根據奧維雲網發布的數據, 10月1日到8日期間, 冰箱, 洗衣機兩大產品線下零售量, 額同比出現下滑, 銷量跌幅均超過了18個百分點. 北京, 上海, 重慶三個直轄市的冰洗銷售份額佔據前三, 三大城市的消費力可見一斑.

北京, 上海是兩大國際化城市, 經濟發達, 人口眾多, 家電需求旺盛在情理之中. 偏於西南的重慶消費潛力也不容小視, 業內人士介紹, 重慶如今已是許多80, 90後工作, 生活定居城市, 購房增多, 家電需求隨著上升. 重慶商社為代表的老牌家電連鎖依然發揮著無可替代的作用, 自2013年起, 連續多年開展重慶百貨家電節暨中國(重慶)家電渠道商TOP峰會. 此外, 包括海爾在內的眾多家電品牌也將重慶作為舉行新品發布會, 高端產品品鑒會的首選城市之一. 事實上, 北京, 上海, 重慶為首的城市所展現的需求特點, 也反映了當下冰洗領域的消費熱點.

'大' 行其道

奧維雲網8天黃金周數據顯示, '大容量' 無疑是冰洗板塊不可或缺的熱詞, 與此相關的產品線上下零售市場依然有不錯的表現.

501L-600L冰箱, 以20.5%市場銷額份額佔據第一, 其次是601L-700L, 451L-500L, 市場銷額份額分別為19.9%, 14%. 8Kg的洗衣機以35.6%市場銷額份額佔據第一, 其次是10Kg, 9Kg, 市場銷額份額分別為26.2%, 20.6%. 物質生活改善, 二胎家庭攀升, 需要存儲的食物, 需要清洗的衣物顯著增多, 性能出色, 使用便捷的大容量冰洗產品 '大' 行其道, 廠商也朝著 '大' 方向搶奪市場份額.

智能, 變頻價更高

繼空調之後, 冰洗產品也迅速加入了變頻, 智能行列. 奧維雲網表示, 洗衣機板塊變頻產品銷售額累計滲透率為90%, 智能產品銷售額累計滲透率為51%, 冰箱板塊變頻和智能產品累計滲透率分別達到了84.1%和24.9%.

隨著新中產群體的崛起, 高顏值高品質家電產品才能得到他們的青睞, 以此來打造品質生活. 廠家通過提高智能變頻產品的比例, 調整產品結構, 拉高均價, 改善盈利水平.

以奧維雲網公布的1到8日暢銷冰箱為例, 第一名是海爾460L十字4門冰箱, 均價6305元; 第二名是西門子569L對開門冰箱, 均價13213元; 第三四兩名依然是海爾, 一款625L對開門冰箱, 均價7508元.

國美渠道公布銷售數據, 9月22日到10月8日, 卡薩帝冰箱1萬元以上單價產品同比銷售增長12.8%, 1.5萬元以上單價產品同比銷售份額增長35.4%.

烘乾需求異軍突起

步入洗衣機銷售旺季, 除了滾筒, 變頻, 超薄等關鍵詞外, '烘乾' 以31%的累計滲透率成為焦點. 受氣候影響, 以江浙滬為代表的長江中下遊地區烘乾需求逐年快速增加, 而北上廣為代表的發達城市, 洗衣乾衣的需求也相對較高.

奧維雲網發布的10月1-8日暢銷機型中多款產品帶有烘乾功能, 如海爾XQG100-HBDX14756GU1, 小天鵝TD100-1422WIDG, 均價都超過5000元. 中怡康相關負責人認為, 單洗滾筒銷量同比已經出現負增長, 未來烘乾功能有望成為終端洗衣機的標配, 2017年乾衣機市場規模有望達到19.2萬台, 同比增長42%, 零售額達到6.8億元, 同比增長81.2%.

主流品牌近期力推新品也體現了這一趨勢: 海爾推出針對兒童衣物的sunny迷你乾衣機, 針對高端衣物的熱泵冷凝式乾衣機; 小天鵝比佛利15公斤複式洗衣機, 帶有8公斤超大烘乾量; TCL旗下XQG80-Q310DH滾筒式洗烘一體機, 一鍵添加烘乾, 操作簡單, 雙層防燙罩設計, 避免燙傷; LG TWINWas雙擎同步分類洗衣機, 擁有水冷烘乾, 氣冷烘乾等多種烘乾模式; 惠而浦光芒touch洗衣機, 搭載 '第六感智能恒溫烘乾系統' ……

外界認為, 家電黃金周在電商衝擊, 消費習慣改變的大環境下, '金九銀十' 的家電購物季逐漸淡化, 這也迫使廠商考慮如何重新定位節點營銷.