乾衣機作為新興事物, 長期以來在國內市場影響甚微. 現在, 隨著人們收入的增長, 購買乾衣機的人在逐漸增多, 那麼, 在以後的家電市場中, 乾衣機究竟是 '慢牛' 還是行業 '黑馬' 呢?這是許多人想知道的問題.
實際上, 自乾衣機於1938年在美國發明之後, 就逐漸成為歐美家庭必備的家用電器. 從智研諮詢的數據來看, 乾衣機在北美地區的滲透率超過70%, 與之相比, 國內乾衣機的滲透率僅0.1%. 中外乾衣機市場有天壤之別.
業內人士認為, 在受到收入水平, 房屋空間, 生活習慣, 思想觀念等諸多因素的影響下, 國內乾衣機若想迎來快速發展是不太現實的, 多種因素的存在決定了乾衣機市場將是 '慢牛' 增長.
而與此相對應的觀點則認為, 在我國消費者消費能力提高, 健康意識增強的背景下, 乾衣機在我國已經進入快速增長期, 正在成為行業內的一匹 '黑馬' , 未來有望為洗衣機行業開闢一條新跑道.
這兩種觀點究竟哪一方比較符合實際情況呢?讓我們結合市場情況來看一下.
乾衣機市場風起雲湧 增速迅猛
近年來, 隨著人們收入的增長, 消費升級趨勢日益明顯, 由此帶動了家電市場的繁榮. 就乾衣機市場來看, 2016年, 乾衣機零售量和零售額分別同比增長103.02%和181.14%. 奧維雲網(AVC)數據顯示, 2016年, 我國獨立式乾衣機零售量為15.6萬台, 同比增長53.2%;零售額為5億元, 同比增長65.3%. 奧維雲網預測, 2017年乾衣機市場將繼續保持高速增長.
無獨有偶, 據專家預計, 2017年我國乾衣機市場零售量規模預計將達到19.2萬台, 比去年同期增長42%, 零售額將達到6.8億元, 同比增長81.2%. 乾衣機線上上線下都呈現出了高速增長的勢頭, 特別是線上下渠道的零售量, 額增速將分別同比增長88.1%, 102%. 如果再加上各大家電廠商推出的洗烘一體機, 數量可能更加驚人. 據中怡康預測, 到2020年我國乾衣機市場零售量規模將達到37.7萬台, 零售額規模將達到16.7億元.
由此可見, 隨著消費升級時代的到來, 消費市場急速增加, 乾衣機迎來了銷量的大爆發, 乾衣機正在成為洗衣機行業的一匹 '黑馬' , 躍馬揚鞭衝進家電市場, 在行業內部掀起波瀾.
乾衣機 '嫌貧愛富' 地區差異大
儘管乾衣機市場發展迅速, 但是也要看到, 目前存在著嚴重的地域不平衡現象, 東部地區, 南部地區的銷量遠遠大於其他地區, 城市地區遠遠大於農村地區. 乾衣機 '嫌貧愛富' , 這也反映出其市場與人們的收入水平密切相關.
據奧維雲網線下監測數據顯示, 以江浙滬為代表的長江中下遊區域因氣候原因, 對洗衣機烘乾功能的需求較為旺盛, 而像北京, 廣東等經濟水平較高的地區, 烘乾需求也相對較高. 而除此之外的其他廣大地區, 乾衣機尚屬於新鮮事物.
中怡康白電事業部總經理魏軍認為, 隨著我國居民收入水平的提升, 他們對於追求生活品質的要求越來越高. 留學歸國的人越來越多, 他們把西方的理念帶回中國, 這些人群的增加對乾衣機市場後續增長帶來堅實的基礎. 此外, 國內環境問題頻發, 乾衣機這樣的產品確實在國內的很多重要的區域有非常明顯的需求. '北方對應的是霧霾, 華東對應的是梅雨天氣, 華南需要解決潮濕天氣情況下的晾晒衣物問題. 洗幹一體機目前在這些區域的佔比非常大, 我們不排除未來這些區域乾衣機會突然爆量, ' 魏軍對媒體表示.
可見, 隨著人們生活水平與消費能力的提升以及健康意識的增強, 消費者對洗衣機的功能需求也越來越細化, 在此背景下, 乾衣機市場需求潛力巨大, 乾衣機和洗烘一體機有望迎來爆發, 進入越來越多的城市家庭. 而對於廣大的農村家庭來說, 由於收入水平, 生活習慣, 思想意識等多方面的影響, 乾衣機和洗烘一體機還需要相當長的一段時間, 才會進入部分消費者的家庭.
家電巨頭磨刀霍霍 乾衣機新品迭出
目前來看, 乾衣機市場的快速增長引起了主流洗衣機企業的重視. 以海爾, 小天鵝, 西門子等品牌為代表, 紛紛推出了有代表性的乾衣機產品, 力圖在市場上搶佔先機, 佔據有利位置.
在前不久閉幕的2017IFA柏林國際消費電子展上, 海爾SUNNY迷你乾衣機憑藉著獨特的產品設計在眾多家電品牌中脫穎而出, 獲得年度設計創新大獎, 顯示出強大的創新能力.
據了解, 海爾SUNNY迷你乾衣機既可單獨擺放, 又可疊放和壁掛, 十分節省空間. 在內部設計上, 這款乾衣機採用了不鏽鋼麵包柔護內筒, 殺菌率高達99%以上. 為充分呵護衣物, 還設計了內筒正反轉和抖散功能, 可有效防止衣物纏繞和皺褶. 此外, 它還搭載6種專業烘乾程序, 智能WIFI物聯, 能自動感知衣物濕度, 滿足用戶不同的乾衣需求, 還原衣物最真實質感, 並採用程序功能顯隱設計, 觸摸操作更便捷.
從市場來看, 海爾SUNNY乾衣機獲得了用戶的廣泛認可. 在 2017AWE上線首日, SUNNY迷你乾衣機實現銷售破千, 開售僅5天, 這款迷你乾衣機的訂單量就突破5000台, 增速驚人. 不僅如此, 海爾還推出了呵護高端衣物的熱泵冷凝式乾衣機等產品, 以滿足成人, 嬰幼兒等不同人群的需要.
無獨有偶, 作為家電巨頭之一的博西家電, 也在不斷加強對乾衣機以及洗幹一體機產品的研發力度, 將高效除菌, 節能環保, 便捷易用和智能操作等作為乾衣機和洗幹一體機產品研發的重點. 其相關負責人表示, 博西家電還通過各種渠道與消費者溝通, 不斷向他們傳遞乾衣機帶給家庭生活的實質性改變和好處.
與此同時, 日本林內執行董事, 上海林內董事總經理進士克彥表示, 現在林內在日本生產乾衣機出口中國銷售. 但如果銷售數量達到一定程度的話, 我們考慮將來在中國當地生產, 銷售乾衣機.
可見, 在經濟穩定發展的背景下, 消費結構升級的步伐也在加快, 品質消費的特徵尤為凸顯, 消費者對衣物烘乾的需求逐漸增加, 乾衣機和洗烘一體機也迎來了難得的發展機遇. 可以預料, 隨著消費能力的提升以及健康意識的增強, 乾衣機和洗烘一體機將進入更多的家庭. 乾衣機正在成為行業內的一匹 '黑馬' , 給人們的生活帶來便利.