風向
宛若春風, 全面屏手機一夜襲來.
無它, 在手機產品同質化的今天, 能讓大眾直接感受到手機產品創新的最佳選擇點在外觀, 而更修長的全面屏正好適時滿足產品創新的需求.
遺憾的是,9月12日蘋果發布的iPhone 8和iPhone 8 Plus, 並沒有採用全面屏概念, 外形幾乎完全雷同iPhone 7. 而有些創新元素和擁有全面屏概念的iPhoneX卻基於組裝良品率低下, 而無法供應市場.
中國市場迅速給出更加殘酷地回答. 第一手機界研究院從中國移動運營商獲得部分數據顯示, 截止9月25日, iPhone8和iPhone 8 Plus銷量總和同比iPhone7和iPhone7 Plus縮水近25%.
來自多個線下渠道消息顯示, iPhone8和iPhone 8 Plus第一天上市就跌破官網價格, 現在已逼近線下渠道採購價, 導致線下渠道以高於採購價的100元至200元的價格儘快清貨.
第一手機界研究院根據線下渠道提供的初步數據估計, 截止9月28日, iPhone8和iPhone 8 Plus銷量總和同比iPhone7和iPhone7 Plus縮水超過50%,預計iPhone8和iPhone 8 Plus的單機銷量可能無法進入月度中國暢銷手機的TOP 20.
因為, 中國消費者的眼光已被全面屏概念鎖定. 而以 '金華OV' 為代表的中國手機主流品牌廠家已經打響全面屏大戰, 率先飲到了市場的 '頭啖湯' .
金立M7, vivo X20, 華為麥芒6, 還有相當手機新銳糖果和SOP分別推出售價899元的SOAP R11和售價1699元的S9, 一下子將全面屏拉入了價格混戰的極點, 但全面屏概念必將成今年Q4和明年Q1中國手機市場產品賣點的主旋律.
儘管全面屏概念猛然襲來, 但也不妨礙華為nova 2 Plus成為8月中國線下手機市場最大亮點之一.
值得注意的是, 從6月中國暢銷手機TOP15到7月TOP6, 再到8月TOP5, HUAWEI nova 2 Plus成為華為旗艦機型最搶眼的風景.
在8月中國手機2000一2999元暢銷機型TOP 12中, HUAWEI nova 2 Plus位列TOP 2, 已在銷量上與OPPO R11一較高下.
來自全國25個省/直轄市/自治區221個城市的26家手機連鎖大賣場的消息, HUAWEI nova 2 Plus魔鏡版線上下已成功引領了一股鏡面時尚潮流.
還有金立S10持續拉出了金立前所未有的快速上升曲線, 從6月中國暢銷手機TOP16到7月TOP 11,再到8月TOP 10.
第一手機界研究院認為, 由於iPhone8缺乏創新, 加上iPhone X的售價過高, 將給以 '金華OV' 為代表的中國手機主流品牌廠家進一步蠶食蘋果手機市場份額, 留下機會.
而今天全面屏全面覆蓋高中低端手機, 也再次說明中國手機供應鏈已基本解決所有全面屏手機的技術難題, 並形成穩定和持續的供應.
除了在中國市場勝出外, 越來越多中國手機製造商也在海外市場打響了當地自有品牌.
比如, 2014年才創立的LEAGOO (領歌) 已奄然成為中國手機廠家在海外市場的一匹黑馬. 最近又攜手熱刺足球俱樂部, 展開達成長達五年的全球戰略合作關係. 這意味著繼華為請梅西, OPPO牽手巴薩, 在英超贊助商名單上, 中國企業再添一員. 目前領歌已成為東南亞手機市場前10強, 是中國手機跨境電商的前三強.
趨勢
第一手機界研究院根據覆蓋全國25個省/直轄市/自治區221個城市, 9842家線下手機實體店的銷售數據統計結果計算, 2017年8月, 中國大陸整體手機線下市場共完成銷量3486萬台, 同比減少16%. 銷量同比下滑的其中一個原因是, 用戶換機周期延長, 2017年Q2中國用戶換機周期達21.09月.
2017年8月, 果真經曆一個月銷量的暑促反彈後, 中國大陸手機線下市場還是回歸同比下滑的惰性通道.
8月, 中國大陸手機線下市場佔中國手機市場出貨總量比重在80.2%.
從中國手機線下市場各價格段銷量份額變化趨勢圖可以看出, 由於缺乏新品刺激, 以及對iPhone8的期待, 4000元以上的機型份額持續下滑. 今天來看, iPhone8和iPhone X都不可能成為拯救者.
而2500-2999元的機型份額持續上升至17.4%, 環比7月又增長了0.5個百分點. 其中的關鍵原因就是OPPO 11, 華為nova 2 Plus, 金立S10的熱銷拉動力, 讓這一價格空間成為中國手機主流品牌的新龐.
自然也導致3000元-3999元的機型份額從7月的6.10%, 下滑至8月的5.70%.
2017年8月, 中國大陸手機線下市場共有42款新品推出, 包括3款GSM, 6款TD-LTE產品, 33款FDD-LTE產品.
第一手機界研究院認為, 在今天全面屏席捲整個手機市場之際, 屏佔比高否, 真假全面屏的 '口水戰' 必將喧囂塵上.
第一手機界研究院聲明, 月度中國暢銷手機市場分析報告數據源均來自25個省的手機連鎖大賣場, 僅反應國內手機連鎖大賣場的市場態勢.
2017年每月中國暢銷手機市場分析報告也是 '2017年度中國好手機' 評選的唯一依據, 也意味著 '2017年度中國好手機' 評選活動從2017年1月已經開始, 評選標準就是消費者是否願意 '買單' .
2017年度第三屆 '中國好手機頒獎禮' 將於2017年12月份盛大舉辦, 同期將舉辦中國通信高峰論壇和手機黑科技技術峰會兩大主題峰會, 目前, 江粉磁材 (002600.SZ 帝晶光電) 已成為2017年度第三屆 '中國好手機頒獎禮' 暨手機黑科技技術峰會的獨家冠名單位.
數據
根據七星手機連鎖, 浙江話機世界, 廣西王者通訊, 四川龍翔通訊, 廣東麗的通訊, 廣東新星源手機數位連鎖, 黑龍江省淩志手機連鎖, 海南王者天創, 山西太通科技, 山西遠大通訊, 湖南齊欣通訊, 江西麗華通訊, 湖北九鼎通訊, 吉林天天手機, 雲南九機網, 甘肅悅達, 陝西中人, 河南兄弟通訊商會, 河南國宇, 河南勝天, 江蘇國網, 河北潤德, 廈門中橋, 迪信通, 貴州誠訊等全國手機連鎖賣場銷售數據統計結果顯示, 2017年8月在中國線下渠道銷售的手機品牌達到112個, 環比7月105個, 增加了7個, 有一定銷量的手機機型達到84款, 環比7月79款, 增加了5款.
第一手機界研究院認為, 8月在中國大陸線下渠道銷售的手機品牌數量和跑量機型數量再次回升的關鍵原因是, 在三大運營商補貼的刺激下, 中國大陸線下零售渠道的門店數量正在增加, 基於生存於盈利虧損邊緣的痛苦, 線下零售渠道也試圖扶持和嘗試更多有潛力的中小手機品牌.
來自中國大陸線下零售渠道可靠消息顯示, 今天國慶過後, 中國大陸線下渠道將迎來一波關店潮, 原因仍是不賺錢. 為何開店, 為何關店, 其中的微妙在於, 中國手機市場快速變化, 加上中國手機市場銷量的負增長現狀, 不僅讓中國手機線下渠道應接不暇, 而且也讓中國手機線下渠道苦陷低毛利和零利潤的泥潭.
基於此, 由長穩商學院主辦, 第一手機界研究院協辦的 '2017年通信零售逆勢創新中國行' 應運而生. '2017年通信零售逆勢創新中國行' 在河南站, 山西站, 陝西西安站和江蘇南京站成功舉辦後, 又將劍指安徽, 河北和湖南.
而中國最大手機連鎖賣場迪信通啟動了 '迪信雲聚' 項目, 計劃在三年內實現20萬店線下加盟店,旨在整合從上遊到終端的產品, 內容和服務資源, 打造開放互惠的渠道體系.
第一手機界研究院認為, 一場手機零售賣場模式變革正在悄然展開.
●數據來源: 221個城市9842家連鎖賣場樣本監測.
●凡在第一手機界研究院報告中出現的手機市場監測數據, 如無特殊提示即表示: 中國大陸範圍內, 一定時間周期內通過實體零售渠道銷售的一手行貨手機銷量, 不包含海外及港澳台數據, 不包含電子商務渠道數據, 不包含通過批發渠道銷售數據.
2017年8月中國手機品牌銷量TOP 20
華為, vivo, OPPO, 蘋果, 三星, 小米, 金立, 魅族, 榮耀, 美圖成為8月中國手機品牌銷量TOP 10.
中興, 酷派, 長虹, ivvi, 諾亞信, 小辣椒, 朵唯, 中國移動, 康佳和SOP分列8月中國手機品牌銷量TOP 20的TOP 11名至TOP 20.
8月中國手機品牌銷量TOP 20最大的變化是, 小米成功線上下市場實現逆襲, 躋身TOP 6.
根本原因在於, 由於小米之家的快速布局, 解決了物流和售後兩大難題, 加上縣級市場的新機首發的權利, 讓售價1499元的小米5X的毛利空間接近300元, 線下渠道趨之若鶩.
值得注意的, 還有2015年11月回歸國內手機市場的康佳手機, 僅僅一年的時間即完成產品布局, 先後發布R系列, E系列和S系列產品. 現已布局全國數萬家零售網點, 在部分市場更是取得銷量TOP4的優秀成績. 也連續兩個月躋身中國手機品牌銷量的TOP 20.
8月在中國大陸線下渠道走量的手機機型一共有84款, 相比7月的79款, 增加了5款.
8月在中國大陸線下渠道走量的款手機機型基本分布是, 華為 15款, vivo9款, 金立8款, OPPO7款, 蘋果5款, 榮耀5款, 三星5, 糖果4款, 朵唯3款, 海信2款, 紅米2款, 小米1款, ivvi1款, 酷派1款, 魅藍1款, 摩托羅拉1款, 金酷珀1款, 中國移動1款, 其他各品牌12款.
2017年8月中國暢銷手機TOP 20
OPPO R11, vivo Y66, OPPO A57, 華為 暢享7 Plus, 華為 nova2 Plus, 小米 5X, vivo X9S, 華為 Mate9, vivo Y67, 金立 S10成為8月中國暢銷手機TOP 10.
華為 暢享7, vivo X9, OPPO A37, iPhone 7 Plus, vivo X9S Plus, 華為 P10, 華為 nova青春版, 華為暢享6S, OPPO A59S, 三星 Galaxy S8分列8月中國暢銷手機TOP 20的TOP 11至TOP 20.
值得注意的是售價1499元的小米 5X線上下市場實現逆襲, 以及華為nova2 Plus, 金立S10和華為 暢享7系列四款機型的市場排名的快速上升.
其中, 金立S10銷量排名的上升, 似乎更多基於價格的準確定位, 在同一價格段上, 沒有競爭對手.
8月中國暢銷手機TOP 20中, 華為 7款, vivo 5款, OPPO 4款, 三星1款, 蘋果1款, 金立1款和小米1款.
從8月華為nova 2 Plus躋身TOP5的位置來看, 華為nova系列已經成為與Mate系列, P系列並行的重要產品線, 組成了華為手機品牌 '金三角' 體系.
金立S10連續三個月躋身中國暢銷手機TOP 20, 也說明金立開始步入旗艦暢銷的時代, 進一步捍衛其在 '金華OV' 市場格局的地位.
8月中國暢銷手機TOP 20, 超過2000元售價的機型佔10款; 1500-1999元價格段機型佔4款; 1000元-1499元價格段機型佔6款; 1000元以下的機型一款也沒有.
20款暢銷手機平均價格在2537元, 相比7月2837元, 下跌了10.6%.
從中國暢銷手機TOP20-各價格區上榜機型數量趨勢變化圖可以更明顯看出, 中國消費者已經開始逐步摒棄千元以下機型, 部分品牌又準備在1000-1999元的價格區域做文章.
2017年8月中國暢銷手機TOP 50
從以上中國暢銷手機TOP 50的結構圖, 基本可以得出中國手機市場在 '金華OV' 的市場大格局下, 還在持續聚焦到少數幾個手機品牌, 而華為似乎仍然持續在以暢銷機型數量的增加, 來穩定其市場地位.