馮慶豔
'變' 似乎是手機行業唯一不變的定律, 曾經諾基亞, 摩托羅拉稱霸全球手機業, 蘋果以顛覆者形象出現, 從而造就了手機利潤全球佔比80%以上的傳奇, 而如今蘋果的引領者價值正在被削弱.
蘋果iPhone 8/8plus, iPhone X三個新品近期發布, 並未消弭此前其創新乏力的質疑聲, 搭載人臉識別技術的iPhone X, 能否讓消費者意識到其真正價值也是未知數, 而率先引發全面屏熱潮; 推出首款人工智慧晶片; 在人臉識別, VR, 3D攝像頭等方面不斷大膽嘗試, 華為, 小米, OPPO, vivo等中國主流手機廠商, 某些方面已經躍升到了可以與蘋果, 三星等較量一二的位置, 它們是否迎來了手機史上前所未有的彎道超車機會?
'鬆一口氣'
蘋果雖然近期一口氣發布了iPhone 8/8plus, iPhone X三個手機新品, 中國某手機廠商相關負責人對記者坦言, 看到了蘋果新品展示的創新技術應用, 這讓他鬆了一口氣. 喬布斯2007年發布了第一款iphone產品, 彼時諾基亞全球市場份額佔比40%左右, 塞班系統風光無限, 三年後, 蘋果iphone4首次做了大幅改版, 從此, 蘋果成功擊潰了多年手機霸主諾基亞, 摩托羅拉, iOS系統也成功擊潰塞班系統, 但短短十年之後的今天, 蘋果創新帶來的品牌溢價正在式微.
在第一手機界研究院院長孫燕飆看來, 中國手機廠商鬆了口氣背後, 是其綜合實力的極大提升, 曾經蘋果發布iPhone新品, 新品上一項創新技術的應用, 中國手機廠商需要兩三年時間才能追趕上其創新節奏, 而如今像華為, OPPO, vivo, 小米等則只需要兩三個月的時間, 便可以追趕上. 創新技術的應用上幾乎沒有了門檻, 甚至有些地方還要領先一步.
在今年下半年, 有一個業內段子調侃, 如果手機新品不是全面屏的, 都不好意思開發布會, 三星, LG, 夏普以及華為, 小米, vivo, OPPO, 金立, 努比亞等, 有的已經發布全面屏旗艦手機, 有的將要發布. 甚至像糖果手機推出一款價位千元的全面屏手機, 將全面屏手機激戰範圍從中高端拉伸到了低端市場, 而近期發布了iPhone 8/8plus, iPhone X三款新機的蘋果, 一是時機上並未引領局勢, 二是僅有代表其創新水平的iPhone X是全面屏手機, 而iPhone 8/8plus並不是.
手機同質化時期, 孫燕飆告訴記者, 全面屏手機猶如 '韓國微整容' , 顏值上的修整, 帶給消費者手機改變很大的印象, 但有個痛點則是手機從85%的屏佔比提升到90%, 則成本卻是成倍的增長, 因為這帶來的是元器件的整合化, 模組的集中化, 攝像頭的微型化等, 這讓所有的元器件都要定製.
不過全面屏正在成為手機標配, 因為iPhone 8/8plus不是全面屏等因素, 造成首售效果相較於以往手機新品發布落差較大. Above Avalon分析師Neil Cybart對外表示, iPhone 8開售第一周銷量可能是2014年iPhone 6發售以來最低的一次. 中國移動某人士披露的其銷量情況與前者所說頗為吻合.
蘋果供應鏈尷尬
一邊是 iPhone 8採用的是in-cell屏, 如果改變切割尺寸做全面屏, 整個屏幕的良品率會下掉到50%以下. 由於in-cell屏可以實現觸控顯示一體化, 而如果不採用in-cell屏, 則違背了蘋果追求機身纖薄的消費潮流.
另一邊, 實現全面屏的iPhone X依然矛盾, 該手機使用的是三星OLED屏幕, 但孫燕飆分析, 這似乎並非蘋果所願, 因為蘋果iPhone產品一般擁有36個月的市場使用壽命, 而OLED屏幕有個天生毛病, 光衰是18個月, 消費者用了一段時間後, 會發現手機屏幕越用越綠, 這顯然跟蘋果使用周期相矛盾. 但是為了使用三星的摺疊技術專利, 只能按照三星要求採用其OLED屏幕.
這背後彰顯了蘋果供應鏈掌控不力的尷尬.
近來蘋果採購核心零部件尤其是新技術OLED屏幕上的供應鏈把控能力式微, 台灣面板廠商友達被排除在2017年供應商名單之外, 三星成了其手機OLED屏幕的唯一供應商, 這違背了蘋果一直秉承的 '雙供應商策略' , 而近期蘋果頻頻與京東方溝通合作事宜, 可見其改變現狀的迫切性, 也側面反映了中國在上遊核心零部件上的實力得到大幅提升.
任正非在近日華為諾亞方舟實驗室座談會上的一次內部講話稱, 從未想幹翻蘋果, AI投資見頂下跌時正是機會. 華為9月2日在IFA上發布了一款名叫麒麟970的人工智慧晶片, 這款晶片將應用在即將在10月16日發布的高端旗艦機mate10身上, 這款新機外界分析會擁有虹膜識別或3D攝像等最新技術, 而小米mix2, vivo x20等均搭載了人臉識別技術.
'AI, AR, 3D攝像頭等新技術在蘋果iPhone X上的應用, 華為, OPPO, vivo, 小米等中國手機廠商跟隨只需兩三個月, 對於如今的中國手機廠商來說, 並沒有特別大的技術門檻和實現周期, ' 孫燕飆告訴記者.
而且每一種新技術從興起到普及需要一個過程, 蘋果iPhone X搭載的3D攝像人臉識別技術, 到底何時引領起來消費者這方面的需求, 依然是個未知數. 從教育市場到真正市場爆發的過程, 這期間, 帶給中國手機廠商一些生存發展的機會, 因為中國廠商非常擅長把握消費者需求, 著重在用戶體驗上下手, 而新技術的跟進也非常快速.
近期iOS系統的對手安卓系統締造者穀歌, 用11億美元將HTC手機團隊併購, 這被看作是穀歌避免蘋果iOS系統一家獨大的一步棋. 這勢必帶給蘋果一些新的壓力. 而中國手機品牌基本都採用安卓系統, 這無疑也給中國手機廠商一個追趕的時機.
在作為世界第二大經濟體的中國, 截至目前, 蘋果已經連續六個季度銷量連續下滑, 為了挽回在中國的頹勢, 蘋果近期在中國設了一個新職位, 派葛越擔任蘋果大中華區 (包括大陸, 香港和台灣) 首任副總裁和總經理.
蘋果在其他地區並未有擔任領導職務的高管. 而葛越面對的不僅是iPhone 8首次銷售的不理想, 還有如何在中國手機品牌強力競爭下, 讓即將上市發售的, 價位高昂的iPhone X, 獲得中國消費者的認可等難題.