"En Venecia, puede comprar el aire acondicionado con inversor de Haier." El 5 de noviembre, se inauguró la primera feria internacional de importación de China en Shanghái. El funcionario del Diario del Pueblo, WeChat, comentó sobre "¡Ir a China, ver el mundo! ¡Llegará la primera Exposición de China!" Con el fin de solucionar el 'cambio de apertura global' en los 40 años desde la apertura del mercado económico de China, Haier Air Conditioning se ha convertido en un 'modelo de exportación' para que las empresas chinas creen en el extranjero.
Venecia en Italia es solo un microcosmos. Los acondicionadores de aire Haier de hoy en día se extienden por todo el mundo. Según las estadísticas del número de exportaciones en 2017 (Internacional Europeo), Haier Air Conditioning ocupa el primer lugar entre las marcas de aire acondicionado de China con una participación del 22%, cada cuatro marcas independientes. Uno es Haier.
Los resultados globales de 'creación independiente' son notables: 10 artículos NO.1
Para las empresas, existe una gran diferencia entre la creación de marcas globales y las marcas chinas. Al centrarse en el mercado nacional, las "grandes puntuaciones" de las compañías nacionales de aire acondicionado son mejores que las marcas extranjeras, las empresas líderes dominan la competitividad en el mercado. Las empresas de aire acondicionado plantean el desafío de la competitividad internacional y la influencia global. En lo que respecta a las estadísticas del mercado tailandés, entre los 10 principales equipos de aire acondicionado, los equipos de aire acondicionado de China solo figuran en Haier, y compiten con las compañías japonesas y coreanas para convertirse en la corriente principal de Tailandia. Negocio de electrodomésticos.
Los expertos de la industria dijeron que durante mucho tiempo, las marcas de Japón y Corea del Sur monopolizaron el mercado europeo. Con el diseño estratégico global de las marcas nacionales liderado por Haier, las marcas chinas comenzaron a deshacerse gradualmente del rápido aumento de los fabricantes de equipos originales. El mercado italiano, que apareció en el diario oficial WeChat of the People´s Daily, es un mercado importante en la industria del aire acondicionado de Haier.
En 1999, Haier Air Conditioning entró en el mercado italiano por primera vez. A diferencia de otras marcas que utilizan OEM para exportar y ganar divisas, Haier insiste en la exportación de marcas propias de China y continúa localizando e innovando según las necesidades de los usuarios. En los últimos 19 años, Haier Air Conditioning ha superado los 17 mercados internacionales. La marca, se convierte en la opción principal de los usuarios locales, ocupando el primer lugar en las marcas propias de China.
Europa siempre ha sido el "altiplano" de la industria global de aire acondicionado e incluso de la industria de electrodomésticos. La calidad y la reputación son factores importantes para que los usuarios europeos elijan aparatos domésticos. La demanda de productos de alto perfil también es más fuerte. En Europa, el aire acondicionado de China tiene 'China'. Hay dos tipos de vías de globalización: 'y' marca China '. Por ejemplo, en Europa, el mayor mercado de aire acondicionado en Rusia,' China made 'representó la gran mayoría, y más de 100 marcas locales de aire acondicionado fueron contratadas por compañías de aire acondicionado chinas. Esto significa que el desarrollo de las empresas chinas de aire acondicionado en Europa es difícil e incapaz de comprender el derecho del mercado a hablar.
Debido al desempeño actual del mercado, las empresas de marcas chinas lideradas por los acondicionadores de aire Haier están cambiando esta situación: según las estadísticas locales de GFK en Europa, las marcas de aire acondicionado de China ocupan casi el 30% de la cuota de mercado en Europa, y las marcas de Japón y Corea del Sur, así como las marcas europeas y estadounidenses. Entre ellos, Haier es la primera participación de mercado en la marca de aire acondicionado central doméstico. Más aún, en los últimos 20 años de globalización, Haier Air Conditioning ganó 10 NO.1:
A nivel mundial, Haier Interconnected Air Conditioning ocupó el primer lugar en ventas globales durante dos años consecutivos.
En Europa, el aire acondicionado Haier es la primera marca de aire acondicionado en China.
En Rusia, la cuota de mercado del aire acondicionado de Haier ocupa el primer lugar.
En Italia, el aire acondicionado Haier ocupa el primer lugar en la marca propia de China.
En Tailandia, el aire acondicionado de Haier es la primera marca local china.
En India, el aire acondicionado de Haier es la primera marca local china.
En Pakistán, el aire acondicionado Haier ha sido la cuota de mercado durante 11 años consecutivos.
En los Estados Unidos, los acondicionadores de aire Haier y los electrodomésticos de aire acondicionado de GE Appliances tienen doble participación en el mercado primero.
En China, el acondicionador de aire inteligente Haier es el primero en el mercado chino durante 4 años consecutivos, y también es la primera exportación de acondicionadores de aire domésticos domésticos de marcas independientes.
Modelo de aire acondicionado de construcción de "marca global": distancia cero de los usuarios
Sin lugar a dudas, el camino de la construcción de la "marca global" de Haier Air Conditioning se ha convertido en un modelo para el desarrollo de empresas de aire acondicionado en el extranjero. El tiempo promedio de creación de las 20 principales empresas en las 20 marcas más importantes del mundo por parte de Interbrand, la agencia de evaluación de marcas líder en el mundo, es de 95.4 años. El más largo es de 253 años. Esto es suficiente para ver el 'desarrollo de la marca', especialmente la dificultad de construir una marca de renombre mundial.
Entonces, ¿cómo interpreta Haier Air Conditioning la 'marca global'?
—— 'Marca global' Directamente a los consumidores. La marca mundial es un lenguaje y un símbolo que pueden entender los usuarios de todo el mundo. La empresa elige el modo OEM. Las empresas que no pueden hablar directamente con los usuarios, incluso si son de mayor escala, no son marcas mundiales. Haier Air Conditioning ha desarrollado un diseño trinitario global de investigación y desarrollo localizados, fabricación localizada y marketing localizado. Habla directamente con los usuarios e innova soluciones según las necesidades de los usuarios.
Diseñado para mejorar las capacidades globales de investigación y desarrollo, Haier ha establecido tres centros principales de investigación de aire en Ginebra, Suiza, Auckland, Nueva Zelanda y Qingdao, China, para acelerar la globalización del aire acondicionado de Haier del "aire acondicionado" al "aire".
En una plataforma global de este tipo, la "historia personalizada y exótica" del aire acondicionado de Haier está sucediendo todos los días. Situado en Tailandia, en el sudeste asiático, el aire acondicionado de Haier es el primero en exportar equipos de aire acondicionado autolimpiables para salvar a los usuarios de aire locales. Alrededor de 1000 yuanes de costos de limpieza; al mismo tiempo, la suspensión magnética de Haier con aire acondicionado central y soluciones de ahorro de energía de ciclo de vida personalizadas ocupan el 35% de la cuota de mercado más alta de Tailandia en la industria. Posicionada en Europa, Rusia, para usuarios de sistemas de aire acondicionado, demanda silenciosa, Haier Air Conditioning también lanzó la serie Dawn de acondicionadores de aire inteligentes. Esta serie de acondicionadores de aire tiene un nuevo sistema de conductos de aire, que se denomina el "acondicionador de aire silencioso" de la industria. Al mismo tiempo, la calidad confiable de la refrigeración a temperaturas ultra bajas de -20 ° C satisface las rigurosas necesidades ambientales de Rusia.
—— El alcance comercial de 'marca global' involucra áreas clave. El análisis entre marcas dijo que Asia, Europa y América del Norte son las tres economías más importantes del mundo y una necesidad para las empresas de marca global. Desde el inicio de la entrada de Haier en los Estados Unidos, Haier ha elegido En 1999, Haier exportó aire acondicionado a los Estados Unidos por primera vez. En abril del mismo año, Haier estableció la primera base de fabricación localizada de Haier en Carolina del Sur.
Desde entonces, Haier ha establecido Haier Design Center en Los Ángeles, Haier American Trading Company se ha establecido en Nueva York, Haier Silicon Valley Innovation Center se estableció durante el CES este año y se han establecido centros de capacitación en Nueva Jersey y otros lugares.
Profundizando en el mercado de los EE. UU. Durante muchos años, el acondicionador de aire Haier entró en el período de cosecha. En 2005, el acondicionador de aire de ventana de Haier se convirtió en la primera marca de autoservicio en los Estados Unidos y mantuvo su primera marca independiente en China durante 13 años consecutivos. La cuota de mercado es la primera, rompiendo el viejo patrón de los acondicionadores de aire estadounidenses en los últimos 20 años.
Se puede ver que la "marca global" es diferente de la marca china. Después de ir al extranjero, las empresas chinas deben ser reconocidas por los usuarios globales y deben ser reconocidas por el mercado global. Bajo la guía del modo "personal único en uno", el aire acondicionado de Haier se basa en los usuarios. El centro insiste en la localización de la 'creación global', que no solo hace que la marca Haier 'sea elogiada por los usuarios mundiales, sino que también proporciona una referencia modelo para el camino de exportación de la industria del aire acondicionado.