Le 6 novembre, Zhongyikang, l'organisme national d'études de marché faisant autorité, a publié les données du marché des réfrigérateurs pour octobre, indiquant une part de marché de 36,3% pour Haier, une augmentation de 27,6%. Le taux de croissance annuel a diminué de 3,9%, dans lequel Haier a enregistré une croissance à contre-courant de 7,1% et une part annuelle de 35,5%, ce qui le place au premier rang du secteur. .
Les raisons du déclin du marché des réfrigérateurs sont diverses. Premièrement, le marché des réfrigérateurs est officiellement entré dans l'ère de la politique après 2013 et il a également annoncé que les réfrigérateurs en Chine étaient pratiquement achevés dans le marché traditionnel, la famille étant saturée. Selon le Bureau national de la statistique, la croissance des ventes totales de logements existants a augmenté de 19,1%, soit une baisse de 30,8% par rapport à la même période de l'année dernière et un effet d'entraînement limité sur le marché des réfrigérateurs.
Pour ce qui est des performances actuelles du marché, Liu Buchen, un vétéran du secteur, estime que les grands fabricants devraient accroître la recherche et le développement de produits différenciés, en améliorant la structure des produits et en favorisant la modernisation de la technologie de conservation pour répondre à la demande des consommateurs. Le réfrigérateur Haier peut réaliser une croissance à contre-courant, principalement parce qu'il insiste sur l'absence de distance entre la technologie et les utilisateurs, et répond aux besoins de stockage de l'utilisateur.
Ces dernières années, le niveau de vie de la population s'est constamment amélioré, les produits haut de gamme importés, les aliments biologiques ont été constamment servis, et la façon de garantir une alimentation saine à ces ingrédients est devenue le problème le plus préoccupant pour les consommateurs, tout en renforçant le seuil fixé pour la conservation du réfrigérateur. Selon l’étude du Zhongyikang United Red Top Award, les trois facteurs sur lesquels les consommateurs accordent le plus d’attention lors de l’achat de réfrigérateurs sont la technologie de conservation, les économies d’énergie et le contrôle intelligent, parmi lesquels la technologie de conservation a attiré l’attention jusqu’à 41,3%.
La recherche et le développement de nouveaux produits ciblés par les fabricants de réfrigérateurs sont également conscients de ce problème. Par rapport aux années précédentes, la concurrence dans les domaines de l'intelligence, de la multi-porte, de la conversion de fréquence, etc., depuis 2017, les nouveaux produits haut de gamme des grandes marques accordent davantage d'attention à la technologie de conservation. Les produits de préservation introduits par les grandes marques du secteur, la plupart de leurs innovations en matière de technologie de conservation se concentrent dans la chambre froide, ignorant ainsi l’exploration de la technologie de conservation du congélateur, qui met en évidence le problème de la perte de nutriments dans la chambre de congélation.
Afin de répondre aux besoins des consommateurs en matière de conservation du frais, Haier a mis au point un réfrigérateur de banquet réfrigéré et congelé, dont la technologie de stockage en congélateur résout le problème de «chauffage» lors du dégivrage du réfrigérateur à refroidissement par air, garantissant ainsi que les ingrédients ne sont pas perforés. La nutrition n'est pas perdue, ce qui est devenu la nouvelle méthode d'ouverture du marché des produits surgelés et des produits frais en 2018. Dans la chambre froide, le réfrigérateur de banquet Haier est également équipé d'une technologie de micro-canal contrôlée et d'une technologie de stockage sec et humide permettant d'obtenir des fruits et légumes sans perte d'eau. Avec la technologie originale pour réaliser la réfrigération et la réfrigération, le réfrigérateur Haier a gagné la reconnaissance du marché et des consommateurs.
À l’ère de l’Internet des objets, la demande des consommateurs est davantage personnalisée et diversifiée: seule une stabilisation de la demande des consommateurs permettra aux entreprises d’occuper une position dominante dans la concurrence du marché. Demande des consommateurs mondiaux, innovation continue pour répondre à la demande des consommateurs en produits perturbateurs, permettant ainsi une croissance soutenue du marché et une part du plomb.