德意志銀行分析師Sherri Scribner最近指出, 投資者對蘋果的新款iPhone有些太過於樂觀. 她表示, 投資者希望蘋果2018財年的業績能重返2015財年的風光, 當時蘋果推出了屏幕更大的iPhone 6和iPhone 6 Plus, 它們助推蘋果的營收超過了310億美元, 遠超預期.
Scribner認為, 如果蘋果2018財年的營收要超過300億美元, 蘋果必須在從本月開始的新財年出貨2.9億部iPhone. 但問題是, 蘋果在2015財年之所以能創下2.31億部iPhone的出貨紀錄, 是因為iPhone 6和iPhone 6 Plus帶來了換機潮. 而現據華爾街分析師的預計, 蘋果2018財年能出貨2.45億部iPhone, 雖然這已經達到了新高, 但是並不能滿足投資者的預期.
相比變化不大的iPhone 8/8 Plus, iPhone X是iPhone銷量的主要推進器. 它採用了OLED全面屏設計, 而且擁有支援Face ID人臉識別, 更強大的雙攝等. 不過這款機型要等到11月初才上市開
