開拓並做大中國高端家電市場的蛋糕, 成為松下等家電巨頭主攻的路線.
日前, 松下宣布和保時捷聯姻, 雙方將以洗衣機為起點, 整合各自優勢資源, 發力高端市場.
隨著整個中國家電市場環境發生改變, 松下等外資家電品牌在中國市場遭遇激烈競爭. 而實施高端轉型策略, 成為松下固守領地的重要方式. 特別是在經曆去年的寒冬, 出現庫存積壓等非良性經營後, 松下總部開始推動在中國白電市場的經營轉型: 轉戰高端市場, 並有意打造松下在中國家電的高端品牌形象. 選擇和保時捷等高端品牌合作, 成為松下實施這一戰略的快速途徑.
杭州松下家用電器有限公司總經理柳建國表示: '松下和保時捷合作, 對於進一步提升松下的品牌價值來說, 也有著重要的意義. '
據悉, 此次松下和保時捷的合作主要在白電洗衣機領域. 松下內部人士透露: '松下與保時捷設計合作的全新系列洗衣機產品將於2018年初面世. '
實際上, 洗衣機行業的高端化變革早已拉開. 此次, 松下洗衣機握手保時捷, 野心不小, 直指全球高端市場. 不過, 當前松下在中國白電市場上的轉型目標和方向, 也是眾多中國家電廠商發力的重要方向, 家電巨頭集體追求中高端市場的蛋糕做大.
正值 '金九銀十' , 又逢家裝旺季, 家電市場再一次進入到銷售高峰. 眼下, 眾家電廠商正在積極地推新品, 擴渠道, 搞促銷, 打響 '秋收戰' . 從各品牌的市場布局來看, 高端正成為大家競相追逐的焦點.
與此同時, 家電市場也迎來消費升級浪潮. 極具購買力的中產階級與高淨值人群成為家電消費的主力軍, 對產品品質, 消費體驗等提出了更高的要求. 消費升級背後所蘊含的巨大發展空間, 讓眾多家電巨頭趨之若鶩.
業內人士認為: '由消費升級所驅動的產品, 服務升級目前已成為中國消費市場的一大趨勢. 而松下正在加速在中國市場構造高端形象, 有意加速擴張. 中國市場對於松下而言, 扮演著不可或缺的重要角色. 松下強化高端品牌印象, 是希望在中國市場收複失地. '