开拓并做大中国高端家电市场的蛋糕, 成为松下等家电巨头主攻的路线.
日前, 松下宣布和保时捷联姻, 双方将以洗衣机为起点, 整合各自优势资源, 发力高端市场.
随着整个中国家电市场环境发生改变, 松下等外资家电品牌在中国市场遭遇激烈竞争. 而实施高端转型策略, 成为松下固守领地的重要方式. 特别是在经历去年的寒冬, 出现库存积压等非良性经营后, 松下总部开始推动在中国白电市场的经营转型: 转战高端市场, 并有意打造松下在中国家电的高端品牌形象. 选择和保时捷等高端品牌合作, 成为松下实施这一战略的快速途径.
杭州松下家用电器有限公司总经理柳建国表示: '松下和保时捷合作, 对于进一步提升松下的品牌价值来说, 也有着重要的意义. '
据悉, 此次松下和保时捷的合作主要在白电洗衣机领域. 松下内部人士透露: '松下与保时捷设计合作的全新系列洗衣机产品将于2018年初面世. '
实际上, 洗衣机行业的高端化变革早已拉开. 此次, 松下洗衣机握手保时捷, 野心不小, 直指全球高端市场. 不过, 当前松下在中国白电市场上的转型目标和方向, 也是众多中国家电厂商发力的重要方向, 家电巨头集体追求中高端市场的蛋糕做大.
正值 '金九银十' , 又逢家装旺季, 家电市场再一次进入到销售高峰. 眼下, 众家电厂商正在积极地推新品, 扩渠道, 搞促销, 打响 '秋收战' . 从各品牌的市场布局来看, 高端正成为大家竞相追逐的焦点.
与此同时, 家电市场也迎来消费升级浪潮. 极具购买力的中产阶级与高净值人群成为家电消费的主力军, 对产品品质, 消费体验等提出了更高的要求. 消费升级背后所蕴含的巨大发展空间, 让众多家电巨头趋之若鹜.
业内人士认为: '由消费升级所驱动的产品, 服务升级目前已成为中国消费市场的一大趋势. 而松下正在加速在中国市场构造高端形象, 有意加速扩张. 中国市场对于松下而言, 扮演着不可或缺的重要角色. 松下强化高端品牌印象, 是希望在中国市场收复失地. '