近日, 中国家用电器协会饮水电器专业委员会2017年工作会议在广州召开, 本届会议由中国家用电器协会主办, 安利(中国)日用品有限公司安承办, 包括美的, A.O.史密斯, 海尔, 安吉尔, 沁园, 云米, 万和, 安利, 阿诗丹顿, 杭州金鱼, 济南千亚, 澳柯玛, 汉斯希尔, 四季沐歌, GE, 陶氏, 3M, 世纪丰源等主流净水企业悉数到场, 中国家用电器协会副理事长徐东生作为分管净水专委会的领导出席了本次会议.
中国家用电器协会副理事长徐东生
净水产业作为奔千亿元大关的朝阳产业, 今年上半年斩获颇丰. 随着行业规模的不断上扬, 本次专委会聚焦产业当前焦点——水批实验室社会化改革是否可行, 功能性试验是否有必要放开, 净水器水效标准对行业的影响, 以及国家, 地方抽检等问题展开讨论. 此外, 会上还对节能节水型家用净水机技术发展趋势, 以及反渗透净水机安装服务规范的必要性做了探讨. 复盘上半年行业情势, 净水产业集中度不断提升, 面向未来各行业纷纷表示将加大研发投入与创新力度, 以新材料新技术打开行业增长新引擎.
盼 '水批' 紧箍咒松绑 行业标准亟待确立统一
党的十八大以来, 随着我国深入推进 '放管服' 改革, 简政放权大旗下, 政府权力的 '瘦身' (将该放的权力放给市场和企业)正在打开激发市场活力之门. 有关净水行业的准入门槛—— '水批' 也正在被呼吁进行水批实验室社会化改革, 放开实验室资源, 精简审批流程, 加快拿批件速度.
据记者了解, 按照《涉水产品卫生行政许可管理规范》规定, 具有涉水产品卫生许可证批件(业内人称为 '水批' )才能生产和销售净水器. 但是随着净水市场规模不断上扬, 据本次专委会上一众企业反应, 当前行业面临的问题是, 目前 '水批' 审核周期太长, 有企业甚至需要长达半年的时间才能拿到, 水批许可实验室数量已无法满足行业发展需求, 造成了供求之间的巨大缺口. 这使企业 '骑虎难下, 甚为头痛' . 从长远来看, 必将延宕阻碍产品更新换代速度, 不利于行业长期的向好发展.
中国家用电器协会饮水电器专业委员会2017年工作会议
针对此, 业内普遍认为, 推动各省卫计委认可社会上的第三方实验室是 '缝合' 缺口的最为可行的方法之一.
广州净水协会秘书长李行素表示, 由于电商渠道天猫等也正在加强网络平台监管, 对平台上出售的净水产品要求企业提供涉水批件, 这使处于 '灰色地带' 的无批件的中小企业 '无所遁形' , 加大了整个行业对涉水批件的需求. 因此, 他认为, '开放第三方实验室已迫在眉睫' .
广州净水协会秘书长李行素
'水批实验室的社会化改革是必然的, 只不过是所需的时间长短而已. 希望净水企业可以共同努力, 找到一个合理而不影响行业发展的可过渡的解决方案' . 安利(中国)日用品有限公司技术法规经理周炬如是说道.
据中国家用电器协会消费指导部姚鹤介绍, 在与卫计委相关负责人的沟通过程中得知, 实际上卫计委也曾设想把一些测试放到社会上去做, 做认证不做许可, 将部分实验室资源 '让渡' 分羹给社会第三方实验室. 但这样的实验室首先得具备相对应的检测能力, 而实际情况是, 目前社会第三方实验室具备此标准检测能力的不多.
在中国疾病预防控制中心环境与健康相关产品安全所水质安全监测研究室研究员鄂学礼看来, 多年来, 净水产业发展都较为稳定, 尚未出现过大的纰漏. 因此, 他提出, 净水行业能否参考消毒产品管理的前车之鉴, 由市场准入制改为备案制, '轻准入, 重监管' , 政府相关职能部门从后端监管上加强管理, 亦不失为一种可行的方法.
中国疾病预防控制中心环境与健康相关产品安全所水质安全监测研究室研究员鄂学礼
会上, 除了对实验室开放问题进行了探讨, 企业代表对多个标准相关问题也进行了讨论及提问. 深圳安吉尔饮水产业集团技术管理中心总监张恒首先提到, 《生活饮用水水质处理器卫生安全与功能评价》报批后什么时候发布还没有一个明确的说法, 这对行业发展形成了一定的阻碍;同时, 张恒也表达了对GB 4806系列食品接触材料的新标准适用范围是否包括净水产品的困惑, 希望起草工作组和解释归口单位可以给出一个书面解释.
深圳安吉尔饮水产业集团技术管理中心总监张恒
前段时间, 三部委以联合令形式颁布了《水效标识管理办法》, 引起了行业关注. 在本次会上, 专委会对正在报批阶段的强制性国家标准《反渗透净水机水效限定值及水效等级》也进行了讨论. 据某位参会代表介绍, 基于现阶段《水效标识管理办法》前几批产品目录的初步规划, 有关部门预计在2018年底到2019间启动反渗透净水机的水效标识制度.
经过近几年的发展, 净水产业虽正在步入规范化发展阶段, 但行业 '盲点' 仍存, 在抽检中屡上榜单. 事实上, 企业采用标准和检测标准不统一也是造成部分产品抽检不合格的原因之一, 企业在 '吾日三省吾身' 进行自我管控之际, 也企盼行业能尽快形成统一标准, 以助力净水行业稳健发展.
净水市场回归理性 集中度上扬共筑产业发展
除了探讨行业实验室开放问题, 以及标准规范化等问题, 本次会议还对上半年行业的发展形势进行了交流.
徐东生表示, 今年宏观经济形势增长较好, 家电行业需求比较旺, 消费升级明显, 整个行业在上半年摆脱了过去几年的低位徘徊情况, 上半年全行业主要营业收入达到了8046亿元, 实现利润504.8亿元. 家电行业的整体销售收入同比增长16.02%, 利润增速为9.63%. 具体到净水行业, 行业上半年发展稳中向好. 中怡康数据显示, 2017上半年净水市场零售额为166亿元, 同比增长20.6%.
当前, 告别'高歌猛进', 净水市场正在回归理性调整期. 在本次会议上, 美的集团热水器事业部净饮产品总监郑仪军表示, 要将行业打造成持续健康稳定的产业. '我们企业在两三年前就调整策略, 把追求规模增长放在后位, 通过技术积累追求量与利的平衡, 追求较高的毛利以及更优的产品结构, 持续加强技术及人才投入, 聚焦解决消费者痛点与技术痛点. ' 郑仪军强调, 公司加大研发投入的战略落地时, 将注重提高资源投入的转化率, 除了技术驱动之外, 将瞄准用户端去找精准挖掘用户需求.
美的集团热水器事业部净饮产品总监郑仪军
海尔方面, 据海尔参会代表介绍, 海尔净水器今年业绩颇为亮眼. '我们今年基本上增幅保持在50%~60%, 年底冲100%, 至少保持在60%~70%, 我们今, 明两年的目标是进入行业前三. ' 据称, 在产品趋势上, 海尔将从大通量, 智能化等方向上发力. 同时, 其也表达了希望缩短 '水批' 周期, 以助力行业新材料, 新技术快速迭代升级的愿望.
'这几年公司净水业务保持持续高速增长, 一方面是得益于其品牌影响力, 另一方面也源于公司十分重视研发. ' 在本次专委会上, A.O.净水事业部参会代表 '揭开' 了公司净水业务取得高增长的 '秘密' . 同时, 据其介绍, A.O.最近已斥资50亿元建立新工厂, 新工厂将于明年上半年落成.
与其他品牌布局一二线市场不同, 四季沐歌聚焦发力三四线市场以及乡镇市场. 四季沐歌技术部李春风表示, 该市场用户水源状况多变, 挑战大, 但公司经过三年耕耘, 目前正保持平稳增长.
有观点认为, 净水行业今年发展趋缓, 但万和净水事业部总经理曹刚对此持质疑态度. 他认为, 当前行业集中度正在加强, 行业发展也趋于规范. 在渠道方面, 电商发展速度加快(如天猫净水产品严走标准法规, 在服务上也有第三方服务体系跟进), 电商销售结构也趋于优化. '希望政府加快推动对新材料, 新技术的认证. ' 曹刚表示, 尽管现在反渗透净水机在市场上占的份额比较大, 但是净水产业应该会出现多种过滤方式并存局面, 未来成本更低, 效率更高, 也同样安全可靠的产品将给行业带来更多变化. 在产品趋势上, 曹刚称, 净水产业正逐渐向大通量, 高端化, 智能化, 集成化, 小型化, 简洁化趋势演变.
万和净水事业部总经理曹刚
虽然随着行业集中度不断提高, 中小企业生存空间日渐遭挤压, 但广州净水协会秘书长李行素称, 其通过走访发现, 中小企业正在细分领域充分耕耘, 不断学习, 积蓄势能, 积极向上探取生存空间. 多方例证表明, 净水行业正在步入理性调整期, 释放健康生长信号.
随着会议几度被推向高潮, 本次专委会渐入尾声. 据悉, 饮水电器专委会如今已历经5个年头. 在这5年间, 饮水电器专委会不仅为企业建立了一个与同仁交流沟通的机会, 更是与企业一同解决了行业发展中所面临的一些问题, 推动了行业的发展. 在本次会议收尾之际, 姚鹤表示, 饮水电器专委会将根据本次讨论的问题, 持续推动相关工作的落地. 同时, 她称, 2018年饮水电器专委会将在南京举行, 并继续通过这个平台, 与各大企业携手, 共同促进整个行业规范发展.