據南華早報報導, 當NBA決定要在2010年在微博開設官方帳號時, 可能並未想到會迎來如此巨大的成功. NBA官方微博已有3,300萬粉絲關注, 比 '理應要人數很多' 的推特(Twitter)官方站多了600萬人.
NBA大陸總裁David Shoemaker表示, 籃球在大陸從未如此受歡迎, 盼借NBA讓已在該地進行的籃球推廣及青年發展更加廣泛.
數位運動行銷公司Mailman的《2017 NBA Red Card》報告揭露了NBA自從與大陸開始建立夥伴關係, 並增加大陸網路曝光度後, 獲得了多大的利益. NBA賽事的觀看人數增加了66%, 是其平均觀看人數的2倍.
騰訊體育營運總經理趙國臣告訴Mailman, 除了NBA官方微博, 騰訊上也還有近300部關於賽事的免費影片內容, 若粉絲們覺得不夠的話可以訂閱NBA官方頁, 而目前訂閱觀注人數增加超乎預期.
2015年NBA與大陸科技巨頭騰訊簽定5年5億美元的夥伴合作協定, 騰訊是至今NBA海外最大的合作夥伴. 擁有9.63億使用者的騰訊, 在網路上對NBA大小事進行無遠弗屆的傳達.
Mailman報告指出, 2017年NBA總冠軍賽, 光手機轉播就吸引了近2億人觀看, NBA目前已是大陸線上第一受歡迎的聯盟, 討論次數是三大歐洲足球賽事加起來的7倍, 粉絲人數也是其5倍.
且NBA也了解到在大陸若沒有微信官方帳號就無法生存, NBA官方微信帳號是平台上最多關注的官方帳號, 每月吸引1億閱覽次數, 是每月活躍用戶(9.63億)的9分之1.
湖人隊退役傳奇球星Kobe Bryant用 '巨大' (Huge)一詞, 形容NBA未來在大陸進一步的擴張潛力令人吃驚. 他表示, 自幼生長在義大利時就開始研究NBA, 是NBA讓他有夢想並更有創造力, 對於大陸也有同樣的機會了解NBA感到興奮.
不過根據Mailman執行長Andrew Collins認為, NBA清楚的表示將要讓所有球隊都有大陸的數位或社群媒體帳號, 雖然保證能為30個隊伍帶來強烈的網路曝光度, 不過也會讓帳號與帳號間顯得不夠特別.
也許這就解釋了為何沒有NBA球隊單獨設立微信帳戶, 以及為何Kobe Bryant, Stephen Curry和林書豪等人都決定自己經營大陸市場.
Collins在報告中指出一個新趨勢, 球團和球員愈來愈注重在大陸建立自己的數位生態系統, 球員已能自由追求, 但球團則受到NBA的限制. TOP▲