中國企業在全球家電產業, 已經走到許多世界級外資洋品牌的前面. 用了不過短短十年的時間, 便成功超越一批擁有半個世紀甚至百年歷史的世界大牌, 實現從追隨者到領跑者的華麗蛻變 ……這場世界家電高端對決賽最精彩的一幕則是, 中國原創已經成功站上全產業鏈競爭的技術創新金字塔尖, 獨享高端品牌溢價, 引領世界高端精英群體消費潮流, 從高端時代邁入高價值時代, 驚歎家電業的那個高端破局者和高價值時代開創者, 不是別人, 是卡薩帝.
周簡 ||撰稿
最近三五年來, 在世界高端家電市場, 與諸多外資洋品牌在市場競爭中整體衰落, 市場下滑逆向而行, 卡薩帝正在爆發又一場基於發明技術的原創產品革命, 實現新地位, 新形象, 新模式的建立和重塑, 實現在世界高端家電市場份額繼續高速擴張, 讓各國精英群體對中國產品豎起大拇指.
今年前 5個月, 在外資品牌一片下跌的通道中, 卡薩帝實現 2位數的增長; 其中, 在冰箱行業卡薩帝的平均單價是行業的 2.7倍, 洋品牌的 1.3倍; 洗衣機行業, 卡薩帝平均單價是行業的 2.1倍, 是洋品牌的 1.9倍.
這是中國家電業發展 30多年來, 從來沒有出現過的景象. 表象之下正是卡薩帝用 10多年時間以高端消費為主線, 通過發明性技術, 原創性產品, 品牌溢價, 高端生態圈以及智能製造等砥柱持續向世界高端衝鋒, 憑藉斬獲無數世界第一的中國原創精品, 成功扭轉國外對中國製造低價, 低端的刻板成見, 衝破世界大牌的圍堵封鎖, 讓中國家電產品享受從未有過的價格溢價, 站上世界高端品牌的巔峰.
十年中國原創擊退百年世界洋品牌
如果沒有卡薩帝, 中國品牌在世界家電高端品牌陣營中就是空白, 卡薩帝在全球家電業界所站住的 '獨一無二 ' 位置並非主觀想象, 而是被原創性科技, 產品所釋放出爆發力, 顛覆力推到前台, 全球最前沿的研發實力, 尖端科技甚至讓世界級外資品牌也無法望其項背, 從而在白熾化的全球市場對壘中高下立判.
近年來, 卡薩帝在冰箱, 洗衣機, 空調, 酒櫃等領域用全球唯一的原創產品將高端市場技術壁壘再次圈高. 從全球首款細胞級保鮮雲珍冰箱, 全球首創雙子云裳滾筒洗衣機, 全球首創生態呼吸養護的雲鼎空調, 全球原創固態製冷技術酒櫃, 以及全球首創 NOCO 極致安全沐浴的晶典傳奇熱水器, 全球領先的蒸汽輔助烘焙的天悅烤箱 ……多項原創性核心新科技重新定義下一代產品, 甚至重塑整個行業, 一時讓中國品牌難以跟隨, 模仿, 也讓國際大牌不得模仿跟隨, 這是卡薩帝過去十年作為中國家電王者, 單挑世界高手而獲勝的最大資本.
以雲珍冰箱和雲鼎空調為例, 前者存儲 45天的雞蛋可以沉在水底, 並在蛋黃上插起 3面旗幟, 普通冰箱遠遠做不到, 這折射出卡薩帝全球首創的氣懸浮無油動力科技成為 '細胞級養鮮 ' 時代開拓者, 這是世界冰箱史上又一具有裡程碑意義的重大科技發明; 後者全球原創 BNT 溫自平衡科技, 乾濕自控科技, LIEP 輕離子淨化三大科技, '溫濕淨 ' 一體化填補高端市場空白, 徹底解決傳統空調出風直吹人體, 乾燥冷硬等弊端.
另外, 還有自主研發固態薄膜製冷技術, 取代傳統動力源壓縮機, 零溫度波動, 零振動, 零噪感等均為世界級技術; 卡薩帝洗衣機原創同步柔性科技, 纖維級洗護等新型黑科技, 這一 6年之久的創新成果成功引爆洗衣機洗護新革命.
在卡薩帝於世界高端家電市場步步登高之際, 有的洋品牌迫於市場競爭要麼直接退出家電行業, 要麼退守區域家電市場的競爭, 要麼賣身中國企業尋求存活與發展. 比如, 在中國家電市場上, 日韓歐美系等諸多百年外資品牌已經被逼退守區域市場. 整個外資品牌在中國家電的份額從最高時的 50%以上, 到最低時已經不足 10%. 以卡薩帝為首的中國品牌則高調崛起, 強勢佔據高端市場份額. 例如, 卡薩帝冰箱和洗衣機市場份額 2016年行業下滑時卻逆勢上揚.
事實上, 外資品牌近年來在家電板塊的調整, 主要是受制於他們在研發投入上大幅度減少, 新產品, 新技術的迭代創新陷入停滯狀態, 主要依靠老產品, 老品牌影響力慣性發展, 這是一個惡性迴圈; 相對應則是, 卡薩帝一款款原創性新技術創新進入爆發期, 新產品問世層出不窮並如期引爆高端消費市場, 從而能反哺下一代技術和產品. 這一良性迴圈, 代表著中國品牌反超外資品牌已從市場規模層面上升到核心技術層面, 是一場產業革命的前夕, 也是格局重塑的開始.
在著名經濟學家管益忻看來, '卡薩帝不只是在原創家電, 發明一系列新技術, 還在主導並引領世界高端家電新一輪的消費潮流和行業趨勢, 開創世界家庭高端生活新方式, 新潮流. 當前卡薩帝在世界高端家電的崛起, 不只是得益於自身科技創新, 產品定義和用戶交互能力, 更重要的是一個屬於中國家電, 中國品牌的全球時刻, 正在到來 ' .
高價值時代引領世界高端家電未來方向
縱觀世界家電發展曆程, 每一次產業技術革命爆發之時, 都是產業轉型, 迭代升級的最佳時機. 眼下中國家電品牌正以前所未有的熱情跨國, 跨界, 頻頻上演全球超車, 而卡薩帝正是這輪高端擴張的引跑者. 在與外資品牌直面對壘, 廝殺中將對手挑落下馬, 不是靠某一點, 某一環的僥倖, 偶然, 而是基於全產業鏈競爭的必然結果, 其中關鍵節點則是抓住高端用戶需求.
6月 22日, 在張泉靈, 張志堅, 吳敏霞, 吳彤, 戴荃等 '生活思享家 ' 以及 1200萬卡薩帝用戶的代表家庭面前, 卡薩帝原創的 F+自由嵌入冰箱, 纖見洗衣機, 晶典傳奇燃氣熱水器, 母嬰級馨享冰吧 4大新品, 同步面向全球高端用戶發售. 同時隨著卡薩帝 3C價值體系的解讀, 其背後以高端用戶需求為核心的全流程生態體系也 '浮出水面 ' , 冰鮮, 洗護, 淨化三大生態圈再次掀起家電業的 '生態革命 ' .
站在從互聯網向物聯網產業革新的最前沿, 卡薩帝正在以個性化, 定製化的原創產品為塔基, 以物聯網大平台為紐帶將分布在全球各地的高端消費群體社區化, 扁平化, 在徹底終結了延續幾十年的傳統製造體系, 從此高端製造不再只是產品, 製造能力的輸出, 而是社群經濟催生出製造體系的高端化, 差異化; 同時產品不再是單一標準產品, 而是一個定製化網器, 準確地說是場景化社群體驗入口; 反過來用戶也不再是 '一次性交易 ' , 而是 '終身交互 ' 的價值用戶.
與外資品牌規模, 銷量, 價格的下行線相比, 以卡薩帝為最有代表性的這條高端主線持續向上, 不斷創造曆史紀錄, 其 10年連續高增長不得不讓世界各大家電巨頭深抽一口涼氣, 例如卡薩帝冰箱較去年在歐洲市場銷量增長近 3倍. 另據中怡康數據顯示, 2016年卡薩帝冰箱, 洗衣機, 空調等高端產品國內排名第一, 萬元以上的高端市場佔有率一度高達五六成. 這在過去是中國企業 '想都不敢想的事情 ' . 中國品牌長期多在產業鏈中低端徘徊, 高端市場, 品牌溢價一直是中國品牌的隱痛和短板, 直到卡薩帝站在世界高度定義產品, 主導定價, 這才讓最終全面反超外資品牌成為可能, 標誌著中國品牌站上全球家電競爭的金字塔塔尖.
由此卡薩帝的高端溢價一時衝破中國其他家電品牌 '限高杆 ' , 將國人的恐高情節徹底打碎, 讓世界另一端的精英消費群體看到了中國製造的另一面, 徹底扭轉了他們過去對中國產品低端, 低價的刻板成見, 最終讓全球頂尖家電的價值溢價與卡薩帝品牌畫上對等號. 有關數據顯示, 在中國, 卡薩帝冰箱價格是市場的 2.6倍, 洗衣機價格是市場的 2.1倍; 在德國, 卡薩帝冰箱比利勃海爾, 博世等德國品牌冰箱價格要高很多; 在俄羅斯, 卡薩帝冰箱價格同樣高於其他品牌.
發明技術帶來的原創家電, 佔據全球高端高價家電市場的一席之地, 俘獲眾多商界精英和明星等高端人群的芳心, 這一系列的變化背後, 正是卡薩帝品牌對於用戶需求的孜孜不倦投入. 目前卡薩帝品牌已在全球設立 14個設計中心, 28個合作研發機構, 有著 300多位國際頂尖設計師團隊, 整合全球技術資源, 人才資源與每一個全球精英用戶連接, 服務, 從企業, 產品為主導轉變成用戶需求, 定製化產品, 建立起以高端精英為核心的用戶社群交互圈層, 這正是卡薩帝用雞蛋, 硬幣, 羽毛等場景化功能體驗引爆所要達到的目標.
從全球首套全場景互聯互通高端家電的上市銷售, 到全球首個家電大規模定製生產線, 再到卡薩帝品牌全球高端戰略的集中引爆, 卡薩帝真正以用戶為中心建立起涵蓋技術創新, 產品定製, 品牌營銷到服務體驗的全場景智慧生活圈, 打退外資品牌最後的掙紮, 更撬動整個世界家電產業運營體系, 商業模式和用戶交互的全方位變革, 顯然外資品牌又被卡薩帝甩出不止一個身位, 全球原創高端科技的台階也被整體抬高.
