一个某国际性日化集团耗以巨资费时数年没有攻克的问题被小天鹅一举解决. 10月12日, 小天鹅携手天猫于杭州阿里巴巴西溪园区举办主题为 '冷水洗涤洗衣黑科技' 的双十一战略产品发布会, 在此次活动上小天鹅发布了2款水魔方冷水洗涤新品和8款双十一预售产品.

小天鹅以水魔方冷水洗涤这一全新洗涤方式的亮相擦亮了中国洗衣机产业技术变革的新视野, 开辟了洗衣机产业洗护升级的新路径. 节能70%, 洗净比1.05, 健康洗护……在小天鹅的冷水洗涤技术推出之前, 没有哪一家企业包括洗涤剂品牌都没有未能将衣服的护养和洗净效果实现如此完美的融合.

在健康化, 品质化生活需求主导洗衣机产业技术变革的当下, 消费用户对洗衣机产品的要求已经不仅仅是把衣物洗净, 护养, 健康, 节能等等都成为了时下消费市场的痛点所在. 小天鹅通过两年的时间结合SIA智能变频电机创新性应用了穿透水流, 揉搓水流和澎湃水流三种水动力技术, 成功研发出了冷水洗涤这一全国洗衣机领域内的黑科技, 颠覆了传统的洗涤方式, 并成为了中国制造在洗衣机产业的一个创新标签.

高端化需求涌现凸显小天鹅引领作用

奥维云网在12日发布活动上公布的一组数据很好地阐释了近年来国内洗衣机市场产品结构变动趋向, 2017年1至8月份, 智能化产品的零售额占比超过了40%, 同比增幅20%以上; 10公斤以上大容量产品零售额占比突破了16%(去年同期不到5%); 变频产品的零售额更高, 在线下以80%的零售额占比将这类曾经作为高端化的品类演绎成目前的普及型产品.

在这样的一个结构化升级的大势之中, 小天鹅的引领作用得到了淋漓尽致的体现. 就在刚刚过去的十一黄金周期间, 小天鹅的市场零售额份额达到了25.5%, 比去年提升了1.6个百分点, 更难能可贵的是, 销售均价同比提升了10%左右.

而且今年前八个月内, 小天鹅的智能产品渗透率达到了66.2%, 变频为78.2%, 10公斤以上产品渗透率为19%, 洗烘一体机相应数据是20%, 各项指标都处于行业领先地位. 差不多一个月之前, 小天鹅在苏宁首发了比佛利高端滚筒洗衣机, 该系产品在2万元左右的价格段内于十一黄金周市场的占比接近20%.

小天鹅优异业绩的取得是建立在对消费痛点的有效掌控和对技术创新的持续性投入, 2016年小天鹅公司技术研发费用超过了7亿元. 事实上, 扩大对产品和技术进行研发创新力度已经成为现在洗衣机企业集体行为, 但是, 多数企业在产品创新上多集中及外观工艺, 传统洗涤能力再提升等等方面, 这也是为什么国内洗衣机市场出现长期同质化竞争的原因所在.

变频化, 智能化, 健康化, 大容量化等等在早些年就是行业的主流趋势, 围绕着这些产品的创新所体现的是企业的开发能力而并非是研发能力, 只有在功能型创新上, 洗涤技术上的创新才能使企业摆脱同质化竞争的泥淖.

消费痛点转移牵引企业技术变革

数据公司对消费者调研的数据显示, 有71.3%的用户了解加热洗涤方式给衣服带来的褪色, 变形等等多个方面的损害; 与此同时, 小天鹅的CDOC用户调研系统反馈的信息也显示, 用户对洗衣机的要求正在从传统的省事, 洗净转向节能, 节水, 衣服护养, 健康, 静音, 环保等等方面.

值得一提的是, 在小天鹅推出冷水洗涤黑科技之前, 行业内普遍的做法是通过高温, 水煮等方法来达到较高的洗净比, 但是这不可避免地会损害用户的衣服. 消费市场需要一种全新的技术来解决新时期用户的痛点.

而小天鹅此次发布的冷水洗涤黑科技, 创新使用不经过加热的常温水, 也依然达到传统滚筒40℃水温洗衣服的1.05洗净度. 不仅兼顾滚筒洗衣机对衣物磨损小, 不缠绕, 省水等优势, 并且彻底改变了传统洗衣机必须通过加热洗涤才能增强洗净度带来的高耗电量, 相比普通洗衣机40°热水洗, 可以在时间缩短条件下完成相同洗净比, 更省电70%, 破除了滚筒洗衣机不加热就难以彻底洗净衣服的行业难题.

小天鹅研发中心主任徐彭城在当天的发布会现场还透露, 创新型的冷水洗涤技术还得到了欧洲VDE和我国家电研究院的权威认证. 中国家电研究院测试技术研究所所长鲁建国也说到: '小天鹅在冷水洗涤上的成功, 是一种绝对的创新, 这项技术的进步对洗衣机行业乃至对中国制造都是一个巨大的推动作用. '

颠覆性技术变革开辟产业发展新路径

没有哪一种创新技术的诞生能够一蹴而就, 据徐彭城透露, 冷水洗涤技术的形成和在产品上的应用花费了小天鹅技术研发团队两年多的时间, 相关的投入费用超过了1亿元; 而且, 在冷水洗涤技术上, 小天鹅拥有三十多项专利技术, 通过颠覆性创新形成了强大的产品差异化竞争优势.

小天鹅冷水洗涤技术是其深厚的研发积累的充分体现, 据悉, 冷水洗涤之所以能够达高洗净比和健康护养的效果, 源于小天鹅水魔方节能技术和超级水流两大创新技术的应用, 超级水流分为揉搓水流, 穿透水流以及澎湃水流, 内筒有S型魔力提升筋.

徐彭城还解释到, 多种立体水流持续冲刷洗涤剂, 促进洗涤剂快速溶解, 溶解过程中混入大量的筒内空气, 伴随着3D水立方钻石内筒与魔力提升筋的旋转冲击, 形成超微泡沫. 微小的泡沫穿梭在织物间, 360无死角清洁污渍, 提升洗净效果, 并减少洗涤剂用量与残留, 更加健康卫生. 值得一提的是, 小天鹅独有的SIA智能电机和智能化操作系统的应用, 在保证洗涤效果和健康化功能的同时, 使得冷水洗涤产品更加的静音, 节能和节水.

此次小天鹅在天猫首发应用冷水洗涤的产品, 可以使得这些创新产品最有效率地铺向全国市场. 事实上, 小天鹅近年来在电商平台上的销售业绩颇为瞩目. 据公开的数据显示, 2017年上半年小天鹅电商全网零售额排名第一, 尤其在天猫平台, 今年1-8月小天鹅洗衣机(含美的品牌)同比增长70%, 9月份在天猫同类产品中的销售占比达到了35%, 位列第一. 电商平台产品结构也逐渐从前几年的低价定频产品向变频, 大容量, 洗烘一体, 自动投放升级.

冷水洗涤新品的加入, 更是让小天鹅在电商领域销售规模和占比的再提升, 插上了腾飞的翅膀; 而小天鹅冷水洗涤黑科技的亮相, 擦亮了全球洗衣机产业技术变革的新视野, 开辟出了一条全新的技术变革和产品迭代的路径.