史上最长黄金周, 8天假期, 庞大客流量使得餐饮业, 酒店业都迎来了销售高峰. 以往人山人海引发抢购潮的家电卖场却显得冷清, 即便推出各类促销优惠活动, 也没有吸引太多客流量.

一般情况下, 10月1日前后几天是家电销售高峰, 奥维云网数据显示则表明情况不容乐观. 奥维云网(AVC)线下日度监测到, 9月27日-10月3日, 中国一至三级城市线下家电零售市场, 除净化器之外, 全品类市场规模相比去年同期下滑幅度均在10%以上. 秋季婚庆, 家装热卖产品如彩电, 空调, 尽管均价上升, 但零售量额都出现较大降幅. 进入销售旺季的洗衣机产品零售量同比降幅达到25.5%. 这几年受到大众关注的两净产品, 仅有净化器实现同比增长. 可见今年国庆+中秋的超长假期没有为家电领域创造太多机会.

西安老牌家电代理商负责人陈经理向艾肯家电网介绍, 黄金周期间当地雨水天气偏多, 严重影响门店客流量, 公司负责的实体门店和网店销售业绩都没有达到预期, 从目前天气预报情况来看, 接下来依然是阴雨绵绵, 使得2018冷年开局走得并不顺利.

陈经理认为, 造成这种局面的主要原因还在于消费者购物习惯发生改变, 不再以低价为导向, 不愿意假期扎堆抢购. 确实, 前期电商促销分流了部分家电需求, 不过根源还在于消费需求和习惯持续升级要求商家进行精准营销, 线上线下都需要正视这个问题. 此外, 假期消费主要由出行带动的餐饮, 酒店, 购物等, 如今家电不再是黄金周抢购对象.

来自无锡的一位家电代理商刘经理也透露, 公司代理了国内一线彩电和二线空调品牌, 假期门店生意很一般, 如此情况也在意料之中. 刘经理分析表示, 电商分流对线下商家造成困扰, 然而房地产调控带来的不确定更让人担忧.

中原地产研究中心统计数据显示, 黄金周前6天, 楼市热点城市出现了明显下调, 成交量创2014年来最低. 北京新建住宅前6日网签78套, 二手房网签23套, 均是2009年来的历史最低值, 同比跌幅达到了72%, 上海前6日网签新建住宅147套, 同比跌幅达到了78%. 广州中原地产监测, 今年十一假期前后, 广州11区总共有19个楼盘开盘加推, 总推货量2090套, 比去年十一假期(5979套)大跌65%, 总成交货量872套, 比今年五一假期大跌51%, 比去年十一假期大跌78%.

奥维云网分析指出, 地产限购滞后性是今年黄金周家电低迷的一大诱因. 2016年号称是史上楼市调控最严的一年, 调控力度不断升级, 一线城市力度不断加大, 二三线城市限购重启, 导致房地产的成交量显著下滑.

从黄金周低迷状态来看, 家电市场第四季度预期难以出现惊喜, 2017年家电市场 '前高后低' 局面基本定型. 当然, 我们从第三方数据机构检测数据也看到可喜的一面, 包括变频智能空调, 曲面电视, 风冷冰箱, 变频滚筒销量占比保持增长态势, 制造商回归产品本质, 产品结构朝中高端转型, 改善用户生活品质的同时利于企业转型升级. 上述变化将对未来行业的发展方向和营销模式产生深远影响.