自从空气净化被推向市场之后, 其似乎就成为众多企业切入家居市场的突破口. 无论是传统家电厂商, 还是以小米, 锤子为代表的互联网企业, 抑或初创公司等, 都推出了旗下的空气净化器产品. 但原本因雾霾, 糟糕的空气质量而迅速走红的空气净化器, 如今却在销量, 销售额层面双双被亮了 '红灯' . 而作为一个受季节, 环境因素影响很强的家电产品, 空气净化器企业面对不利的市场态势, 也积极展开了 '自救' .
就目前来看, 空气净化器的迭代, 焕新速度非常快, 在逐渐从纯粹精华的功能性产品向设计美观, 功能复杂的综合性产品过度. 也由此, 目前市场中的空气净化器变得 '千奇百怪' . 甚至某些空气净化器厂商, 还在商业模式上进行了一定的革新. 那么, 这是否意味着空气净化器的 '技能树' 就点偏了呢?
销量, 销售额双双暴跌, 空气净化器触碰天花板
毋庸置疑的是, 前几年糟糕的空气质量, 让空气净化器这一产品迅速走俏. 但去年却成为这一产品的发展拐点, 北方整个冬天几乎都没有几天雾霾, 蓝天白云成为了常态. 由此, 空气净化器这一原本就具有 '恐慌性质' 的产品, 瞬间遭遇到低谷, 直到现在还一蹶不振.
据奥维云网发布的空气净化器半年报显示, 今年上半年空气净化器市场零售额为58亿元, 同比下滑29.5%——创下各种家电品类在上半年的最大降幅. 而据调研机构中怡康数据显示, 今年1-6月空气净化器零售市场整体规模225万台, 与去年同期相比下降28%. 销量, 销售额的双双暴跌, 意味着空气净化器触碰到了发展天花板.
事实上, 空气净化器此前更多的是属于刚需产品, 人们购买它的驱动力主要在于应对雾霾天气和糟糕环境. 因此, 相关企业也将发力重点放在了技术层面. CADR值(洁净空气输出量), CCM(累计净化量), 滤网类别等级, 能耗等级, 电机质量, 净化技术等, 成为企业间角力的重点. 但是面对全新的市场环境, 仅仅从纯粹净化的角度出发去打造空气净化器产品俨然已落后于时代.
千奇百怪!空气净化器展现全新形态
既然已经确定只玩净化不能再形成消费驱动力, 那么相关企业很快就找到了新的突破口. 其中最重要的一个方向, 就是在保证净化能力的同时融入更多时尚设计的元素. 进而让空气净化器摆脱冷冰冰的形象, 变得与家居氛围更加契合.
比如国产品牌SMASK推出的一款空气净化器上半部分是鱼缸, 下半部分能净化空气, 由此成为了客厅角落的一道风景.
而韩国设计师Seokmin Jang的创意, 也正在被相关企业所关注. 他设计了一款壁挂式空气净化器, 自带绿植系统. 这样一来, 不仅能净化空气, 也为家中增添了更多的大自然元素.
此外, 还有的企业将 '沙漏' 元素融入到空气净化器的设计中, 让其看起来多了几分艺术气息. 而且当这款空气净化器工作时, 沙漏中的水滴还会上下运动, 更平添了几分美感.
至于康风这家企业则另辟蹊径, 把医用级技术用在家用空气净化器产品上. 除了净化空气外, 康风推出的空气净化器还能去除细菌病毒, 满足了部分消费者的需求.
除了设计之外, 空气净化器的商业模式也在发生变迁. 比如有的企业就采用了 '以租代购' 的模式, 消费者只需支付押金和租金, 就能在一定的时间中使用空气净化器. 这样的方式, 非常适合在冬季普及. 虽然没有直接售出产品, 但 '以租代购' 的模式显然更具发展潜力.
没有点偏 '技能树' , 适应市场变化即为王道
看看这些空气净化器, 是不是已经打破了你对这类型产品的固有认知?它们给人的感觉, 就是整体变得 '更有温度' , 更有设计感. 在如今空气净化器市场不景气的情况下, 这些产品的出现, 其实也算是注入了 '新鲜血液' . 对于某些消费者来说, 他们也会更容易接受这样的空气净化器, 进而产生消费欲望.
因此, 在形态上进行改变, 在模式上出现变化的空气净化器, 其实并没有点偏 '技能树' , 这只是顺应市场变化的举措而已. 毕竟在竞争激烈的当下, 能够生存下去才是最重要的. 只有能够适应市场变化, 才能成就 '王道' .