在國慶小長假的最後一天, 各大電商平台提前曝光了黃金周期間的銷售數據. 在熱水器領域, 從截止到10月7日的最新統計數據來看, 海爾表現最為亮眼, 京東, 國美線上整體銷量跑贏行業, 在同品類中銷量第一;而天貓和蘇寧易購2大平台的銷量也居行業前列, 實現了電商平台的全線引領.
差異化產品布局釋放電商市場勢能
電商平台的方便快捷使其逐漸成為用戶普遍青睞的新購買方式. 隨著電商運營的成熟, 降價大戰, 跑馬圈地的時代已經走向尾聲, 品牌在電商平台的差異化發展, 以及線上線下雙管齊下的產品交互愈發明顯. 去年發布的《2016移動社交電商用戶消費行為報告》提出: 未來電商的核心就是移動電商, 移動電商的核心在於基於移動場景, 以 '人' 為中心的消費需求的升級. 針對這種變化, 海爾熱水器緊跟海爾以用戶為中心的戰略, 依託差異化的產品佔據線上銷售優勢.
從去年開始, 海爾熱水器便針對不同用戶的用水需求, 先推出了電商市場唯一一款具備專利一氧化碳安防技術的燃氣熱水器, 後又推出了包括3大系列7款產品在內的健康洗系列電熱水器. 今年開始, 海爾熱水器將線下差異化技術嫁接到線上產品中, 藉助海爾順逛等平台, 推出了最新的Smart瞬熱洗熱水器, 抑垢淨水洗熱水器, V6X燃氣熱水器等創新成果, 為用戶提供定製化的產品和體驗.
'全球安全用水專家' 成行業典範
任何一款家電產品, 有了用戶的選擇才能得以延續. 海爾熱水器讓用戶掌握產品的主動權, 依託全球創立的10大研發中心和開放的HOPE平台, 藉助全球一流研發資源以及雄厚的產品創新實力, 充分挖掘用戶需求, 通過防電牆, 淨水洗, 瞬熱洗, 零動恒溫, 雙氣安防, 電力載波等12項原創黑科技, 破解了用戶在洗浴過程中遇到的漏電, 加熱時間長, 內膽有汙垢, 熱水出水慢, 控溫難等頑疾. 其中防電牆技術不但成為首個被收錄為國際標準的安全技術, 更成為整個行業的安全標杆: 產業線上數據顯示, 在中國每10台暢銷型電熱水器中有7台搭載了海爾防電牆技術.
中怡康總經理賈東升認為, 海爾熱水器增速已遠超行業, 預計2017年熱水器規模超600億元, 對海爾來說意味著更大的發展空間. 海爾熱水器以獨一無二的領跑者形象, 在新一輪互聯網家電轉型中樹立了典範. 事實上, 海爾熱水器表現也同樣受到了全球用戶的認可: 據世界權威機構歐瑞國際公布的最新調研數據, 海爾儲水式電熱水器市場銷量佔有率全球第一.
面對近年來持續升級的品質消費熱潮, 海爾熱水器通過與用戶的互動, 細化用戶群體, 在技術上將航天等尖端領域的黑科技落地, 在標準上主導制定了7項國家標準中的6項, 不斷夯實 '全球安全用水專家' 的品牌地位.