9月13日, 國內權威市場調研機構中怡康發布了家電行業最新市場調查數據. 數據顯示, 中國家電零售量整體負增長25%, 其中第35周國內冰箱市場銷售量11.4萬台, 同比減少22.5%, 環比下降61.9%. 而從8月份的銷售情況來看, 海爾冰箱份額一舉突破32%, 意味著在中國, 每3個家庭就有1個選擇海爾冰箱. 此外, 海爾冰箱1-8月銷量佔比30.8%, 約等同於第2, 3, 4名銷量總和, 與去年同期相比增幅達到13.2%.
對照2016年中國冰箱市場 '量額齊降' 的收局, 今年的冰箱市場仍沒有太大起色. 即使在銷售旺季的7, 8月份來說, 市場數據依然不容樂觀, 從第35周冰箱銷量同比減少22.2%, 環比下降61.9%的情況就能看出, 下行壓力已經成為制約家電行業發展的大難關.
而造成家電行業下行的原因, 有行業人士指出, 原材料成本上升, 房地產市場收緊等多重因素不可小視. 據國家資訊中心資訊資源開發部副主任蔡瑩表示, '多重利空因素與品牌集中度提升並存, 預示著國內冰箱市場競爭水平提升, 中小品牌生存壓力加大, 品牌結構調整與淘汰的可能性提高. '
其中, 原材料成本上升成為了眾多傳統家電品牌難以突破困境的首要原因. 據智研諮詢發布的《2017-2022年中國白色家電(白電)市場供需預測及投資戰略研究報告》可以看出, 2016年下半年以來, 白電行業需求量最大的銅, 鋁, 鋼材, 塑料等大宗原材料價格快速上漲, 以冰箱為例, 這四類原料成本漲幅分別為10%, 3%, 15%, 25%. 上遊大宗原材料價格的上漲, 給家電企業的市場經營帶來了巨大的壓力, 讓不少原本就利潤微薄的企業遭遇較大的被動局面, 20%以上的高能耗產品將遭到淘汰, 並迫使家電企業通過升級新能效標準, 產品技術切換等手段提升產品的技術含量.
海爾冰箱的研發一直與用戶持續交互, 為解決用戶痛點而進行產品創新迭代. 在消費者最為重視的保鮮領域, 整合全球優質創新資源, 海爾冰箱發明了全空間保鮮冰箱. 為增強終端用戶體驗, 家庭食材新鮮超市模組也成功走進冰箱展廳, 真實再現不同食材在冰箱中的獨立儲存方式. 這樣的創新科技和創新保鮮模式, 也說明海爾冰箱已經率先從用戶角度出發, 研究食材健康, 為消費者提供精準, 科學的食材保鮮方案, 同時國慶期間, 海爾冰箱全空間保鮮冰箱陣容也全面上市.
在 '中國製造2025' 國家製造強國戰略的帶動下, 海爾冰箱已經走在了以科技帶動智能製造升級的領先位置. 在產品製造上, 海爾擁有全空間保鮮冰箱, 馨廚互聯網冰箱等行業顛覆性產品, 在標準制定方面, 海爾IEC冰箱保鮮標準制定, 以及獲得VDE保鮮認證. 這些科技創新優勢, 都驗證了海爾冰箱能夠破局行業下行壓力的品牌實力. 同時, 作為一張響亮的 '中國名牌' , 海爾冰箱也將在全球範圍內提升 '中國製造' 的含金量, 引領中國製造行業進入世界製造業強國方陣.