据外媒最新消息, 上周一双Chanel x Pharrell Williams x adidas Originals的三方联名鞋款图片提前爆出, 引起业界高度关注. 值得注意的是, 目前奢侈时尚品牌与运动品牌的合作大部分为设计师与品牌之间, 几乎没有品牌对品牌的模式. 作为最具代表性的奢侈品牌, Chanel 此前始终从未越界, 坚持自己设计品牌的球鞋, 虽然2001年Chanel曾与Reebok合作过Pump Fury鞋款, 但并未公开对外发售. 有分析指, 若该消息属实, 将开启奢侈品牌与运动品牌合作的新篇章.
实际上, 对比LV, Gucci以及爱马仕等其他奢侈品牌, Chanel为已严重失势, 有业界人士认为其与adidas的联名系列或许能够为其挽回一局. 据数据显示, Chanel去年销售收入和利润连续2年录得大幅下滑, 较上一财年下跌9%至56.7亿美元, 营业利润同比大跌20%至12.8亿美元, 净利润则大跌35%至8.74亿美元, 利润率则为15.4%, 较2015年的21.5%大幅下滑.