'變' 似乎是手機行業唯一不變的定律, 曾經諾基亞, 摩托羅拉稱霸全球手機業, 蘋果以顛覆者形象出現, 從而造就了手機利潤全球佔比80%以上的傳奇, 而如今蘋果的引領者價值正在被削弱.
蘋果iPhone8/8plus, iPhoneX三個新品近期發布, 並未消弭此前其創新乏力的質疑聲, 搭載人臉識別技術的iPhoneX, 能否讓消費者意識到其真正價值也是未知數, 而率先引發全面屏熱潮; 推出首款人工智慧晶片; 在人臉識別, VR, 3D攝像頭等方面不斷大膽嘗試, 華為, 小米, OPPO, vivo等中國主流手機廠商, 某些方面已經躍升到了可以與蘋果, 三星等較量一二的位置, 它們是否迎來了手機史上前所未有的彎道超車機會?
'鬆一口氣'
蘋果雖然近期一口氣發布了i-Phone8/8plus, iPhoneX三個手機新品, 中國某手機廠商相關負責人對記者坦言, 看到了蘋果新品展示的創新技術應用, 這讓他鬆了一口氣. 喬布斯2007年發布了第一款iphone產品, 彼時諾基亞全球市場份額佔比40%左右, 塞班系統風光無限, 三年後, 蘋果iphone4首次做了大幅改版, 從此, 蘋果成功擊潰了多年手機霸主諾基亞, 摩托羅拉, IOS系統也成功擊潰塞班系統, 但短短十年之後的今天, 蘋果創新帶來的品牌溢價正在式微.
在第一手機界研究院院長孫燕飆看來, 中國手機廠商鬆了口氣背後, 是其綜合實力的極大提升, 曾經蘋果發布iPhone新品, 新品上一項創新技術的應用, 中國手機廠商需要兩三年時間才能追趕上其創新節奏, 而如今像華為, OPPO, vivo, 小米等則只需要兩三個月的時間, 便可以追趕上. 創新技術的應用上幾乎沒有了門檻, 甚至有些地方還要領先一步.
在今年下半年, 有一個業內段子調侃, 如果手機新品不是全面屏的, 都不好意思開發布會, 三星, LG, 夏普以及華為, 小米, vivo, OP-PO, 金立, 努比亞等, 有的已經發布全面屏旗艦手機, 有的將要發布. 甚至像糖果手機推出一款價位千元的全面屏手機, 將全面屏手機激戰範圍從中高端拉伸到了低端市場, 而近期發布了iPhone8/8plus, iPhoneX三款新機的蘋果, 一是時機上並未引領局勢, 二是僅有代表其創新水平的iPhoneX是全面屏手機, 而iPhone8/8plus並不是.
手機同質化時期, 孫燕飆告訴記者, 全面屏手機猶如 '韓國微整容' , 顏值上的修整, 帶給消費者手機改變很大的印象, 但有個痛點則是手機從85%的屏佔比提升到90%, 則成本卻是成倍的增長, 因為這帶來的是元器件的整合化, 模組的集中化, 攝像頭的微型化等, 這讓所有的元器件都要定製.
不過全面屏正在成為手機標配, 因為iPhone8/8plus不是全面屏等因素, 造成首售效果相較於以往手機新品發布落差較大. AboveAvalon分析師NeilCybart對外表示, iPhone8開售第一周銷量可能是2014年iPhone6發售以來最低的一次. 中國移動某人士披露的其銷量情況與前者所說頗為吻合.
蘋果供應鏈尷尬
一邊是 iPhone8採用的是in-cell屏, 如果改變切割尺寸做全面屏, 整個屏幕的良品率會下掉到50%以下. 由於in-cell屏可以實現觸控顯示一體化, 而如果不採用in-cell屏, 則違背了蘋果追求機身纖薄的消費潮流.
另一邊, 實現全面屏的iPhoneX依然矛盾, 該手機使用的是三星OLED屏幕, 但孫燕飆分析, 這似乎並非蘋果所願, 因為蘋果iPhone產品一般擁有36個月的市場使用壽命, 而OLED屏幕有個天生毛病, 光衰是18個月, 消費者用了一段時間後, 會發現手機屏幕越用越綠, 這顯然跟蘋果使用周期相矛盾. 但是為了使用三星的摺疊技術專利, 只能按照三星要求採用其OLED屏幕.
這背後彰顯了蘋果供應鏈掌控不力的尷尬.
近來蘋果採購核心零部件尤其是新技術OLED屏幕上的供應鏈把控能力式微, 台灣面板廠商友達被排除在2017年供應商名單之外, 三星成了其手機OLED屏幕的唯一供應商, 這違背了蘋果一直秉承的 '雙供應商策略' , 而近期蘋果頻頻與京東方溝通合作事宜, 可見其改變現狀的迫切性, 也側面反映了中國在上遊核心零部件上的實力得到大幅提升.
任正非在近日華為諾亞方舟實驗室座談會上的一次內部講話稱, 從未想幹翻蘋果, AI投資見頂下跌時正是機會. 華為9月2日在IFA上發布了一款名叫麒麟970的人工智慧晶片, 這款晶片將應用在即將在10月16日發布的高端旗艦機mate10身上, 這款新機外界分析會擁有虹膜識別或3D攝像等最新技術, 而小米mix2, vivox20等均搭載了人臉識別技術.
'AI, AR, 3D攝像頭等新技術在蘋果iPhoneX上的應用, 華為, OP-PO, vivo, 小米等中國手機廠商跟隨只需兩三個月, 對於如今的中國手機廠商來說, 並沒有特別大的技術門檻和實現周期, ' 孫燕飆告訴記者.
而且每一種新技術從興起到普及需要一個過程, 蘋果iPhoneX搭載的3D攝像人臉識別技術, 到底何時引領起來消費者這方面的需求, 依然是個未知數. 從教育市場到真正市場爆發的過程, 這期間, 帶給中國手機廠商一些生存發展的機會, 因為中國廠商非常擅長把握消費者需求, 著重在用戶體驗上下手, 而新技術的跟進也非常快速.
近期ios系統的對手安卓系統締造者穀歌, 用11億美元將HTC手機團隊併購, 這被看作是穀歌避免蘋果ios系統一家獨大的一步棋. 這勢必帶給蘋果一些新的壓力. 而中國手機品牌基本都採用安卓系統, 這無疑也給中國手機廠商一個追趕的時機.
在作為世界第二大經濟體的中國, 截至目前, 蘋果已經連續六個季度銷量連續下滑, 為了挽回在中國的頹勢, 蘋果近期在中國設了一個新職位, 派葛越擔任蘋果大中華區 (包括大陸, 香港和台灣) 首任副總裁和總經理.
蘋果在其他地區並未有擔任領導職務的高管. 而葛越面對的不僅是iPhone8首次銷售的不理想, 還有如何在中國手機品牌強力競爭下, 讓即將上市發售的, 價位高昂的iPhoneX, 獲得中國消費者的認可等難題.