9月13日, 国内权威市场调研机构中怡康发布了家电行业最新市场调查数据. 数据显示, 中国家电零售量整体负增长25%, 其中第35周国内冰箱市场销售量11.4万台, 同比减少22.5%, 环比下降61.9%. 而从8月份的销售情况来看, 海尔冰箱份额一举突破32%, 意味着在中国, 每3个家庭就有1个选择海尔冰箱. 此外, 海尔冰箱1-8月销量占比30.8%, 约等同于第2, 3, 4名销量总和, 与去年同期相比增幅达到13.2%.
对照2016年中国冰箱市场 '量额齐降' 的收局, 今年的冰箱市场仍没有太大起色. 即使在销售旺季的7, 8月份来说, 市场数据依然不容乐观, 从第35周冰箱销量同比减少22.2%, 环比下降61.9%的情况就能看出, 下行压力已经成为制约家电行业发展的大难关.
而造成家电行业下行的原因, 有行业人士指出, 原材料成本上升, 房地产市场收紧等多重因素不可小视. 据国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示, '多重利空因素与品牌集中度提升并存, 预示着国内冰箱市场竞争水平提升, 中小品牌生存压力加大, 品牌结构调整与淘汰的可能性提高. '
其中, 原材料成本上升成为了众多传统家电品牌难以突破困境的首要原因. 据智研咨询发布的《2017-2022年中国白色家电(白电)市场供需预测及投资战略研究报告》可以看出, 2016年下半年以来, 白电行业需求量最大的铜, 铝, 钢材, 塑料等大宗原材料价格快速上涨, 以冰箱为例, 这四类原料成本涨幅分别为10%, 3%, 15%, 25%. 上游大宗原材料价格的上涨, 给家电企业的市场经营带来了巨大的压力, 让不少原本就利润微薄的企业遭遇较大的被动局面, 20%以上的高能耗产品将遭到淘汰, 并迫使家电企业通过升级新能效标准, 产品技术切换等手段提升产品的技术含量.
海尔冰箱的研发一直与用户持续交互, 为解决用户痛点而进行产品创新迭代. 在消费者最为重视的保鲜领域, 整合全球优质创新资源, 海尔冰箱发明了全空间保鲜冰箱. 为增强终端用户体验, 家庭食材新鲜超市模块也成功走进冰箱展厅, 真实再现不同食材在冰箱中的独立储存方式. 这样的创新科技和创新保鲜模式, 也说明海尔冰箱已经率先从用户角度出发, 研究食材健康, 为消费者提供精准, 科学的食材保鲜方案, 同时国庆期间, 海尔冰箱全空间保鲜冰箱阵容也全面上市.
在 '中国制造2025' 国家制造强国战略的带动下, 海尔冰箱已经走在了以科技带动智能制造升级的领先位置. 在产品制造上, 海尔拥有全空间保鲜冰箱, 馨厨互联网冰箱等行业颠覆性产品, 在标准制定方面, 海尔IEC冰箱保鲜标准制定, 以及获得VDE保鲜认证. 这些科技创新优势, 都验证了海尔冰箱能够破局行业下行压力的品牌实力. 同时, 作为一张响亮的 '中国名牌' , 海尔冰箱也将在全球范围内提升 '中国制造' 的含金量, 引领中国制造行业进入世界制造业强国方阵.