干衣机作为新兴事物, 长期以来在国内市场影响甚微. 现在, 随着人们收入的增长, 购买干衣机的人在逐渐增多, 那么, 在以后的家电市场中, 干衣机究竟是 '慢牛' 还是行业 '黑马' 呢?这是许多人想知道的问题.
实际上, 自干衣机于1938年在美国发明之后, 就逐渐成为欧美家庭必备的家用电器. 从智研咨询的数据来看, 干衣机在北美地区的渗透率超过70%, 与之相比, 国内干衣机的渗透率仅0.1%. 中外干衣机市场有天壤之别.
业内人士认为, 在受到收入水平, 住房空间, 生活习惯, 思想观念等诸多因素的影响下, 国内干衣机若想迎来快速发展是不太现实的, 多种因素的存在决定了干衣机市场将是 '慢牛' 增长.
而与此相对应的观点则认为, 在我国消费者消费能力提高, 健康意识增强的背景下, 干衣机在我国已经进入快速增长期, 正在成为行业内的一匹 '黑马' , 未来有望为洗衣机行业开辟一条新跑道.
这两种观点究竟哪一方比较符合实际情况呢?让我们结合市场情况来看一下.
干衣机市场风起云涌 增速迅猛
近年来, 随着人们收入的增长, 消费升级趋势日益明显, 由此带动了家电市场的繁荣. 就干衣机市场来看, 2016年, 干衣机零售量和零售额分别同比增长103.02%和181.14%. 奥维云网(AVC)数据显示, 2016年, 我国独立式干衣机零售量为15.6万台, 同比增长53.2%;零售额为5亿元, 同比增长65.3%. 奥维云网预测, 2017年干衣机市场将继续保持高速增长.
无独有偶, 据专家预计, 2017年我国干衣机市场零售量规模预计将达到19.2万台, 比去年同期增长42%, 零售额将达到6.8亿元, 同比增长81.2%. 干衣机在线上线下都呈现出了高速增长的势头, 特别是在线下渠道的零售量, 额增速将分别同比增长88.1%, 102%. 如果再加上各大家电厂商推出的洗烘一体机, 数量可能更加惊人. 据中怡康预测, 到2020年我国干衣机市场零售量规模将达到37.7万台, 零售额规模将达到16.7亿元.
由此可见, 随着消费升级时代的到来, 消费市场急速增加, 干衣机迎来了销量的大爆发, 干衣机正在成为洗衣机行业的一匹 '黑马' , 跃马扬鞭冲进家电市场, 在行业内部掀起波澜.
干衣机 '嫌贫爱富' 地区差异大
尽管干衣机市场发展迅速, 但是也要看到, 目前存在着严重的地域不平衡现象, 东部地区, 南部地区的销量远远大于其他地区, 城市地区远远大于农村地区. 干衣机 '嫌贫爱富' , 这也反映出其市场与人们的收入水平密切相关.
据奥维云网线下监测数据显示, 以江浙沪为代表的长江中下游区域因气候原因, 对洗衣机烘干功能的需求较为旺盛, 而像北京, 广东等经济水平较高的地区, 烘干需求也相对较高. 而除此之外的其他广大地区, 干衣机尚属于新鲜事物.
中怡康白电事业部总经理魏军认为, 随着我国居民收入水平的提升, 他们对于追求生活品质的要求越来越高. 留学归国的人越来越多, 他们把西方的理念带回中国, 这些人群的增加对干衣机市场后续增长带来坚实的基础. 此外, 国内环境问题频发, 干衣机这样的产品确实在国内的很多重要的区域有非常明显的需求. '北方对应的是雾霾, 华东对应的是梅雨天气, 华南需要解决潮湿天气情况下的晾晒衣物问题. 洗干一体机目前在这些区域的占比非常大, 我们不排除未来这些区域干衣机会突然爆量, ' 魏军对媒体表示.
可见, 随着人们生活水平与消费能力的提升以及健康意识的增强, 消费者对洗衣机的功能需求也越来越细化, 在此背景下, 干衣机市场需求潜力巨大, 干衣机和洗烘一体机有望迎来爆发, 进入越来越多的城市家庭. 而对于广大的农村家庭来说, 由于收入水平, 生活习惯, 思想意识等多方面的影响, 干衣机和洗烘一体机还需要相当长的一段时间, 才会进入部分消费者的家庭.
家电巨头磨刀霍霍 干衣机新品迭出
目前来看, 干衣机市场的快速增长引起了主流洗衣机企业的重视. 以海尔, 小天鹅, 西门子等品牌为代表, 纷纷推出了有代表性的干衣机产品, 力图在市场上抢占先机, 占据有利位置.
在前不久闭幕的2017IFA柏林国际消费电子展上, 海尔SUNNY迷你干衣机凭借着独特的产品设计在众多家电品牌中脱颖而出, 获得年度设计创新大奖, 显示出强大的创新能力.
据了解, 海尔SUNNY迷你干衣机既可单独摆放, 又可叠放和壁挂, 十分节省空间. 在内部设计上, 这款干衣机采用了不锈钢面包柔护内筒, 杀菌率高达99%以上. 为充分呵护衣物, 还设计了内筒正反转和抖散功能, 可有效防止衣物缠绕和皱褶. 此外, 它还搭载6种专业烘干程序, 智能WIFI物联, 能自动感知衣物湿度, 满足用户不同的干衣需求, 还原衣物最真实质感, 并采用程序功能显隐设计, 触摸操作更便捷.
从市场来看, 海尔SUNNY干衣机获得了用户的广泛认可. 在 2017AWE上线首日, SUNNY迷你干衣机实现销售破千, 开售仅5天, 这款迷你干衣机的订单量就突破5000台, 增速惊人. 不仅如此, 海尔还推出了呵护高端衣物的热泵冷凝式干衣机等产品, 以满足成人, 婴幼儿等不同人群的需要.
无独有偶, 作为家电巨头之一的博西家电, 也在不断加强对干衣机以及洗干一体机产品的研发力度, 将高效除菌, 节能环保, 便捷易用和智能操作等作为干衣机和洗干一体机产品研发的重点. 其相关负责人表示, 博西家电还通过各种渠道与消费者沟通, 不断向他们传递干衣机带给家庭生活的实质性改变和好处.
与此同时, 日本林内执行董事, 上海林内董事总经理进士克彦表示, 现在林内在日本生产干衣机出口中国销售. 但如果销售数量达到一定程度的话, 我们考虑将来在中国当地生产, 销售干衣机.
可见, 在经济稳定发展的背景下, 消费结构升级的步伐也在加快, 品质消费的特征尤为凸显, 消费者对衣物烘干的需求逐渐增加, 干衣机和洗烘一体机也迎来了难得的发展机遇. 可以预料, 随着消费能力的提升以及健康意识的增强, 干衣机和洗烘一体机将进入更多的家庭. 干衣机正在成为行业内的一匹 '黑马' , 给人们的生活带来便利.