1927年建立的回力品牌, 雖然已經90周歲, 但如今卻越活越 '年輕' , 在20世紀70年代, 回力鞋幾乎就是國內運動休閑鞋類的唯一象徵.
據世界服裝鞋帽網了解, 1927年建立的回力品牌, 雖然已經90周歲, 但如今卻越活越 '年輕' . 經曆破產重組困境後的回力, 在歐美市場兜轉一圈之後, 藉著國貨熱潮又重新在國內煥發出了新的生機, 正在以意想不到的速度重新闖入人們眼球, 在當下時尚圈中佔據一席之地.
從過氣到潮流, 從國外火回國內
在20世紀70年代, 回力鞋幾乎就是國內運動休閑鞋類的唯一象徵. 到80年代時, 擁有一雙回力鞋在青少年中可以說是相當牛的潮人標誌. 曾經, 回力鞋是運動鞋中的 '奢侈品' , 但隨著阿迪達斯, 耐克等國外品牌的湧入, 回力曾一度銷聲匿跡.
奧蘭多·布魯姆
'失蹤' 多年的回力在2008年的時候, 因出演過《指環王》, 《加勒比海盜》的好萊塢明星奧蘭多·布魯姆在曼哈頓的《紐約, 我愛你》片場出現時腳穿一雙回力鞋, 又悄悄走進人們的視線裡, 這一造型被人拍下後迅速傳遍網路, 引髮網友熱議. 經過近幾年的 '發酵' , 回力在國外正逐漸成為時尚達人到大牌明星都在熱捧的鞋款. 《ELLE》雜誌法國版在曾報道中這樣寫道, '這絕對是挑戰匡威在年輕人心目中的時尚主導地位. '
就這樣, 回力在國外溜達了一圈之後再次在國內掀起了一陣熱潮, 從去年年底開始, 楊冪, 唐嫣, 吳亦凡等人氣明星穿著經典回力鞋出現在機場, 街頭, 讓這個高齡品牌年輕活躍起來. 當被問及明星街拍是否為回力策劃時, 回力鞋業黨委書記兼執行董事周煒接受採訪時表示, '明星代言, 我認為是比較傳統的傳播方式, 而街拍則是從生活狀態中來, 能給人一種親和的穿著體驗, 我們希望達到 '潤物細無聲' 的狀態. '
楊冪
唐嫣
回力作為上海華誼集團旗下的全資子公司, 從2000年破產重組至今, 曆經了三次轉型, 分別為2000年重組後由生產型企業轉變為品牌運作的貿易型企業;2008年開始試行以授權經營方式拓展產品線;2016年7月啟動品牌升級戰略. 目前, 回力在全國共有2500家門店, 有12個大經銷商以及若干個中小經銷商.
布局海外市場, 提高國際知名度
近日, 回力開通了Instagram官方賬號和國際官網, 並給自己起了一個洋氣的名字 'WOS33' (Warrior Ordinary Streetwear). 同時, 為慶祝誕生90周年還推出了國外專屬全新 'WOS33' 系列鞋款, 全名為 'Warrior Ordinary Streetwear 33' . 目前官網上這兩雙正在發售海外版的回力鞋款, 定價為70歐元約544元, 是國內版價格的5倍.
有分析人士指出, 回力是繼2008年憑藉著好萊塢明星效應在海外大熱後, 這次想通過進軍海外市場, 加速實現百年國民品牌全球化的目標.
