9月26日下午, 萊克在蘇州召開以 '創新黑科技, 極致淨體驗' 為主題的2017新品發布會, 推出了包括最新一代立式多功能大吸力無線寵物吸塵器魔潔M9, 超大潔淨空氣量淨化器魔淨K9, 以及新一代碧雲泉免安裝智能淨水機等三大系列產品.
據了解, 萊克的這三款新品都是在上一代產品的基礎上進行了性能和設計上的突破升級, 在深度滿足中國消費者對家居清潔, 空氣淨化和水淨化需求的同時, 進一步強化了自己國內清潔電器高端品牌的地位.
萊克電氣董事長倪祖根
創辦於1994年的萊克電氣, 一開始主要從事家用吸塵器的研發和ODM出口業務, 2004年至今都是吸塵器產銷量全世界第一的企業, . 2008年以後, 萊克開始轉型升級, 拓展國內市場, 這一方面是由於國際吸塵器市場總量有限, 出口業務超越空間有限. 另一方面是看到了中國城市化帶來的消費升級趨勢, 2009年萊克開始創立自主品牌, 在公司站略上實現兩條腿走路. 因此, 儘管萊克公司已經是全球吸塵器市場的隱形冠軍, 但就自主品牌而言, 萊克還是一個新品牌.
然而就是這個後進入市場的國貨新品牌, 目前已經將一批早就進入中國市場的國外知名品牌甩在身後, 牢牢佔據了國內吸塵器市場佔有率的第一, 而且在從吸塵器擴展到空氣淨化器和淨水機之後, 同樣具備了相當強勁的市場競爭力.
新品發布會現場, 倪祖根詳細介紹萊克 '魔潔' M9新品
堅持創新才有出路
事實上, 在中國家電行業發展曆程中, 由ODM企業轉向自主品牌運作的這條道路向來都不好走, 更何況萊克專註的吸塵器還是長期由國外品牌把持, 且在國內普及度很低的一個品類. 據萊克電氣董事長倪祖根回憶: '當時我們創自主品牌的壓力很大, 因為消費者在選擇購買吸塵器時肯定會優先選擇知名的品牌. '
鑒於此, 萊克選擇從專業的角度切入, 通過創新來打造產品的差異化. 首先針對吸塵器不能擦地板, 噪音大的兩個痛點, 發明了 '旋風動力刷' 技術讓吸塵擦地一步完成, 其次在噪音國家標準84分貝的基礎上降低10個分貝, 使得吸塵器工作時不再那麼吵; 另外, 萊克還在產品設計, 材料使用, 附件等方面做到差異化.
'作為一個新品牌, 假如說我們的吸塵器產品跟主要競爭對手沒什麼差別, 那麼我們該如何定價?一般來說就只能採取低價策略, 但是低價又不符合萊克高端品牌的定位. 因此, 我們認為要想在市場上從無到有站穩腳跟, 就必須要有堅持創新, 做有差異化的產品. ' 倪祖根用這樣一組自問自答闡釋了萊克堅持創新, 走差異化道路的原因.
憑藉著在產品上的不斷創新, 不僅使萊克的吸塵器擁有著更好的使用體驗, 更是幫助其在這一領域逐步實現了後來居上. 2011年, 萊克推出第一代 '潔旋風' ——能擦地的吸塵器, 僅用了兩年, 就做到了15%的市場佔有率, 位列第二. 緊接著, 第二代 '潔旋風' 面市, 又經過了兩年的時間, 萊克便坐上了國內吸塵器市場的老大的位置, 佔據了19%的市場份額. 更加值得一提的是, 從2011年到2015年, 萊克吸塵器最暢銷產品的平均單價已從1588元提升到了2199元, 其高端品牌的形象也逐漸地清晰.
萊克 '魔淨' K9空氣淨化器系列
以獨創性和領先型鞏固高端
近兩年來, 伴隨著消費升級的浪潮, 輕便, 無束縛的無線吸塵器逐漸成為發展熱點. 對此, 身為吸塵器專家的萊克早在2013年就著手布局, 並於2016年創新性地推出了 '魔潔' M8系列大吸力無線吸塵器.
和市場上一些品牌所主攻的無線手持吸塵器相比, '魔潔' M8不僅同時實現了無線和大吸力, 還具備多種功能一鍵切換的人性化操作, 有效解決了無線手持產品充電不方便, 拎在手裡重, 切換不方便, 地面吸不乾淨等缺陷.
倪祖根告訴艾肯家電網: ' '魔潔' M8面市後定價分別是2999元, 3999元, 4999元, 要知道在當時的吸塵器市場上, 幾乎沒有哪個品牌敢定這麼高的價格. 但事實證明只要能充分滿足用戶的需求, 消費者還是願意為高端產品去買單. '魔潔' 上市一年多來, 銷量就已經超過了20萬台. '
萊克 '魔潔' M9立式多功能大吸力無線寵物吸塵器
此番, 萊克又對 '魔潔' 進行了全面的升級, 推出了全新的M9系列. 和M8相比, M9最大的不同在於搭載了動力更為強勁的 '心臟' ——第三代10萬轉超級數位電機. 據了解, 這一被萊克稱之為 '黑科技' 的科研成果, 可顯示最高功率450W, 吸入功率225W, 效率達到50%, 電機真空度可以達到達到驚人的27Kpa, 吸力相當於1500W交流吸塵器電機的吸力, 為無線吸塵器帶來前所未有的澎湃動力. '我們這一代數位電機, 可以說代表了世界的最高水平. ' 倪祖根自信滿滿地說道.
而除了在吸塵器領域持續創新, 保持領先以外, 萊克在空氣淨化器和淨水機產品上的布局, 同樣是恪守了獨創性和領先性的創牌原則. 比如, 萊克在進入淨水領域, 推出碧雲泉品牌時, 並沒有選擇傳統的廚下式產品, 而是另闢蹊徑開闢了高端台上式反滲透淨水機這一細分的市場, 從而突破了傳統淨水產品作為功能性淨化設備, 沒有加熱功能, 用戶體驗差等局限.
在本次發布會上, 萊克推出的全新一代碧雲泉免安裝智能淨水機突出了免安裝和智能化, 配備自帶可提式原水箱, 不受水源和擺放位置的限制, 適用於辦公室, 客廳, 餐廳和臥室等不同空間.
空氣淨化器方面, 萊克針對中國家庭最主要的兩個空氣汙染物——霧霾和甲醛, 全新推出了快速除霾, 長效除醛的超大潔淨空氣量淨化器魔淨K9. 據介紹, 這一產品採用了高效能大風量離心機技術, 低風阻高過濾效率HEAP技術及創新甲醛分解三大核心技術, 能實現快速除霾和長效除醛. 具體而言, 該產品擁有950 m³/h的超大顆粒物潔淨空氣量, 甲醛潔淨空氣量則達到600 m³/h以上, 聲音僅為67dB(A), 遠優於國家標準要求的70dB(A), 更重要的是即使在夜間睡眠模式下潔淨空氣量也能達到300m³/h.
碧雲泉免安裝智能淨水機
專註清潔電器, 今年重點發力淨水
不難發現, 從最早專註於吸塵器單一品類, 到後來逐步延伸到空氣淨化器和淨水機, 萊克正通過持續的產品創新, 一步一步地在清潔電器領域內擴張著版圖.
不過在談及未來的發展規劃時, 倪祖根表示, 在清潔電器領域, 吸塵器, 空氣淨化器和淨水機是佔比最大的三個品類, 萊克會專註把這三個品類做大做強, 目前並不會考慮去擴展新的品類.
'我認為, 假如在一個產品品類中做不到前兩名, 就沒辦法站穩腳跟或者引領行業, 因此, 萊克在決定新進入一個領域時, 就是瞄準著該領域數一數二的目標去運作的, 這必須一樣一樣來. ' 倪祖根進一步說道.
'萊克最早做吸塵器, 在做到市場第二名後, 才開始發力空氣淨化器, 然後又用了兩年時間, 把空氣淨化器同樣做到了市場佔有率第二, 接下來我們會爭取不斷縮小和第一名之間的差距. 同時, 淨水機產品也會是我們發力的重點所在. '
