供給側結構性改革背景下, 高端複式洗衣機正在成為家電企業搶佔市場的一把利劍.
據奧維雲網全渠道推總數據顯示, 2017年複式洗衣機零售量將達3.5萬台, 零售額達3.8億元, 到2020年, 預計零售量, 零售額將分別增至9萬台及10億元. 複式洗衣機已然成為經濟新常態下, 中國家電行業最具潛力的品類.
業內人士認為, 隨著高端洗衣機市場快速發展, 家電企業加速向該領域布局, 而這一領域也成為白電企業的增量空間. 節後首個交易, 家電板塊表現亮眼. 在整個消費產業中, 家電板塊漲幅居前列.
近年來, 隨著消費升級以及二胎政策的放開, 消費者對複式洗衣機的需求日益旺盛.
家電企業加碼複式洗衣機
奧維雲網(AVC)消費者調研數據顯示, 目前有31.7%的家庭存在增加一台洗衣機的需求, 主要為了將大人和嬰幼兒的衣物分開洗滌, 以及將內衣與外衣, 襪子等不同類別的衣物分類洗滌, 但是礙於擺放空間受限, 進排水設施限制, 無法形成購買. 分區複式洗衣機的出現, 迎合了這部分人的需求.
產經觀察家洪仕斌指出, 複式洗衣機大容量, 上下雙洗的特點, 既能呵護洗滌健康, 又節約空間, 將成為未來洗衣機市場的主流.
市場導向面前, 中外洗衣機企業紛紛加碼複式洗衣機細分領域, 小天鵝, 海爾, 海信, 三星, LG等品牌均有相關產品問世. 在洗衣機企業的大力推廣下, '分區洗' 的概念愈發流行.
大容量, 智能化需求上升
《證券日報》記者在走訪市場的過程中發現, 儘管越來越多的消費者開始選擇複式洗衣機, 但在實際使用過程中, 一些新的痛點開始出現, 其中, 產品洗滌容量不夠大, 高端機不智能等頻頻被用戶 '吐槽' .
據悉, 現在的家庭結構多為四口之家及三代同堂, 洗衣機的容量至關重要. 此外, 有些複式洗衣機雖標榜智能, 但卻不能實現同時脫水, 洗滌劑投放也經常會投錯, 影響使用體驗. 如何解決這些問題, 成為了洗衣機企業搶奪高端複式市場的關鍵一環.
近日小天鵝推出了比佛利 '大器' 複式洗衣機, 其採用 '3kg波輪+12kg滾筒' 的上下分區設計, 在同樣的使用空間中, 15kg的超大容量超行業同類產品. 在智能化方面, 比佛利 '大器' 複式洗衣機則通過 '智能洗衣專家' 和 'i智能精準自動投放' 科技的應用, 為用戶私人訂製專屬洗滌解決方案. 卡薩帝此前也推出主打複式洗衣機的雙子星雙滾筒產品, 拋出 '分區洗' 這一概念.
'分區洗僅僅是複式洗衣機的初級階段. ' 洪仕斌表示, '真正的複式洗衣機, 除了分區洗外, 還應該具備大容量, 智能化等特點, 這才是複式洗衣機的核心價值. '