面对实体经济下行, 内需动力不足, 原材料上涨, 人工成本增加等多重不利因素, 中高端市场正在成为洗衣机厂商追逐的热点, 无论是民族企业还是外资品牌, 纷纷加大人力, 物力, 财力的投入力度, 欲借高端抢占话语权.
以松下洗衣机为例, 在持续推出松下罗密欧系列滚筒洗衣机除菌产品, 松下爱捷净系列波轮洗衣机, 松下罗密欧洗干一体机等高端产品后, 松下洗衣机再次放出大招, 宣布与保时捷设计工作室合作研发新品, 市场将迎来新的竞争格局.
市场现消费升级良机 高端化产品成 '香饽饽'
近年来, 我国的家电行业正遭遇着前所未有的压力, 整体增长缓慢, 令众企业 '寝食难安' , 庆幸的是, 困境之中, 消费者升级却为市场注入了一场 '及时雨' . 据悉, 当前, 随着收入水平的提高, 极具购买力的中产阶级与高净值人群成为了家电消费的主力军, 他们在购买产品时, 越来越看重大容量, 智能, 健康等功能特点.
据中怡康线下月度监测数据显示, 2017年1-8月份, 在波轮洗衣机中8公斤以上产品的零售额占比已达到51%, 与去年同期相比几近翻番;另外, 9公斤以上滚筒洗衣机在滚筒品类中的零售额占比达到了47.2%;而带有WIFI和自动投放等智能功能的洗衣机零售额占比达到35.1%, 较去年同期增长20%.
消费升级背后所蕴含的巨大发展空间, 让家电巨头重燃 '希望之火' , 包括松下洗衣机在内的诸多品牌瞄准商机, 竞相拓展洗衣机高端市场. 一场由消费升级引发的中国家电市场高端之争正徐徐拉开帷幕.
联手保时捷上演 '跨界恋' 松下差异化思维或成奇招
观察市场不难发现, 如今各式各样标榜高端的洗衣机产品层出不穷, 俨然成为市场的主流. 然而, 在满足消费者对洁净, 健康, 智能的需求后, 高端洗衣机将何去何从? 作为备受消费者信赖和喜爱的品牌, 松下洗衣机出其不意地将 '宝' 压在了外观设计上.
据杭州松下家用电器有限公司总经理柳建国表示, 高端消费时代的到来, 令消费者对洗衣机产品的要求也越来越苛刻, 企业除了要为消费者提供个性化, 多元化, 精细化的洗涤解决方案外, 洗衣机的外观也受到了广大用户的关注. 基于这种变化, 松下洗衣机萌生了与保时捷设计工作室合作的念头.
'我们所看重的, 就是保时捷全球领先的设计水平与至臻的品质, 他们所坚持的方向, 与松下洗衣机不谋而合. ' 柳建国称, 松下将充分发挥其自身的产品研究开发, 技术创新的优势, 与保时捷设计展开全方位的合作, 充分融合欧洲先进的工业设计理念与设计美学, 为中国市场打造出品质卓越, 超高颜值, 令人兴奋的高端洗衣机产品.
事实上, 在消费升级的大趋势下, 洗衣机的 '普及' 需求早已成为过去式, 随之而来的便是消费者的 '更新换代' 需求, 像价格战这种传统的营销模式已难以为继, 未来用户追求的将更多是 '设计感' , '材质感' , '毫无压力的使用感' , '使用时的愉悦感' 等感性价值, 这将成为继基本功能, 黑科技之后, 洗衣机企业撬动高端市场的核心竞争力, 松下洗衣机与保时捷的 '跨界恋' , 就是这种潮流下的必然 '产物' .
据透露, 松下洗衣机与保时捷联手打造的高端洗衣机新品将于2018年上半年上市, 而借助保时捷之手, 松下洗衣机能否在竞争激烈, 复杂的中国高端家电市场 '一挽狂澜' , 值得期待.
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