'变' 似乎是手机行业唯一不变的定律, 曾经诺基亚, 摩托罗拉称霸全球手机业, 苹果以颠覆者形象出现, 从而造就了手机利润全球占比80%以上的传奇, 而如今苹果的引领者价值正在被削弱.
苹果iPhone8/8plus, iPhoneX三个新品近期发布, 并未消弭此前其创新乏力的质疑声, 搭载人脸识别技术的iPhoneX, 能否让消费者意识到其真正价值也是未知数, 而率先引发全面屏热潮; 推出首款人工智能芯片; 在人脸识别, VR, 3D摄像头等方面不断大胆尝试, 华为, 小米, OPPO, vivo等中国主流手机厂商, 某些方面已经跃升到了可以与苹果, 三星等较量一二的位置, 它们是否迎来了手机史上前所未有的弯道超车机会?
'松一口气'
苹果虽然近期一口气发布了i-Phone8/8plus, iPhoneX三个手机新品, 中国某手机厂商相关负责人对记者坦言, 看到了苹果新品展示的创新技术应用, 这让他松了一口气. 乔布斯2007年发布了第一款iphone产品, 彼时诺基亚全球市场份额占比40%左右, 塞班系统风光无限, 三年后, 苹果iphone4首次做了大幅改版, 从此, 苹果成功击溃了多年手机霸主诺基亚, 摩托罗拉, IOS系统也成功击溃塞班系统, 但短短十年之后的今天, 苹果创新带来的品牌溢价正在式微.
在第一手机界研究院院长孙燕飚看来, 中国手机厂商松了口气背后, 是其综合实力的极大提升, 曾经苹果发布iPhone新品, 新品上一项创新技术的应用, 中国手机厂商需要两三年时间才能追赶上其创新节奏, 而如今像华为, OPPO, vivo, 小米等则只需要两三个月的时间, 便可以追赶上. 创新技术的应用上几乎没有了门槛, 甚至有些地方还要领先一步.
在今年下半年, 有一个业内段子调侃, 如果手机新品不是全面屏的, 都不好意思开发布会, 三星, LG, 夏普以及华为, 小米, vivo, OP-PO, 金立, 努比亚等, 有的已经发布全面屏旗舰手机, 有的将要发布. 甚至像糖果手机推出一款价位千元的全面屏手机, 将全面屏手机激战范围从中高端拉伸到了低端市场, 而近期发布了iPhone8/8plus, iPhoneX三款新机的苹果, 一是时机上并未引领局势, 二是仅有代表其创新水平的iPhoneX是全面屏手机, 而iPhone8/8plus并不是.
手机同质化时期, 孙燕飚告诉记者, 全面屏手机犹如 '韩国微整容' , 颜值上的修整, 带给消费者手机改变很大的印象, 但有个痛点则是手机从85%的屏占比提升到90%, 则成本却是成倍的增长, 因为这带来的是元器件的集成化, 模组的集中化, 摄像头的微型化等, 这让所有的元器件都要定制.
不过全面屏正在成为手机标配, 因为iPhone8/8plus不是全面屏等因素, 造成首售效果相较于以往手机新品发布落差较大. AboveAvalon分析师NeilCybart对外表示, iPhone8开售第一周销量可能是2014年iPhone6发售以来最低的一次. 中国移动某人士披露的其销量情况与前者所说颇为吻合.
苹果供应链尴尬
一边是 iPhone8采用的是in-cell屏, 如果改变切割尺寸做全面屏, 整个屏幕的良品率会下掉到50%以下. 由于in-cell屏可以实现触控显示一体化, 而如果不采用in-cell屏, 则违背了苹果追求机身纤薄的消费潮流.
另一边, 实现全面屏的iPhoneX依然矛盾, 该手机使用的是三星OLED屏幕, 但孙燕飚分析, 这似乎并非苹果所愿, 因为苹果iPhone产品一般拥有36个月的市场使用寿命, 而OLED屏幕有个天生毛病, 光衰是18个月, 消费者用了一段时间后, 会发现手机屏幕越用越绿, 这显然跟苹果使用周期相矛盾. 但是为了使用三星的折叠技术专利, 只能按照三星要求采用其OLED屏幕.
这背后彰显了苹果供应链掌控不力的尴尬.
近来苹果采购核心零部件尤其是新技术OLED屏幕上的供应链把控能力式微, 台湾面板厂商友达被排除在2017年供应商名单之外, 三星成了其手机OLED屏幕的唯一供应商, 这违背了苹果一直秉承的 '双供应商策略' , 而近期苹果频频与京东方沟通合作事宜, 可见其改变现状的迫切性, 也侧面反映了中国在上游核心零部件上的实力得到大幅提升.
任正非在近日华为诺亚方舟实验室座谈会上的一次内部讲话称, 从未想干翻苹果, AI投资见顶下跌时正是机会. 华为9月2日在IFA上发布了一款名叫麒麟970的人工智能芯片, 这款芯片将应用在即将在10月16日发布的高端旗舰机mate10身上, 这款新机外界分析会拥有虹膜识别或3D摄像等最新技术, 而小米mix2, vivox20等均搭载了人脸识别技术.
'AI, AR, 3D摄像头等新技术在苹果iPhoneX上的应用, 华为, OP-PO, vivo, 小米等中国手机厂商跟随只需两三个月, 对于如今的中国手机厂商来说, 并没有特别大的技术门槛和实现周期, ' 孙燕飚告诉记者.
而且每一种新技术从兴起到普及需要一个过程, 苹果iPhoneX搭载的3D摄像人脸识别技术, 到底何时引领起来消费者这方面的需求, 依然是个未知数. 从教育市场到真正市场爆发的过程, 这期间, 带给中国手机厂商一些生存发展的机会, 因为中国厂商非常擅长把握消费者需求, 着重在用户体验上下手, 而新技术的跟进也非常快速.
近期ios系统的对手安卓系统缔造者谷歌, 用11亿美元将HTC手机团队并购, 这被看作是谷歌避免苹果ios系统一家独大的一步棋. 这势必带给苹果一些新的压力. 而中国手机品牌基本都采用安卓系统, 这无疑也给中国手机厂商一个追赶的时机.
在作为世界第二大经济体的中国, 截至目前, 苹果已经连续六个季度销量连续下滑, 为了挽回在中国的颓势, 苹果近期在中国设了一个新职位, 派葛越担任苹果大中华区 (包括大陆, 香港和台湾) 首任副总裁和总经理.
苹果在其他地区并未有担任领导职务的高管. 而葛越面对的不仅是iPhone8首次销售的不理想, 还有如何在中国手机品牌强力竞争下, 让即将上市发售的, 价位高昂的iPhoneX, 获得中国消费者的认可等难题.