十一黄金周期间家电销售量, 额同比直线下跌, 表明节假日经济对家电销售的刺激效应在递减, 往年厂商擅用的促销, 价格大战等法宝开始失效.
另一方面, 高端产品销售在黄金周的崛起, 新品取代特价产品 '大卖' , 则意味着家电市场已步入一个相对饱和, 成熟的通道中, 即更新换代取代普及消费, 高端高品质趋优消费取代低价规模扩张, 从这个角度来看, 产品品质成为竞争关键性因素, 可以说是行业一大进步.
这一转变的大背景是国民消费需求的升级以及越来越重视购物体验, 在这种情况下, 家电厂商所应该做的很简单, 就是抓住消费需求升级化的主通道, 重新审视和评估节假日促销的商业价值, 以及背后隐藏的消费购买力变化.
厂家显然也意识到这一变化, 在竞争策略上, 从过去的单维度价格标尺, 转向多维度的外观设计, 服务, 品牌, 功能, 以及技术, 购物环境的打造等多个标尺, 为家电厂商的自主发挥提供机会和空间. 家电零售渠道也从过去的实体店一家唱独角戏, 开始演绎为电商, 微商, 大连锁, 专营店的新格局.
未来, 销售规模增速放缓或保持一个相对稳定状态, 但单品毛利提升, 企业利润大增, 或将成为家电行业新常态.