中国企业在全球家电产业, 已经走到许多世界级外资洋品牌的前面. 用了不过短短十年的时间, 便成功超越一批拥有半个世纪甚至百年历史的世界大牌, 实现从追随者到领跑者的华丽蜕变 ……这场世界家电高端对决赛最精彩的一幕则是, 中国原创已经成功站上全产业链竞争的技术创新金字塔尖, 独享高端品牌溢价, 引领世界高端精英群体消费潮流, 从高端时代迈入高价值时代, 惊叹家电业的那个高端破局者和高价值时代开创者, 不是别人, 是卡萨帝.
周简 ||撰稿
最近三五年来, 在世界高端家电市场, 与诸多外资洋品牌在市场竞争中整体衰落, 市场下滑逆向而行, 卡萨帝正在爆发又一场基于发明技术的原创产品革命, 实现新地位, 新形象, 新模式的建立和重塑, 实现在世界高端家电市场份额继续高速扩张, 让各国精英群体对中国产品竖起大拇指.
今年前 5个月, 在外资品牌一片下跌的通道中, 卡萨帝实现 2位数的增长; 其中, 在冰箱行业卡萨帝的平均单价是行业的 2.7倍, 洋品牌的 1.3倍; 洗衣机行业, 卡萨帝平均单价是行业的 2.1倍, 是洋品牌的 1.9倍.
这是中国家电业发展 30多年来, 从来没有出现过的景象. 表象之下正是卡萨帝用 10多年时间以高端消费为主线, 通过发明性技术, 原创性产品, 品牌溢价, 高端生态圈以及智能制造等砥柱持续向世界高端冲锋, 凭借斩获无数世界第一的中国原创精品, 成功扭转国外对中国制造低价, 低端的刻板成见, 冲破世界大牌的围堵封锁, 让中国家电产品享受从未有过的价格溢价, 站上世界高端品牌的巅峰.
十年中国原创击退百年世界洋品牌
如果没有卡萨帝, 中国品牌在世界家电高端品牌阵营中就是空白, 卡萨帝在全球家电业界所站住的 '独一无二 ' 位置并非主观想象, 而是被原创性科技, 产品所释放出爆发力, 颠覆力推到前台, 全球最前沿的研发实力, 尖端科技甚至让世界级外资品牌也无法望其项背, 从而在白炽化的全球市场对垒中高下立判.
近年来, 卡萨帝在冰箱, 洗衣机, 空调, 酒柜等领域用全球唯一的原创产品将高端市场技术壁垒再次圈高. 从全球首款细胞级保鲜云珍冰箱, 全球首创双子云裳滚筒洗衣机, 全球首创生态呼吸养护的云鼎空调, 全球原创固态制冷技术酒柜, 以及全球首创 NOCO 极致安全沐浴的晶典传奇热水器, 全球领先的蒸汽辅助烘焙的天悦烤箱 ……多项原创性核心新科技重新定义下一代产品, 甚至重塑整个行业, 一时让中国品牌难以跟随, 模仿, 也让国际大牌不得模仿跟随, 这是卡萨帝过去十年作为中国家电王者, 单挑世界高手而获胜的最大资本.
以云珍冰箱和云鼎空调为例, 前者存储 45天的鸡蛋可以沉在水底, 并在蛋黄上插起 3面旗帜, 普通冰箱远远做不到, 这折射出卡萨帝全球首创的气悬浮无油动力科技成为 '细胞级养鲜 ' 时代开拓者, 这是世界冰箱史上又一具有里程碑意义的重大科技发明; 后者全球原创 BNT 温自平衡科技, 干湿自控科技, LIEP 轻离子净化三大科技, '温湿净 ' 一体化填补高端市场空白, 彻底解决传统空调出风直吹人体, 干燥冷硬等弊端.
另外, 还有自主研发固态薄膜制冷技术, 取代传统动力源压缩机, 零温度波动, 零振动, 零噪感等均为世界级技术; 卡萨帝洗衣机原创同步柔性科技, 纤维级洗护等新型黑科技, 这一 6年之久的创新成果成功引爆洗衣机洗护新革命.
在卡萨帝于世界高端家电市场步步登高之际, 有的洋品牌迫于市场竞争要么直接退出家电行业, 要么退守区域家电市场的竞争, 要么卖身中国企业寻求存活与发展. 比如, 在中国家电市场上, 日韩欧美系等诸多百年外资品牌已经被逼退守区域市场. 整个外资品牌在中国家电的份额从最高时的 50%以上, 到最低时已经不足 10%. 以卡萨帝为首的中国品牌则高调崛起, 强势占据高端市场份额. 例如, 卡萨帝冰箱和洗衣机市场份额 2016年行业下滑时却逆势上扬.
事实上, 外资品牌近年来在家电板块的调整, 主要是受制于他们在研发投入上大幅度减少, 新产品, 新技术的迭代创新陷入停滞状态, 主要依靠老产品, 老品牌影响力惯性发展, 这是一个恶性循环; 相对应则是, 卡萨帝一款款原创性新技术创新进入爆发期, 新产品问世层出不穷并如期引爆高端消费市场, 从而能反哺下一代技术和产品. 这一良性循环, 代表着中国品牌反超外资品牌已从市场规模层面上升到核心技术层面, 是一场产业革命的前夕, 也是格局重塑的开始.
在著名经济学家管益忻看来, '卡萨帝不只是在原创家电, 发明一系列新技术, 还在主导并引领世界高端家电新一轮的消费潮流和行业趋势, 开创世界家庭高端生活新方式, 新潮流. 当前卡萨帝在世界高端家电的崛起, 不只是得益于自身科技创新, 产品定义和用户交互能力, 更重要的是一个属于中国家电, 中国品牌的全球时刻, 正在到来 ' .
高价值时代引领世界高端家电未来方向
纵观世界家电发展历程, 每一次产业技术革命爆发之时, 都是产业转型, 迭代升级的最佳时机. 眼下中国家电品牌正以前所未有的热情跨国, 跨界, 频频上演全球超车, 而卡萨帝正是这轮高端扩张的引跑者. 在与外资品牌直面对垒, 厮杀中将对手挑落下马, 不是靠某一点, 某一环的侥幸, 偶然, 而是基于全产业链竞争的必然结果, 其中关键节点则是抓住高端用户需求.
6月 22日, 在张泉灵, 张志坚, 吴敏霞, 吴彤, 戴荃等 '生活思享家 ' 以及 1200万卡萨帝用户的代表家庭面前, 卡萨帝原创的 F+自由嵌入冰箱, 纤见洗衣机, 晶典传奇燃气热水器, 母婴级馨享冰吧 4大新品, 同步面向全球高端用户发售. 同时随着卡萨帝 3C价值体系的解读, 其背后以高端用户需求为核心的全流程生态体系也 '浮出水面 ' , 冰鲜, 洗护, 净化三大生态圈再次掀起家电业的 '生态革命 ' .
站在从互联网向物联网产业革新的最前沿, 卡萨帝正在以个性化, 定制化的原创产品为塔基, 以物联网大平台为纽带将分布在全球各地的高端消费群体社区化, 扁平化, 在彻底终结了延续几十年的传统制造体系, 从此高端制造不再只是产品, 制造能力的输出, 而是社群经济催生出制造体系的高端化, 差异化; 同时产品不再是单一标准产品, 而是一个定制化网器, 准确地说是场景化社群体验入口; 反过来用户也不再是 '一次性交易 ' , 而是 '终身交互 ' 的价值用户.
与外资品牌规模, 销量, 价格的下行线相比, 以卡萨帝为最有代表性的这条高端主线持续向上, 不断创造历史纪录, 其 10年连续高增长不得不让世界各大家电巨头深抽一口凉气, 例如卡萨帝冰箱较去年在欧洲市场销量增长近 3倍. 另据中怡康数据显示, 2016年卡萨帝冰箱, 洗衣机, 空调等高端产品国内排名第一, 万元以上的高端市场占有率一度高达五六成. 这在过去是中国企业 '想都不敢想的事情 ' . 中国品牌长期多在产业链中低端徘徊, 高端市场, 品牌溢价一直是中国品牌的隐痛和短板, 直到卡萨帝站在世界高度定义产品, 主导定价, 这才让最终全面反超外资品牌成为可能, 标志着中国品牌站上全球家电竞争的金字塔塔尖.
由此卡萨帝的高端溢价一时冲破中国其他家电品牌 '限高杆 ' , 将国人的恐高情节彻底打碎, 让世界另一端的精英消费群体看到了中国制造的另一面, 彻底扭转了他们过去对中国产品低端, 低价的刻板成见, 最终让全球顶尖家电的价值溢价与卡萨帝品牌画上对等号. 有关数据显示, 在中国, 卡萨帝冰箱价格是市场的 2.6倍, 洗衣机价格是市场的 2.1倍; 在德国, 卡萨帝冰箱比利勃海尔, 博世等德国品牌冰箱价格要高很多; 在俄罗斯, 卡萨帝冰箱价格同样高于其他品牌.
发明技术带来的原创家电, 占据全球高端高价家电市场的一席之地, 俘获众多商界精英和明星等高端人群的芳心, 这一系列的变化背后, 正是卡萨帝品牌对于用户需求的孜孜不倦投入. 目前卡萨帝品牌已在全球设立 14个设计中心, 28个合作研发机构, 有着 300多位国际顶尖设计师团队, 整合全球技术资源, 人才资源与每一个全球精英用户连接, 服务, 从企业, 产品为主导转变成用户需求, 定制化产品, 建立起以高端精英为核心的用户社群交互圈层, 这正是卡萨帝用鸡蛋, 硬币, 羽毛等场景化功能体验引爆所要达到的目标.
从全球首套全场景互联互通高端家电的上市销售, 到全球首个家电大规模定制生产线, 再到卡萨帝品牌全球高端战略的集中引爆, 卡萨帝真正以用户为中心建立起涵盖技术创新, 产品定制, 品牌营销到服务体验的全场景智慧生活圈, 打退外资品牌最后的挣扎, 更撬动整个世界家电产业运营体系, 商业模式和用户交互的全方位变革, 显然外资品牌又被卡萨帝甩出不止一个身位, 全球原创高端科技的台阶也被整体抬高.
