据南华早报报导, 当NBA决定要在2010年在微博开设官方帐号时, 可能并未想到会迎来如此巨大的成功. NBA官方微博已有3,300万粉丝关注, 比 '理应要人数很多' 的推特(Twitter)官方站多了600万人.
NBA大陆总裁David Shoemaker表示, 篮球在大陆从未如此受欢迎, 盼借NBA让已在该地进行的篮球推广及青年发展更加广泛.
数位运动行销公司Mailman的《2017 NBA Red Card》报告揭露了NBA自从与大陆开始建立伙伴关系, 并增加大陆网路曝光度后, 获得了多大的利益. NBA赛事的观看人数增加了66%, 是其平均观看人数的2倍.
腾讯体育营运总经理赵国臣告诉Mailman, 除了NBA官方微博, 腾讯上也还有近300部关于赛事的免费影片内容, 若粉丝们觉得不够的话可以订阅NBA官方页, 而目前订阅观注人数增加超乎预期.
2015年NBA与大陆科技巨头腾讯签定5年5亿美元的伙伴合作协定, 腾讯是至今NBA海外最大的合作伙伴. 拥有9.63亿使用者的腾讯, 在网路上对NBA大小事进行无远弗届的传达.
Mailman报告指出, 2017年NBA总冠军赛, 光手机转播就吸引了近2亿人观看, NBA目前已是大陆线上第一受欢迎的联盟, 讨论次数是三大欧洲足球赛事加起来的7倍, 粉丝人数也是其5倍.
且NBA也了解到在大陆若没有微信官方帐号就无法生存, NBA官方微信帐号是平台上最多关注的官方帐号, 每月吸引1亿阅览次数, 是每月活跃用户(9.63亿)的9分之1.
湖人队退役传奇球星Kobe Bryant用 '巨大' (Huge)一词, 形容NBA未来在大陆进一步的扩张潜力令人吃惊. 他表示, 自幼生长在义大利时就开始研究NBA, 是NBA让他有梦想并更有创造力, 对于大陆也有同样的机会了解NBA感到兴奋.
不过根据Mailman执行长Andrew Collins认为, NBA清楚的表示将要让所有球队都有大陆的数位或社群媒体帐号, 虽然保证能为30个队伍带来强烈的网路曝光度, 不过也会让帐号与帐号间显得不够特别.
也许这就解释了为何没有NBA球队单独设立微信帐户, 以及为何Kobe Bryant, Stephen Curry和林书豪等人都决定自己经营大陆市场.
Collins在报告中指出一个新趋势, 球团和球员愈来愈注重在大陆建立自己的数位生态系统, 球员已能自由追求, 但球团则受到NBA的限制. TOP▲