布會, 在此次活動上小天鵝發布了2款水魔方冷水洗滌新品和8款雙十一預售產品.

小天鵝以水魔方冷水洗滌這一全新洗滌方式的亮相擦亮了中國洗衣機產業技術變革的新視野, 開闢了洗衣機產業洗護升級的新路徑. 節能70%, 洗淨比1.05, 健康洗護……在小天鵝的冷水洗滌技術推出之前, 沒有哪一家企業包括洗滌劑品牌都沒有未能將衣服的護養和洗淨效果實現如此完美的融合.

在健康化, 品質化生活需求主導洗衣機產業技術變革的當下, 消費用戶對洗衣機產品的要求已經不僅僅是把衣物洗淨, 護養, 健康, 節能等等都成為了時下消費市場的痛點所在. 小天鵝通過兩年的時間結合SIA智能變頻電機創新性應用了穿透水流, 揉搓水流和澎湃水流三種水動力技術, 成功研發出了冷水洗滌這一全國洗衣機領域內的黑科技, 顛覆了傳統的洗滌方式, 並成為了中國製造在洗衣機產業的一個創新標籤.

高端化需求湧現凸顯小天鵝引領作用

奧維雲網在12日發布活動上公布的一組數據很好地闡釋了近年來國內洗衣機市場產品結構變動趨向, 2017年1至8月份, 智能化產品的零售額佔比超過了40%, 同比增幅20%以上; 10公斤以上大容量產品零售額佔比突破了16%(去年同期不到5%); 變頻產品的零售額更高, 線上下以80%的零售額佔比將這類曾經作為高端化的品類演繹成目前的普及型產品.

在這樣的一個結構化升級的大勢之中, 小天鵝的引領作用得到了淋漓盡致的體現. 就在剛剛過去的十一黃金周期間, 小天鵝的市場零售額份額達到了25.5%, 比去年提升了1.6個百分點, 更難能可貴的是, 銷售均價同比提升了10%左右.

而且今年前八個月內, 小天鵝的智能產品滲透率達到了66.2%, 變頻為78.2%, 10公斤以上產品滲透率為19%, 洗烘一體機相應數據是20%, 各項指標都處於行業領先地位. 差不多一個月之前, 小天鵝在蘇寧首發了比佛利高端滾筒洗衣機, 該系產品在2萬元左右的價格段內於十一黃金周市場的佔比接近20%.

小天鵝優異業績的取得是建立在對消費痛點的有效掌控和對技術創新的持續性投入, 2016年小天鵝公司技術研發費用超過了7億元. 事實上, 擴大對產品和技術進行研發創新力度已經成為現在洗衣機企業集體行為, 但是, 多數企業在產品創新上多集中及外觀工藝, 傳統洗滌能力再提升等等方面, 這也是為什麼國內洗衣機市場出現長期同質化競爭的原因所在.

變頻化, 智能化, 健康化, 大容量化等等在早些年就是行業的主流趨勢, 圍繞著這些產品的創新所體現的是企業的開發能力而並非是研發能力, 只有在功能型創新上, 洗滌技術上的創新才能使企業擺脫同質化競爭的泥淖.

消費痛點轉移牽引企業技術變革

數據公司對消費者調研的數據顯示, 有71.3%的用戶了解加熱洗滌方式給衣服帶來的褪色, 變形等等多個方面的損害; 與此同時, 小天鵝的CDOC用戶調研系統反饋的資訊也顯示, 用戶對洗衣機的要求正在從傳統的省事, 洗淨轉向節能, 節水, 衣服護養, 健康, 靜音, 環保等等方面.

值得一提的是, 在小天鵝推出冷水洗滌黑科技之前, 行業內普遍的做法是通過高溫, 水煮等方法來達到較高的洗淨比, 但是這不可避免地會損害用戶的衣服. 消費市場需要一種全新的技術來解決新時期用戶的痛點.

而小天鵝此次發布的冷水洗滌黑科技, 創新使用不經過加熱的常溫水, 也依然達到傳統滾筒40℃水溫洗衣服的1.05洗淨度. 不僅兼顧滾筒洗衣機對衣物磨損小, 不纏繞, 省水等優勢, 並且徹底改變了傳統洗衣機必須通過加熱洗滌才能增強洗淨度帶來的高耗電量, 相比普通洗衣機40°熱水洗, 可以在時間縮短條件下完成相同洗淨比, 更省電70%, 破除了滾筒洗衣機不加熱就難以徹底洗淨衣服的行業難題.

小天鵝研發中心主任徐彭城在當天的發布會現場還透露, 創新型的冷水洗滌技術還得到了歐洲VDE和我國家電研究院的權威認證. 中國家電研究院測試技術研究所所長魯建國也說到: '小天鵝在冷水洗滌上的成功, 是一種絕對的創新, 這項技術的進步對洗衣機行業乃至對中國製造都是一個巨大的推動作用. '

顛覆性技術變革開闢產業發展新路徑

沒有哪一種創新技術的誕生能夠一蹴而就, 據徐彭城透露, 冷水洗滌技術的形成和在產品上的應用花費了小天鵝技術研發團隊兩年多的時間, 相關的投入費用超過了1億元; 而且, 在冷水洗滌技術上, 小天鵝擁有三十多項專利技術, 通過顛覆性創新形成了強大的產品差異化競爭優勢.

小天鵝冷水洗滌技術是其深厚的研發積累的充分體現, 據悉, 冷水洗滌之所以能夠達高洗淨比和健康護養的效果, 源於小天鵝水魔方節能技術和超級水流兩大創新技術的應用, 超級水流分為揉搓水流, 穿透水流以及澎湃水流, 內筒有S型魔力提升筋.

徐彭城還解釋到, 多種立體水流持續沖刷洗滌劑, 促進洗滌劑快速溶解, 溶解過程中混入大量的筒內空氣, 伴隨著3D水立方鑽石內筒與魔力提升筋的旋轉衝擊, 形成超微泡沫. 微小的泡沫穿梭在織物間, 360無死角清潔汙漬, 提升洗淨效果, 並減少洗滌劑用量與殘留, 更加健康衛生. 值得一提的是, 小天鵝獨有的SIA智能電機和智能化作業系統的應用, 在保證洗滌效果和健康化功能的同時, 使得冷水洗滌產品更加的靜音, 節能和節水.

此次小天鵝在天貓首發應用冷水洗滌的產品, 可以使得這些創新產品最有效率地鋪向全國市場. 事實上, 小天鵝近年來在電商平台上的銷售業績頗為矚目. 據公開的數據顯示, 2017年上半年小天鵝電商全網零售額排名第一, 尤其在天貓平台, 今年1-8月小天鵝洗衣機(含美的品牌)同比增長70%, 9月份在天貓同類產品中的銷售佔比達到了35%, 位列第一. 電商平台產品結構也逐漸從前幾年的低價定頻產品向變頻, 大容量, 洗烘一體, 自動投放升級.

冷水洗滌新品的加入, 更是讓小天鵝在電商領域銷售規模和佔比的再提升, 插上了騰飛的翅膀; 而小天鵝冷水洗滌黑科技的亮相, 擦亮了全球洗衣機產業技術變革的新視野, 開闢出了一條全新的技術變革和產品迭代的路徑.