根据奥维云网发布的数据, 10月1日到8日期间, 冰箱, 洗衣机两大产品线下零售量, 额同比出现下滑, 销量跌幅均超过了18个百分点. 北京, 上海, 重庆三个直辖市的冰洗销售份额占据前三, 三大城市的消费力可见一斑.

北京, 上海是两大国际化城市, 经济发达, 人口众多, 家电需求旺盛在情理之中. 偏于西南的重庆消费潜力也不容小视, 业内人士介绍, 重庆如今已是许多80, 90后工作, 生活定居城市, 购房增多, 家电需求随着上升. 重庆商社为代表的老牌家电连锁依然发挥着无可替代的作用, 自2013年起, 连续多年开展重庆百货家电节暨中国(重庆)家电渠道商TOP峰会. 此外, 包括海尔在内的众多家电品牌也将重庆作为举行新品发布会, 高端产品品鉴会的首选城市之一. 事实上, 北京, 上海, 重庆为首的城市所展现的需求特点, 也反映了当下冰洗领域的消费热点.

'大' 行其道

奥维云网8天黄金周数据显示, '大容量' 无疑是冰洗板块不可或缺的热词, 与此相关的产品在线下零售市场依然有不错的表现.

501L-600L冰箱, 以20.5%市场销额份额占据第一, 其次是601L-700L, 451L-500L, 市场销额份额分别为19.9%, 14%. 8Kg的洗衣机以35.6%市场销额份额占据第一, 其次是10Kg, 9Kg, 市场销额份额分别为26.2%, 20.6%. 物质生活改善, 二胎家庭攀升, 需要存储的食物, 需要清洗的衣物显著增多, 性能出色, 使用便捷的大容量冰洗产品 '大' 行其道, 厂商也朝着 '大' 方向抢夺市场份额.

智能, 变频价更高

继空调之后, 冰洗产品也迅速加入了变频, 智能行列. 奥维云网表示, 洗衣机板块变频产品销售额累计渗透率为90%, 智能产品销售额累计渗透率为51%, 冰箱板块变频和智能产品累计渗透率分别达到了84.1%和24.9%.

随着新中产群体的崛起, 高颜值高品质家电产品才能得到他们的青睐, 以此来打造品质生活. 厂家通过提高智能变频产品的比例, 调整产品结构, 拉高均价, 改善盈利水平.

以奥维云网公布的1到8日畅销冰箱为例, 第一名是海尔460L十字4门冰箱, 均价6305元; 第二名是西门子569L对开门冰箱, 均价13213元; 第三四两名依然是海尔, 一款625L对开门冰箱, 均价7508元.

国美渠道公布销售数据, 9月22日到10月8日, 卡萨帝冰箱1万元以上单价产品同比销售增长12.8%, 1.5万元以上单价产品同比销售份额增长35.4%.

烘干需求异军突起

步入洗衣机销售旺季, 除了滚筒, 变频, 超薄等关键词外, '烘干' 以31%的累计渗透率成为焦点. 受气候影响, 以江浙沪为代表的长江中下游地区烘干需求逐年快速增加, 而北上广为代表的发达城市, 洗衣干衣的需求也相对较高.

奥维云网发布的10月1-8日畅销机型中多款产品带有烘干功能, 如海尔XQG100-HBDX14756GU1, 小天鹅TD100-1422WIDG, 均价都超过5000元. 中怡康相关负责人认为, 单洗滚筒销量同比已经出现负增长, 未来烘干功能有望成为终端洗衣机的标配, 2017年干衣机市场规模有望达到19.2万台, 同比增长42%, 零售额达到6.8亿元, 同比增长81.2%.

主流品牌近期力推新品也体现了这一趋势: 海尔推出针对儿童衣物的sunny迷你干衣机, 针对高端衣物的热泵冷凝式干衣机; 小天鹅比佛利15公斤复式洗衣机, 带有8公斤超大烘干量; TCL旗下XQG80-Q310DH滚筒式洗烘一体机, 一键添加烘干, 操作简单, 双层防烫罩设计, 避免烫伤; LG TWINWas双擎同步分类洗衣机, 拥有水冷烘干, 气冷烘干等多种烘干模式; 惠而浦光芒touch洗衣机, 搭载 '第六感智能恒温烘干系统' ……

外界认为, 家电黄金周在电商冲击, 消费习惯改变的大环境下, '金九银十' 的家电购物季逐渐淡化, 这也迫使厂商考虑如何重新定位节点营销.