面對實體經濟下行, 內需動力不足, 原材料上漲, 人工成本增加等多重不利因素, 中高端市場正在成為洗衣機廠商追逐的熱點, 無論是民族企業還是外資品牌, 紛紛加大人力, 物力, 財力的投入力度, 欲借高端搶佔話語權.
以松下洗衣機為例, 在持續推出松下羅密歐系列滾筒洗衣機除菌產品, 松下愛捷淨系列波輪洗衣機, 松下羅密歐洗幹一體機等高端產品後, 松下洗衣機再次放出大招, 宣布與保時捷設計工作室合作研發新品, 市場將迎來新的競爭格局.
市場現消費升級良機 高端化產品成 '香餑餑'
近年來, 我國的家電行業正遭遇著前所未有的壓力, 整體增長緩慢, 令眾企業 '寢食難安' , 慶幸的是, 困境之中, 消費者升級卻為市場注入了一場 '及時雨' . 據悉, 當前, 隨著收入水平的提高, 極具購買力的中產階級與高淨值人群成為了家電消費的主力軍, 他們在購買產品時, 越來越看重大容量, 智能, 健康等功能特點.
據中怡康線下月度監測數據顯示, 2017年1-8月份, 在波輪洗衣機中8公斤以上產品的零售額佔比已達到51%, 與去年同期相比幾近翻番;另外, 9公斤以上滾筒洗衣機在滾筒品類中的零售額佔比達到了47.2%;而帶有WIFI和自動投放等智能功能的洗衣機零售額佔比達到35.1%, 較去年同期增長20%.
消費升級背後所蘊含的巨大發展空間, 讓家電巨頭重燃 '希望之火' , 包括松下洗衣機在內的諸多品牌瞄準商機, 競相拓展洗衣機高端市場. 一場由消費升級引發的中國家電市場高端之爭正徐徐拉開帷幕.
聯手保時捷上演 '跨界戀' 松下差異化思維或成奇招
觀察市場不難發現, 如今各式各樣標榜高端的洗衣機產品層出不窮, 儼然成為市場的主流. 然而, 在滿足消費者對潔淨, 健康, 智能的需求後, 高端洗衣機將何去何從? 作為備受消費者信賴和喜愛的品牌, 松下洗衣機出其不意地將 '寶' 壓在了外觀設計上.
據杭州松下家用電器有限公司總經理柳建國表示, 高端消費時代的到來, 令消費者對洗衣機產品的要求也越來越苛刻, 企業除了要為消費者提供個性化, 多元化, 精細化的洗滌解決方案外, 洗衣機的外觀也受到了廣大用戶的關注. 基於這種變化, 松下洗衣機萌生了與保時捷設計工作室合作的念頭.
'我們所看重的, 就是保時捷全球領先的設計水平與至臻的品質, 他們所堅持的方向, 與松下洗衣機不謀而合. ' 柳建國稱, 松下將充分發揮其自身的產品研究開發, 技術創新的優勢, 與保時捷設計展開全方位的合作, 充分融合歐洲先進的工業設計理念與設計美學, 為中國市場打造出品質卓越, 超高顏值, 令人興奮的高端洗衣機產品.
事實上, 在消費升級的大趨勢下, 洗衣機的 '普及' 需求早已成為過去式, 隨之而來的便是消費者的 '更新換代' 需求, 像價格戰這種傳統的營銷模式已難以為繼, 未來用戶追求的將更多是 '設計感' , '材質感' , '毫無壓力的使用感' , '使用時的愉悅感' 等感性價值, 這將成為繼基本功能, 黑科技之後, 洗衣機企業撬動高端市場的核心競爭力, 松下洗衣機與保時捷的 '跨界戀' , 就是這種潮流下的必然 '產物' .
據透露, 松下洗衣機與保時捷聯手打造的高端洗衣機新品將於2018年上半年上市, 而藉助保時捷之手, 松下洗衣機能否在競爭激烈, 複雜的中國高端家電市場 '一挽狂瀾' , 值得期待.
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