近日, 中國家用電器協會飲水電器專業委員會2017年工作會議在廣州召開, 本屆會議由中國家用電器協會主辦, 安利(中國)日用品有限公司安承辦, 包括美的, A.O.史密斯, 海爾, 安吉爾, 沁園, 雲米, 萬和, 安利, 阿詩丹頓, 杭州金魚, 濟南千亞, 澳柯瑪, 漢斯希爾, 四季沐歌, GE, 陶氏, 3M, 世紀豐源等主流淨水企業悉數到場, 中國家用電器協會副理事長徐東生作為分管淨水專委會的領導出席了本次會議.
中國家用電器協會副理事長徐東生
淨水產業作為奔千億元大關的朝陽產業, 今年上半年斬獲頗豐. 隨著行業規模的不斷上揚, 本次專委會聚焦產業當前焦點——水批實驗室社會化改革是否可行, 功能性試驗是否有必要放開, 淨水器水效標準對行業的影響, 以及國家, 地方抽檢等問題展開討論. 此外, 會上還對節能節水型家用淨水機技術發展趨勢, 以及反滲透淨水機安裝服務規範的必要性做了探討. 複盤上半年行業情勢, 淨水產業集中度不斷提升, 面向未來各行業紛紛表示將加大研發投入與創新力度, 以新材料新技術開啟行業增長新引擎.
盼 '水批' 緊箍咒鬆綁 行業標準亟待確立統一
黨的十八大以來, 隨著我國深入推進 '放管服' 改革, 簡政放權大旗下, 政府權力的 '瘦身' (將該放的權力放給市場和企業)正在開啟激發市場活力之門. 有關淨水行業的准入門檻—— '水批' 也正在被呼籲進行水批實驗室社會化改革, 放開實驗室資源, 精簡審批流程, 加快拿批件速度.
據記者了解, 按照《涉水產品衛生行政許可管理規範》規定, 具有涉水產品衛生許可證批件(業內人稱為 '水批' )才能生產和銷售淨水器. 但是隨著淨水市場規模不斷上揚, 據本次專委會上一眾企業反應, 當前行業面臨的問題是, 目前 '水批' 審核周期太長, 有企業甚至需要長達半年的時間才能拿到, 水批許可實驗室數量已無法滿足行業發展需求, 造成了供求之間的巨大缺口. 這使企業 '騎虎難下, 甚為頭痛' . 從長遠來看, 必將延宕阻礙產品更新換代速度, 不利於行業長期的向好發展.
中國家用電器協會飲水電器專業委員會2017年工作會議
針對此, 業內普遍認為, 推動各省衛計委認可社會上的第三方實驗室是 '縫合' 缺口的最為可行的方法之一.
廣州淨水協會秘書長李行素表示, 由於電商渠道天貓等也正在加強網路平台監管, 對平台上出售的淨水產品要求企業提供涉水批件, 這使處於 '灰色地帶' 的無批件的中小企業 '無所遁形' , 加大了整個行業對涉水批件的需求. 因此, 他認為, '開放第三方實驗室已迫在眉睫' .
廣州淨水協會秘書長李行素
'水批實驗室的社會化改革是必然的, 只不過是所需的時間長短而已. 希望淨水企業可以共同努力, 找到一個合理而不影響行業發展的可過渡的解決方案' . 安利(中國)日用品有限公司技術法規經理周炬如是說道.
據中國家用電器協會消費指導部姚鶴介紹, 在與衛計委相關負責人的溝通過程中得知, 實際上衛計委也曾設想把一些測試放到社會上去做, 做認證不做許可, 將部分實驗室資源 '讓渡' 分羹給社會第三方實驗室. 但這樣的實驗室首先得具備相對應的檢測能力, 而實際情況是, 目前社會第三方實驗室具備此標準檢測能力的不多.
在中國疾病預防控制中心環境與健康相關產品安全所水質安全監測研究室研究員鄂學禮看來, 多年來, 淨水產業發展都較為穩定, 尚未出現過大的紕漏. 因此, 他提出, 淨水行業能否參考消毒產品管理的前車之鑒, 由市場准入制改為備案制, '輕准入, 重監管' , 政府相關職能部門從後端監管上加強管理, 亦不失為一種可行的方法.
中國疾病預防控制中心環境與健康相關產品安全所水質安全監測研究室研究員鄂學禮
會上, 除了對實驗室開放問題進行了探討, 企業代表對多個標準相關問題也進行了討論及提問. 深圳安吉爾飲水產業集團技術管理中心總監張恒首先提到, 《生活飲用水水質處理器衛生安全與功能評價》報批後什麼時候發布還沒有一個明確的說法, 這對行業發展形成了一定的阻礙;同時, 張恒也表達了對GB 4806系列食品接觸材料的新標準適用範圍是否包括淨水產品的困惑, 希望起草工作組和解釋歸口單位可以給出一個書面解釋.
深圳安吉爾飲水產業集團技術管理中心總監張恒
前段時間, 三部委以聯合令形式頒布了《水效標識管理辦法》, 引起了行業關注. 在本次會上, 專委會對正在報批階段的強制性國家標準《反滲透淨水機水效限定值及水效等級》也進行了討論. 據某位參會代表介紹, 基於現階段《水效標識管理辦法》前幾批產品目錄的初步規劃, 有關部門預計在2018年底到2019間啟動反滲透淨水機的水效標識制度.
經過近幾年的發展, 淨水產業雖正在步入規範化發展階段, 但行業 '盲點' 仍存, 在抽檢中屢上榜單. 事實上, 企業採用標準和檢測標準不統一也是造成部分產品抽檢不合格的原因之一, 企業在 '吾日三省吾身' 進行自我管控之際, 也企盼行業能儘快形成統一標準, 以助力淨水行業穩健發展.
淨水市場回歸理性 集中度上揚共築產業發展
除了探討行業實驗室開放問題, 以及標準規範化等問題, 本次會議還對上半年行業的發展形勢進行了交流.
徐東生表示, 今年宏觀經濟形勢增長較好, 家電行業需求比較旺, 消費升級明顯, 整個行業在上半年擺脫了過去幾年的低位徘徊情況, 上半年全行業主要營業收入達到了8046億元, 實現利潤504.8億元. 家電行業的整體銷售收入同比增長16.02%, 利潤增速為9.63%. 具體到淨水行業, 行業上半年發展穩中向好. 中怡康數據顯示, 2017上半年淨水市場零售額為166億元, 同比增長20.6%.
當前, 告別'高歌猛進', 淨水市場正在回歸理性調整期. 在本次會議上, 美的集團熱水器事業部淨飲產品總監鄭儀軍表示, 要將行業打造成持續健康穩定的產業. '我們企業在兩三年前就調整策略, 把追求規模增長放在後位, 通過技術積累追求量與利的平衡, 追求較高的毛利以及更優的產品結構, 持續加強技術及人才投入, 聚焦解決消費者痛點與技術痛點. ' 鄭儀軍強調, 公司加大研發投入的戰略落地時, 將注重提高資源投入的轉化率, 除了技術驅動之外, 將瞄準用戶端去找精準挖掘用戶需求.
美的集團熱水器事業部淨飲產品總監鄭儀軍
海爾方面, 據海爾參會代表介紹, 海爾淨水器今年業績頗為亮眼. '我們今年基本上增幅保持在50%~60%, 年底沖100%, 至少保持在60%~70%, 我們今, 明兩年的目標是進入行業前三. ' 據稱, 在產品趨勢上, 海爾將從大通量, 智能化等方向上發力. 同時, 其也表達了希望縮短 '水批' 周期, 以助力行業新材料, 新技術快速迭代升級的願望.
'這幾年公司淨水業務保持持續高速增長, 一方面是得益於其品牌影響力, 另一方面也源於公司十分重視研發. ' 在本次專委會上, A.O.淨水事業部參會代表 '揭開' 了公司淨水業務取得高增長的 '秘密' . 同時, 據其介紹, A.O.最近已斥資50億元建立新工廠, 新工廠將於明年上半年落成.
與其他品牌布局一二線市場不同, 四季沐歌聚焦發力三四線市場以及鄉鎮市場. 四季沐歌技術部李春風表示, 該市場用戶水源狀況多變, 挑戰大, 但公司經過三年耕耘, 目前正保持平穩增長.
有觀點認為, 淨水行業今年發展趨緩, 但萬和淨水事業部總經理曹剛對此持質疑態度. 他認為, 當前行業集中度正在加強, 行業發展也趨於規範. 在渠道方面, 電商發展速度加快(如天貓淨水產品嚴走標準法規, 在服務上也有第三方服務體系跟進), 電商銷售結構也趨於優化. '希望政府加快推動對新材料, 新技術的認證. ' 曹剛表示, 儘管現在反滲透淨水機在市場上占的份額比較大, 但是淨水產業應該會出現多種過濾方式並存局面, 未來成本更低, 效率更高, 也同樣安全可靠的產品將給行業帶來更多變化. 在產品趨勢上, 曹剛稱, 淨水產業正逐漸向大通量, 高端化, 智能化, 整合化, 小型化, 簡潔化趨勢演變.
萬和淨水事業部總經理曹剛
雖然隨著行業集中度不斷提高, 中小企業生存空間日漸遭擠壓, 但廣州淨水協會秘書長李行素稱, 其通過走訪發現, 中小企業正在細分領域充分耕耘, 不斷學習, 積蓄勢能, 積極向上探取生存空間. 多方例證表明, 淨水行業正在步入理性調整期, 釋放健康生長訊號.
隨著會議幾度被推向高潮, 本次專委會漸入尾聲. 據悉, 飲水電器專委會如今已曆經5個年頭. 在這5年間, 飲水電器專委會不僅為企業建立了一個與同仁交流溝通的機會, 更是與企業一同解決了行業發展中所面臨的一些問題, 推動了行業的發展. 在本次會議收尾之際, 姚鶴表示, 飲水電器專委會將根據本次討論的問題, 持續推動相關工作的落地. 同時, 她稱, 2018年飲水電器專委會將在南京舉行, 並繼續通過這個平台, 與各大企業攜手, 共同促進整個行業規範發展.