1927年创建的回力品牌, 虽然已经90周岁, 但如今却越活越 '年轻' , 在20世纪70年代, 回力鞋几乎就是国内运动休闲鞋类的唯一象征.
据世界服装鞋帽网了解, 1927年创建的回力品牌, 虽然已经90周岁, 但如今却越活越 '年轻' . 经历破产重组困境后的回力, 在欧美市场兜转一圈之后, 借着国货热潮又重新在国内焕发出了新的生机, 正在以意想不到的速度重新闯入人们眼球, 在当下时尚圈中占据一席之地.
从过气到潮流, 从国外火回国内
在20世纪70年代, 回力鞋几乎就是国内运动休闲鞋类的唯一象征. 到80年代时, 拥有一双回力鞋在青少年中可以说是相当牛的潮人标志. 曾经, 回力鞋是运动鞋中的 '奢侈品' , 但随着阿迪达斯, 耐克等国外品牌的涌入, 回力曾一度销声匿迹.
奥兰多·布鲁姆
'失踪' 多年的回力在2008年的时候, 因出演过《指环王》, 《加勒比海盗》的好莱坞明星奥兰多·布鲁姆在曼哈顿的《纽约, 我爱你》片场出现时脚穿一双回力鞋, 又悄悄走进人们的视线里, 这一造型被人拍下后迅速传遍网络, 引发网友热议. 经过近几年的 '发酵' , 回力在国外正逐渐成为时尚达人到大牌明星都在热捧的鞋款. 《ELLE》杂志法国版在曾报道中这样写道, '这绝对是挑战匡威在年轻人心目中的时尚主导地位. '
就这样, 回力在国外溜达了一圈之后再次在国内掀起了一阵热潮, 从去年年底开始, 杨幂, 唐嫣, 吴亦凡等人气明星穿着经典回力鞋出现在机场, 街头, 让这个高龄品牌年轻活跃起来. 当被问及明星街拍是否为回力策划时, 回力鞋业党委书记兼执行董事周炜接受采访时表示, '明星代言, 我认为是比较传统的传播方式, 而街拍则是从生活状态中来, 能给人一种亲和的穿着体验, 我们希望达到 '润物细无声' 的状态. '
杨幂
唐嫣
回力作为上海华谊集团旗下的全资子公司, 从2000年破产重组至今, 历经了三次转型, 分别为2000年重组后由生产型企业转变为品牌运作的贸易型企业;2008年开始试行以授权经营方式拓展产品线;2016年7月启动品牌升级战略. 目前, 回力在全国共有2500家门店, 有12个大经销商以及若干个中小经销商.
布局海外市场, 提高国际知名度
近日, 回力开通了Instagram官方账号和国际官网, 并给自己起了一个洋气的名字 'WOS33' (Warrior Ordinary Streetwear). 同时, 为庆祝诞生90周年还推出了国外专属全新 'WOS33' 系列鞋款, 全名为 'Warrior Ordinary Streetwear 33' . 目前官网上这两双正在发售海外版的回力鞋款, 定价为70欧元约544元, 是国内版价格的5倍.
有分析人士指出, 回力是继2008年凭借着好莱坞明星效应在海外大热后, 这次想通过进军海外市场, 加速实现百年国民品牌全球化的目标.
