供给侧结构性改革背景下, 高端复式洗衣机正在成为家电企业抢占市场的一把利剑.
据奥维云网全渠道推总数据显示, 2017年复式洗衣机零售量将达3.5万台, 零售额达3.8亿元, 到2020年, 预计零售量, 零售额将分别增至9万台及10亿元. 复式洗衣机已然成为经济新常态下, 中国家电行业最具潜力的品类.
业内人士认为, 随着高端洗衣机市场快速发展, 家电企业加速向该领域布局, 而这一领域也成为白电企业的增量空间. 节后首个交易, 家电板块表现亮眼. 在整个消费产业中, 家电板块涨幅居前列.
近年来, 随着消费升级以及二胎政策的放开, 消费者对复式洗衣机的需求日益旺盛.
家电企业加码复式洗衣机
奥维云网(AVC)消费者调研数据显示, 目前有31.7%的家庭存在增加一台洗衣机的需求, 主要为了将大人和婴幼儿的衣物分开洗涤, 以及将内衣与外衣, 袜子等不同类别的衣物分类洗涤, 但是碍于摆放空间受限, 进排水设施限制, 无法形成购买. 分区复式洗衣机的出现, 迎合了这部分人的需求.
产经观察家洪仕斌指出, 复式洗衣机大容量, 上下双洗的特点, 既能呵护洗涤健康, 又节约空间, 将成为未来洗衣机市场的主流.
市场导向面前, 中外洗衣机企业纷纷加码复式洗衣机细分领域, 小天鹅, 海尔, 海信, 三星, LG等品牌均有相关产品问世. 在洗衣机企业的大力推广下, '分区洗' 的概念愈发流行.
大容量, 智能化需求上升
《证券日报》记者在走访市场的过程中发现, 尽管越来越多的消费者开始选择复式洗衣机, 但在实际使用过程中, 一些新的痛点开始出现, 其中, 产品洗涤容量不够大, 高端机不智能等频频被用户 '吐槽' .
据悉, 现在的家庭结构多为四口之家及三代同堂, 洗衣机的容量至关重要. 此外, 有些复式洗衣机虽标榜智能, 但却不能实现同时脱水, 洗涤剂投放也经常会投错, 影响使用体验. 如何解决这些问题, 成为了洗衣机企业抢夺高端复式市场的关键一环.
近日小天鹅推出了比佛利 '大器' 复式洗衣机, 其采用 '3kg波轮+12kg滚筒' 的上下分区设计, 在同样的使用空间中, 15kg的超大容量超行业同类产品. 在智能化方面, 比佛利 '大器' 复式洗衣机则通过 '智能洗衣专家' 和 'i智能精准自动投放' 科技的应用, 为用户私人订制专属洗涤解决方案. 卡萨帝此前也推出主打复式洗衣机的双子星双滚筒产品, 抛出 '分区洗' 这一概念.
'分区洗仅仅是复式洗衣机的初级阶段. ' 洪仕斌表示, '真正的复式洗衣机, 除了分区洗外, 还应该具备大容量, 智能化等特点, 这才是复式洗衣机的核心价值. '