十一黃金周期間家電銷售量, 額同比直線下跌, 表明節假日經濟對家電銷售的刺激效應在遞減, 往年廠商擅用的促銷, 價格大戰等法寶開始失效.
另一方面, 高端產品銷售在黃金周的崛起, 新品取代特價產品 '大賣' , 則意味著家電市場已步入一個相對飽和, 成熟的通道中, 即更新換代取代普及消費, 高端高品質趨優消費取代低價規模擴張, 從這個角度來看, 產品品質成為競爭關鍵性因素, 可以說是行業一大進步.
這一轉變的大背景是國民消費需求的升級以及越來越重視購物體驗, 在這種情況下, 家電廠商所應該做的很簡單, 就是抓住消費需求升級化的主通道, 重新審視和評估節假日促銷的商業價值, 以及背後隱藏的消費購買力變化.
廠家顯然也意識到這一變化, 在競爭策略上, 從過去的單維度價格標尺, 轉向多維度的外觀設計, 服務, 品牌, 功能, 以及技術, 購物環境的打造等多個標尺, 為家電廠商的自主發揮提供機會和空間. 家電零售渠道也從過去的實體店一家唱獨角戲, 開始演繹為電商, 微商, 大連鎖, 專營店的新格局.
未來, 銷售規模增速放緩或保持一個相對穩定狀態, 但單品毛利提升, 企業利潤大增, 或將成為家電行業新常態.