冯庆艳
'变' 似乎是手机行业唯一不变的定律, 曾经诺基亚, 摩托罗拉称霸全球手机业, 苹果以颠覆者形象出现, 从而造就了手机利润全球占比80%以上的传奇, 而如今苹果的引领者价值正在被削弱.
苹果iPhone 8/8plus, iPhone X三个新品近期发布, 并未消弭此前其创新乏力的质疑声, 搭载人脸识别技术的iPhone X, 能否让消费者意识到其真正价值也是未知数, 而率先引发全面屏热潮; 推出首款人工智能芯片; 在人脸识别, VR, 3D摄像头等方面不断大胆尝试, 华为, 小米, OPPO, vivo等中国主流手机厂商, 某些方面已经跃升到了可以与苹果, 三星等较量一二的位置, 它们是否迎来了手机史上前所未有的弯道超车机会?
'松一口气'
苹果虽然近期一口气发布了iPhone 8/8plus, iPhone X三个手机新品, 中国某手机厂商相关负责人对记者坦言, 看到了苹果新品展示的创新技术应用, 这让他松了一口气. 乔布斯2007年发布了第一款iphone产品, 彼时诺基亚全球市场份额占比40%左右, 塞班系统风光无限, 三年后, 苹果iphone4首次做了大幅改版, 从此, 苹果成功击溃了多年手机霸主诺基亚, 摩托罗拉, iOS系统也成功击溃塞班系统, 但短短十年之后的今天, 苹果创新带来的品牌溢价正在式微.
在第一手机界研究院院长孙燕飚看来, 中国手机厂商松了口气背后, 是其综合实力的极大提升, 曾经苹果发布iPhone新品, 新品上一项创新技术的应用, 中国手机厂商需要两三年时间才能追赶上其创新节奏, 而如今像华为, OPPO, vivo, 小米等则只需要两三个月的时间, 便可以追赶上. 创新技术的应用上几乎没有了门槛, 甚至有些地方还要领先一步.
在今年下半年, 有一个业内段子调侃, 如果手机新品不是全面屏的, 都不好意思开发布会, 三星, LG, 夏普以及华为, 小米, vivo, OPPO, 金立, 努比亚等, 有的已经发布全面屏旗舰手机, 有的将要发布. 甚至像糖果手机推出一款价位千元的全面屏手机, 将全面屏手机激战范围从中高端拉伸到了低端市场, 而近期发布了iPhone 8/8plus, iPhone X三款新机的苹果, 一是时机上并未引领局势, 二是仅有代表其创新水平的iPhone X是全面屏手机, 而iPhone 8/8plus并不是.
手机同质化时期, 孙燕飚告诉记者, 全面屏手机犹如 '韩国微整容' , 颜值上的修整, 带给消费者手机改变很大的印象, 但有个痛点则是手机从85%的屏占比提升到90%, 则成本却是成倍的增长, 因为这带来的是元器件的集成化, 模组的集中化, 摄像头的微型化等, 这让所有的元器件都要定制.
不过全面屏正在成为手机标配, 因为iPhone 8/8plus不是全面屏等因素, 造成首售效果相较于以往手机新品发布落差较大. Above Avalon分析师Neil Cybart对外表示, iPhone 8开售第一周销量可能是2014年iPhone 6发售以来最低的一次. 中国移动某人士披露的其销量情况与前者所说颇为吻合.
苹果供应链尴尬
一边是 iPhone 8采用的是in-cell屏, 如果改变切割尺寸做全面屏, 整个屏幕的良品率会下掉到50%以下. 由于in-cell屏可以实现触控显示一体化, 而如果不采用in-cell屏, 则违背了苹果追求机身纤薄的消费潮流.
另一边, 实现全面屏的iPhone X依然矛盾, 该手机使用的是三星OLED屏幕, 但孙燕飚分析, 这似乎并非苹果所愿, 因为苹果iPhone产品一般拥有36个月的市场使用寿命, 而OLED屏幕有个天生毛病, 光衰是18个月, 消费者用了一段时间后, 会发现手机屏幕越用越绿, 这显然跟苹果使用周期相矛盾. 但是为了使用三星的折叠技术专利, 只能按照三星要求采用其OLED屏幕.
这背后彰显了苹果供应链掌控不力的尴尬.
近来苹果采购核心零部件尤其是新技术OLED屏幕上的供应链把控能力式微, 台湾面板厂商友达被排除在2017年供应商名单之外, 三星成了其手机OLED屏幕的唯一供应商, 这违背了苹果一直秉承的 '双供应商策略' , 而近期苹果频频与京东方沟通合作事宜, 可见其改变现状的迫切性, 也侧面反映了中国在上游核心零部件上的实力得到大幅提升.
任正非在近日华为诺亚方舟实验室座谈会上的一次内部讲话称, 从未想干翻苹果, AI投资见顶下跌时正是机会. 华为9月2日在IFA上发布了一款名叫麒麟970的人工智能芯片, 这款芯片将应用在即将在10月16日发布的高端旗舰机mate10身上, 这款新机外界分析会拥有虹膜识别或3D摄像等最新技术, 而小米mix2, vivo x20等均搭载了人脸识别技术.
'AI, AR, 3D摄像头等新技术在苹果iPhone X上的应用, 华为, OPPO, vivo, 小米等中国手机厂商跟随只需两三个月, 对于如今的中国手机厂商来说, 并没有特别大的技术门槛和实现周期, ' 孙燕飚告诉记者.
而且每一种新技术从兴起到普及需要一个过程, 苹果iPhone X搭载的3D摄像人脸识别技术, 到底何时引领起来消费者这方面的需求, 依然是个未知数. 从教育市场到真正市场爆发的过程, 这期间, 带给中国手机厂商一些生存发展的机会, 因为中国厂商非常擅长把握消费者需求, 着重在用户体验上下手, 而新技术的跟进也非常快速.
近期iOS系统的对手安卓系统缔造者谷歌, 用11亿美元将HTC手机团队并购, 这被看作是谷歌避免苹果iOS系统一家独大的一步棋. 这势必带给苹果一些新的压力. 而中国手机品牌基本都采用安卓系统, 这无疑也给中国手机厂商一个追赶的时机.
在作为世界第二大经济体的中国, 截至目前, 苹果已经连续六个季度销量连续下滑, 为了挽回在中国的颓势, 苹果近期在中国设了一个新职位, 派葛越担任苹果大中华区 (包括大陆, 香港和台湾) 首任副总裁和总经理.
苹果在其他地区并未有担任领导职务的高管. 而葛越面对的不仅是iPhone 8首次销售的不理想, 还有如何在中国手机品牌强力竞争下, 让即将上市发售的, 价位高昂的iPhone X, 获得中国消费者的认可等难题.