據外媒最新消息, 上周一雙Chanel x Pharrell Williams x adidas Originals的三方聯名鞋款圖片提前爆出, 引起業界高度關注. 值得注意的是, 目前奢侈時尚品牌與運動品牌的合作大部分為設計師與品牌之間, 幾乎沒有品牌對品牌的模式. 作為最具代表性的奢侈品牌, Chanel 此前始終從未越界, 堅持自己設計品牌的球鞋, 雖然2001年Chanel曾與Reebok合作過Pump Fury鞋款, 但並未公開對外發售. 有分析指, 若該消息屬實, 將開啟奢侈品牌與運動品牌合作的新篇章.
實際上, 對比LV, Gucci以及愛馬仕等其他奢侈品牌, Chanel為已嚴重失勢, 有業界人士認為其與adidas的聯名系列或許能夠為其挽回一局. 據數據顯示, Chanel去年銷售收入和利潤連續2年錄得大幅下滑, 較上一財年下跌9%至56.7億美元, 營業利潤同比大跌20%至12.8億美元, 淨利潤則大跌35%至8.74億美元, 利潤率則為15.4%, 較2015年的21.5%大幅下滑.