史上最長黃金周, 8天假期, 龐大客流量使得餐飲業, 酒店業都迎來了銷售高峰. 以往人山人海引發搶購潮的家電賣場卻顯得冷清, 即便推出各類促銷優惠活動, 也沒有吸引太多客流量.

一般情況下, 10月1日前後幾天是家電銷售高峰, 奧維雲網數據顯示則表明情況不容樂觀. 奧維雲網(AVC)線下日度監測到, 9月27日-10月3日, 中國一至三級城市線下家電零售市場, 除淨化器之外, 全品類市場規模相比去年同期下滑幅度均在10%以上. 秋季婚慶, 家裝熱賣產品如彩電, 空調, 儘管均價上升, 但零售量額都出現較大降幅. 進入銷售旺季的洗衣機產品零售量同比降幅達到25.5%. 這幾年受到大眾關注的兩淨產品, 僅有淨化器實現同比增長. 可見今年國慶+中秋的超長假期沒有為家電領域創造太多機會.

西安老牌家電代理商負責人陳經理向艾肯家電網介紹, 黃金周期間當地雨水天氣偏多, 嚴重影響門店客流量, 公司負責的實體門店和網店銷售業績都沒有達到預期, 從目前天氣預報情況來看, 接下來依然是陰雨綿綿, 使得2018冷年開局走得並不順利.

陳經理認為, 造成這種局面的主要原因還在於消費者購物習慣發生改變, 不再以低價為導向, 不願意假期紮堆搶購. 確實, 前期電商促銷分流了部分家電需求, 不過根源還在於消費需求和習慣持續升級要求商家進行精準營銷, 線上線下都需要正視這個問題. 此外, 假期消費主要由出行帶動的餐飲, 酒店, 購物等, 如今家電不再是黃金周搶購對象.

來自無錫的一位家電代理商劉經理也透露, 公司代理了國內一線彩電和二線空調品牌, 假期門店生意很一般, 如此情況也在意料之中. 劉經理分析表示, 電商分流對線下商家造成困擾, 然而房地產調控帶來的不確定更讓人擔憂.

中原地產研究中心統計數據顯示, 黃金周前6天, 樓市熱點城市出現了明顯下調, 成交量創2014年來最低. 北京新建住宅前6日網簽78套, 二手房網簽23套, 均是2009年來的曆史最低值, 同比跌幅達到了72%, 上海前6日網簽新建住宅147套, 同比跌幅達到了78%. 廣州中原地產監測, 今年十一假期前後, 廣州11區總共有19個樓盤開盤加推, 總推貨量2090套, 比去年十一假期(5979套)大跌65%, 總成交貨量872套, 比今年五一假期大跌51%, 比去年十一假期大跌78%.

奧維雲網分析指出, 地產限購滯後性是今年黃金周家電低迷的一大誘因. 2016年號稱是史上樓市調控最嚴的一年, 調控力度不斷升級, 一線城市力度不斷加大, 二三線城市限購重啟, 導致房地產的成交量顯著下滑.

從黃金周低迷狀態來看, 家電市場第四季度預期難以出現驚喜, 2017年家電市場 '前高後低' 局面基本定型. 當然, 我們從第三方數據機構檢測數據也看到可喜的一面, 包括變頻智能空調, 曲面電視, 風冷冰箱, 變頻滾筒銷量佔比保持增長態勢, 製造商回歸產品本質, 產品結構朝中高端轉型, 改善用戶生活品質的同時利於企業轉型升級. 上述變化將對未來行業的發展方向和營銷模式產生深遠影響.