El 6 de noviembre, Hammer Technology, bajo presión comercial, lanzó cuatro productos, uno de los cuales es un teléfono móvil. Anteriormente, los teléfonos móviles han sido el negocio principal de Hammer Technology. Esta vez, Luo Yonghao lanzó un teléfono celular con cubierta azul de pavo real. Al mismo tiempo, francamente: "El teléfono móvil realmente no está ganando dinero".
Muchas personas familiarizadas con la tecnología de martillo revelaron al reportero de Caijing que este teléfono es probablemente el teléfono agotado del martillo. En este sentido, Hammer Technology no respondió a la pregunta de Caijing. Algunas personas también analizaron que el teléfono del martillo es pequeño. La participación pública en el mercado es casi insignificante. Debido a sus millones de experiencias y comentarios de los usuarios, la reputación general es buena. Si el entorno del mercado externo cambia en la etapa posterior, no es imposible que Hammer Technology regrese a la industria de la telefonía móvil.
Al menos hasta ahora, desde el punto de vista de los datos de negocios, el negocio de teléfonos móviles de Hammer Technology ha fracasado. En los últimos cuatro años, Hammer Technology ha lanzado un total de 7 teléfonos móviles, con un volumen total de ventas de aproximadamente 3 millones de unidades. Esta cifra es la mayor venta de cientos de millones de teléfonos móviles en China cada año. En el mercado, se puede ignorar. El informe de análisis publicado por el Instituto de Investigación de Información y Comunicación de China mostró recientemente que, de enero a septiembre de 2018, el mercado nacional de teléfonos móviles envió 305 millones de unidades, de las cuales se enviaron 276 millones de marcas nacionales y se lanzaron teléfonos inteligentes. La tendencia del volumen de productos a las empresas principales es obvia. Los 10 principales fabricantes en los primeros tres trimestres de este año tienen una participación total en el envío del 92%, un aumento de 8 puntos porcentuales en comparación con el mismo período del año anterior. Independientemente de Samsung, Huawei o Apple, la principal marca de teléfonos móviles. Por lo general, un solo teléfono móvil principal puede vender 10 millones de pedidos después de tres meses de publicación. Debido a su pequeño tamaño, Hammer Technology no tiene derecho a hablar en la cadena de la industria de la telefonía móvil, los costos de adquisición de hardware son más altos y se agregan costos únicos de investigación y desarrollo. Espere, cada vez que vende un martillo, el teléfono móvil está perdiendo dinero. No se puede hacer a gran escala en el campo de los teléfonos móviles, es la razón clave por la que el martillo tiene que elegir para desvanecerse.
Al sufrir una falla comercial, Hammer Technology está bajo una gran presión y tiene que reducir las personas y los costos. El 15 de octubre se disolvió una de las oficinas de Hammer Technology Chengdu Company. Hammer Technology explicó que era un ajuste de personal y dijo que "la compañía está en buenas condiciones de funcionamiento", familiarizada con De acuerdo con la situación de la compañía, el negocio principal del teléfono móvil es la tecnología de martillo, además de la pérdida o la pérdida, la paciencia del inversor es limitada, no permitirá que continúe quemando mucho dinero.
Bajo presión comercial externa, los cambios drásticos dentro de la tecnología de martillo son inevitables.
Una persona familiarizada con el asunto le dijo al reportero de Caijing que muchos altos ejecutivos de Hammer Technology decidieron abandonar su propio negocio. La diferencia es que Hammer Technology se ha convertido en uno de los accionistas de estos empresarios que salen. Esto parece un nuevo negocio. Diseño
Los otros tres nuevos productos lanzados por Hammer Technology el 6 de noviembre provienen de tres compañías diferentes: el humidificador es el producto de Chang Respiratory Technology (Chengdu) Co., Ltd., que es una compañía totalmente registrada de Hammer Technology en Chengdu en agosto de 2017. Subsidiaria; equipaje de Chengdu Yuanxingke Technology Co., Ltd., la compañía se estableció en marzo de 2018, empresa conjunta entre Hammer Technology y Xiamen Sibak Sporting Goods Co., Ltd.; Smart Speakers es de Shenglian Network Technology Co., Ltd. .
Junto con la incubación interna de Hammer Technology, que ya ha recibido 150 millones de balas de financiamiento de RMB, el próximo plan de Hammer parece relativamente claro: a través del fenómeno de la participación, la empresa conjunta, la incubación, etc., para formar un modelo de incubadora + cadena ecológica.
En otras palabras, es probable que Luo Yonghao pase de ser un empresario de la industria de la telefonía móvil a una incubadora de empresas, y también se convierta en un anunciante, ayudando a otros productos a tomar un sorbo.
El modelo de incubadora y eco-cadena no es nuevo en China, pero es un nuevo desconocido para Luo Yonghao. En el campo del capital de riesgo, el representante típico de la incubadora es el taller de innovación. El taller de innovación cuenta con recursos de capital e industria, que pueden proporcionar una cobertura temprana para sus proyectos de incubación. El financiamiento y el apoyo de recursos, así como la revitalización de los recursos de varias compañías, han generado más de 200 proyectos en los últimos años. Este modelo ha experimentado momentos destacados en los últimos años, alrededor de 2014. Una gran cantidad de cafés empresariales, espacios de capital de riesgo, aceleradores de innovación y otros proyectos, pronto, la mayoría de ellos desaparecieron. ¿Este tipo de marea pronto se envolverá en Luo Yonghao y su tecnología de martillo?
Un informante de un proyecto de incubadora le dijo al reportero de Caijing que la incubadora ahora es difícil de crecer. "El atractivo principal del lado del proyecto es dos cosas: dinero y recursos. Lo principal que hace la incubadora es atraer la inversión y el acoplamiento de recursos. La situación actual es que La escala de desarrollo de estas incubadoras no es muy buena. ¿Cómo puede haber suficiente sangre para abastecer?
En la actualidad, uno de los mayores accionistas de Hammer Technology es el gobierno de Chengdu. Muchas fuentes dijeron que debido a la falla comercial de Hammer Technology en los últimos cuatro años, la valuación no pudo aumentar, las perspectivas de inversión eran escasas y no había una buena cadena ecológica de telefonía móvil. El gobierno no tiene paciencia con Hammer Technology. En agosto de 2017, el gobierno de Chengdu invirtió 600 millones de yuanes en tecnología de martillo. Más tarde, el martillo colocó a los departamentos generales de administración y servicio en los departamentos de administración, cadena de suministro, I + D y diseño en Beijing, Shenzhen y otros lugares. Se mudó a Chengdu, cerca de 200 personas en la oficina, representando la mitad del equipo de tecnología de martillo.
La intención original del gobierno de Chengdu de invertir en tecnología de martillo es construir un ecosistema de la industria de la información electrónica. Un empleado reciente dijo que el equipo de hardware en Chengdu se había disuelto, la mayor parte del equipo técnico se había mudado a Beijing, y Chengdu solo tiene un equipo de servicio al cliente. El gobierno de Chengdu originalmente invirtió e introdujo la expectativa de la tecnología de martillo.
Aunque Hammer Technology carece de negocios, todavía tiene cierta reputación y atención en la industria. Bullet SMS puede beneficiarse de esto en un corto período de tiempo. Un inversionista que ha estado expuesto a mensajes de texto con viñetas dijo a los reporteros de Caijing. Debido al alto volumen de usuarios, es cada vez más difícil encontrar nuevos inversores para hacer un seguimiento de la inversión.
De acuerdo con los analistas de la industria, si una compañía puede seguir creciendo depende de su fuerza integral, especialmente de su competitividad y crecimiento comercial. La alta atención de Hammer Technology y Luo Yonghao puede ayudar a la compañía a abrir el mercado en la etapa inicial y la competencia de seguimiento. Y el desarrollo, o confiar en la fuerza, la tecnología de martillo en los últimos cuatro años no puede abrir la situación en los negocios, el fracaso es una conclusión inevitable.
Debido a la incapacidad del negocio de la telefonía móvil para crecer significativamente, el canal de financiamiento de Hammer Technology también ha caído en un cuello de botella. Los analistas creen que su tarea urgente es formar capacidad de auto-hematopoyética lo más pronto posible. La fortaleza principal de Hammer Technology es la capacidad de diseño del producto y el reconocimiento de la marca. El modelo de incubadora + eco-cadenas también es un martillo. Camino realista que puede ser elegido.
Por ejemplo, Xiamen Spark Company, que colabora con el martillo para lanzar la maleta, ha fabricado productos de equipaje durante muchos años y ha colaborado con grandes marcas como Samsonite y Adidas. La compañía en sí no es muy conocida. Al cooperar con Hammer Technology, el nuevo producto conjunto puede ser Más fácilmente conocido por el mercado.
Esto es lo que ha estado haciendo Xiaomi para ayudar a las pequeñas marcas a abrir el mercado y formar una cadena ecológica. A partir del 31 de marzo de 2018, Xiaomi invirtió y administró 210 empresas de cadenas ecológicas, 90 de las cuales se concentran en hardware y bienes de consumo. Conecta más de 100 millones de dispositivos.
La cadena ecológica es la competitividad central de Xiaomi. El teléfono móvil Xiaomi también es una base sólida de este ecosistema. Estos dos puntos no están disponibles actualmente en Hammers. Además, Xiaomi siempre está alerta a otras compañías de hardware inteligentes.
El año pasado, Hammer Technology lanzó un purificador de aire, que también se deriva de su tecnología de respiración. Una persona cercana a la tecnología de martillo reveló al reportero de Caijing que espera equilibrar el negocio de la telefonía móvil a través de otros tipos de productos de hardware. Pérdida, los resultados no son buenos. El invierno es el período pico de las ventas de productos de purificador de aire, experimentado el invierno pasado, esta venta de purificador de aire de alrededor de 30,000 unidades, del mercado en general, este producto aún es insignificante. Según los datos de la compañía de datos Aowei.com, en el primer trimestre de 2018, el volumen minorista de purificadores de aire en el mercado chino fue de 1.003 millones de unidades.
Algunos analistas creen que las ventas de purificador de aire de martillo no son lo suficientemente grandes, las razones principales son dos: Primero, la calidad del aire en el norte de China el invierno pasado es mejor que en años anteriores, la demanda del mercado de purificadores de aire disminuyó, en comparación con 2.237 millones de unidades en el primer trimestre de 2017. Las ventas globales del mercado cayeron un 32,8%; la segunda se debe a la intercepción de empresas como Xiaomi en el mercado. Por cualquier motivo, Hammer Technology ha intentado impulsar productos distintos a los teléfonos móviles, como los purificadores de aire, que actualmente parecen no tener éxito. Creo que una empresa cuyo negocio principal no es prominente, tratando de crear un milagro en el campo no principal del negocio, me temo que solo puede ser caprichosa.
En todo momento, el negocio principal de Hammer son los teléfonos móviles, que también es un mercado enorme. Sin embargo, tras el rápido crecimiento en los últimos años, el mercado de teléfonos móviles de China ha entrado en la segunda mitad, Apple, Huawei, Samsung y otros gigantes han dividido la mayoría de las acciones. El espacio que se deja para marcas como Hammer Technology es extremadamente limitado: es imposible hacer nichos de gran escala y la mayoría de ellos enfrentan una crisis de supervivencia.
El mercado de Internet de las cosas acaba de surgir, y el hardware inteligente es una parte importante del mercado de Internet de las cosas. Según el Plan de desarrollo de la industria de la información y la comunicación Internet of Things (2016-2020) del Ministerio de Industria y Tecnología de la Información, durante el período del 12º Plan Quinquenal, China ha formado chips, componentes y componentes. La cadena completa de la industria de IoT, que incluye equipos, software, integración de sistemas, operación y servicios de aplicación. En 2016, la escala global de la industria de Internet de las cosas en China alcanzó los 930 mil millones de yuanes, un incremento anual del 24%, el crecimiento anual compuesto en 2012-2016 La tasa es tan alta como 26.34%. Se estima que para 2020, la escala del mercado se ampliará aún más a 1,8 billones de yuanes. Entre ellos, el servidor de aplicaciones es un punto de acceso para muchas compañías de Internet y compañías tradicionales. Desde la perspectiva de la dirección, Luo Yonghao no se equivoca.
El optimismo sobre un mercado y la posesión de un mercado son dos cosas diferentes: el primero prueba la visión y el segundo la habilidad. Antes era optimista sobre el mercado de la telefonía móvil, pero no obtuvo el éxito comercial. En la Internet de las cosas o en el hardware inteligente, todo el mundo es optimista sobre el emergente. En el enorme mercado, los desafíos de Luo Yonghao son concretos y crueles: todo el Internet y las compañías tradicionales están entrando en este mercado. Detrás del mercado fragmentado está la competencia entre las fortalezas de diferentes genes y jugadores de escala. Por ejemplo, Netease ingresa al mercado de hardware inteligente. Desde hace algún tiempo, su estricta selección de plataforma de comercio electrónico es su competitividad central; la competitividad central de Xiaomi son los teléfonos móviles, y su escala ya ha comenzado; los fabricantes de electrodomésticos tradicionales de los Estados Unidos, su competitividad central, es el campo de la fabricación. Acumulación y canales.
Como uno de ellos es un martillo, cuán grandes son las probabilidades, se espera que sea demasiado pronto. Es cierto que si no hay una fuerza competitiva sólida y una capacidad de aterrizaje comercial, no hay truco ni sorpresa inesperada, incluso si Hammer Technology Vi el nuevo gran mercado de hardware inteligente y, una vez más, podría convertirme en un jugador de nicho en este camino.
Frente a la tecnología de martillo con una reputación más alta que el rendimiento, el entusiasmo de los espectadores también está disminuyendo. En los últimos años, el lanzamiento de Hammer Technology estaba superpoblado y la voz era alta. Esta vez, había muchos asientos vacíos en el lugar y la audiencia reaccionó con frialdad. Al final, se dispersará.