«В Венеции вы можете купить инверторный кондиционер Haier». 5 ноября в Шанхае открылась первая в Китае международная выставка по импорту. Сегодняшняя газета WeChat прокомментировала: «Поезжайте в Китай, увидев мир! Придет первая China Expo!» Чтобы разобраться с «глобальным изменением открытости» за 40 лет с момента открытия экономического рынка Китая, Haier Air Conditioning стала «моделью экспорта» для китайских компаний для создания за рубежом.
Венеция в Италии - всего лишь микрокосм. Современные кондиционеры Haier распространены по всему миру. Согласно статистике количества экспорта в 2017 году (European International), Haier Air Conditioning занимает первое место среди собственных потребительских кондиционеров Китая с 22-процентной долей, каждые четыре независимых бренда. Один из них - Хайер.
Результаты глобального независимого создания замечательны: 10 пунктов NO.1
Для предприятий существует огромная разница в построении глобальных брендов и китайских брендов. Сосредоточение внимания на внутреннем рынке, высокие оценки отечественных компаний по кондиционированию воздуха лучше, чем у иностранных брендов, ведущие компании способствуют конкурентоспособности на рынке. Но, приближаясь к мировому рынку, «бренд» становится Предприятия по кондиционированию воздуха ставят под угрозу международную конкурентоспособность и глобальное влияние. Что касается статистики рынка Таиланда, то среди 10 самых современных кондиционеров кондиционеры Китая перечислены только на Haier, и они конкурируют с японскими и корейскими компаниями, чтобы стать основным течением Таиланда. Бытовая техника.
Промышленные эксперты заявили, что долгое время японские и южнокорейские марки монополизировали европейский рынок. Благодаря глобальной стратегической структуре внутренних брендов, возглавляемой Haier, китайские бренды стали постепенно избавляться от быстрого роста OEM-производителей. «Haier Brand» стала китайской визитной карточкой для экспорта кондиционеров по всему миру. Итальянский рынок, который появился в официальном WeChat of the People's Daily, является важным рынком в индустрии кондиционирования Haier.
В 1999 году Haier Air Conditioning впервые вышла на итальянский рынок. В отличие от других марок, которые используют OEM для экспорта и получения иностранной валюты, Haier настаивает на экспорте собственных брендов Китая и продолжает локализовать и внедрять инновации на основе потребностей пользователей. За последние 19 лет Haier Air Conditioning превзошла 17 международных рынков. Бренд, стал основным выбором местных пользователей, занимая первое место в собственных брендах Китая.
Качество и репутация являются важными факторами для европейских пользователей, которые выбирают бытовую технику, и спрос на высококачественные продукты. В Европе кондиционер Китая имеет «Китай», а в Европе - «горная» индустрия кондиционирования воздуха и даже индустрия бытовой техники. Существует два типа путей глобализации: «и« Китайский бренд ». Например, в Европе крупнейшим рынком кондиционирования воздуха в России« Китай сделал »приходится подавляющее большинство, и более 100 местных брендов кондиционирования воздуха были заключены китайскими компаниями по кондиционированию воздуха. Это означает, что развитие китайских предприятий по кондиционированию воздуха в Европе затруднено и неспособно понять право рынка говорить.
В соответствии с европейской статистикой GFK китайские бренды кондиционирования занимают почти 30% доли рынка в Европе, а японские и южнокорейские бренды - европейские и американские бренды. Среди них Haier - первая доля на внутреннем рынке центрального кондиционирования воздуха. Более того, за последние 20 лет глобализации Haier Air Conditioning выиграла 10 NO.1:
В глобальном масштабе Haier Interconnected Air Conditioning занимает первое место в глобальных продажах в течение двух лет подряд.
В Европе кондиционер Haier является первым брендом кондиционирования воздуха в Китае.
В России доля рынка оборудования для кондиционирования воздуха Haier занимает первое место.
В Италии кондиционер Haier занимает первое место в собственном бренде Китая.
В Таиланде кондиционирование воздуха Haier является первым местным китайским брендом.
В Индии кондиционеры Haier являются первым местным китайским брендом.
В Пакистане кондиционеры Haier были на рынке в течение 11 лет подряд.
В Соединенных Штатах Америки кондиционеры воздуха Haier и первая часть рынка брендов для кондиционеров GE Appliances.
В Китае интеллектуальный кондиционер Haier является первым на китайском рынке в течение 4 лет подряд, а также является первым экспортом отечественных кондиционеров для бытовых кондиционеров.
Модель кондиционирования воздуха «Глобальный бренд»: нулевое расстояние от пользователей
Несомненно, строительная дорога Haier Air Conditioning «глобальный бренд» стала образцом для заморских разработок предприятий по кондиционированию. Среднее время создания 20 лучших компаний в 20 лучших мировых бренда Interbrand, ведущего мирового рейтингового агентства, составляет 95,4 года. Самое длинное - 253 года. Этого достаточно, чтобы увидеть «здание бренда», особенно сложность создания всемирно известного бренда.
Итак, как Haier Air Conditioning интерпретирует «глобальный бренд»?
«Глобальный бренд» Непосредственно для потребителей. Мировой бренд - это язык и символ, который может быть понят пользователям во всем мире. Компания выбирает режим OEM. Предприятия, которые не могут разговаривать напрямую с пользователями, даже если они больше по масштабам, не являются мировыми брендами. Haier Air Conditioning построила глобальную схему тринити локализованных исследований и разработок, локализованного производства и локализованного маркетинга. Она напрямую общается с пользователями и внедряет решения в соответствии с потребностями пользователей.
Разработанный для расширения глобальных возможностей исследований и разработок Haier создал три крупных исследовательских центра в Женеве, Швейцарии, Окленде, Новой Зеландии и Циндао, Китай, чтобы ускорить глобализацию кондиционирования воздуха Haier от «кондиционера» до «воздуха».
На такой глобальной платформе каждый день происходит экзотическая обычная история кондиционера «Haier». Расположенный в Таиланде в Юго-Восточной Азии кондиционирование воздуха Haier является первым, кто экспортирует самоочищающиеся кондиционеры для спасения местных пользователей воздуха. Стоимость уборки около 1000 юаней, в то же время центральная система кондиционирования воздуха Haier с индивидуальными энергосберегающими решениями занимает верхнюю долю рынка в Таиланде на 35%. В Европе, России, для пользователей кондиционирования воздуха, Haier Air Conditioning также запустила серию интеллектуальных кондиционеров Dawn. В этой серии кондиционеров есть новая система воздуховодов, которая называется «тихим кондиционером» в отрасли. В то же время надежное качество ультра-низкотемпературного охлаждения -20 ° C отвечает суровым экологическим требованиям России.
«Бизнес-охват« глобального бренда »включает в себя ключевые области. Анализ Interbrand говорит, что Азия, Европа и Северная Америка являются тремя основными экономиками мира и обязательными для глобальных брендовых предприятий. С самого начала вступления Haier в Соединенные Штаты, Haier выбрал В 1999 году Haier впервые экспортировала кондиционеры в Соединенные Штаты. В апреле того же года Haier создала первую локализованную производственную базу Haier в Южной Каролине.
С тех пор Haier создала Центр дизайна Haier в Лос-Анджелесе, в Нью-Йорке была основана торговая компания Haier American Trading, в этом году был создан Инновационный центр Силиконовой долины Хайера, а в Нью-Джерси и других местах созданы учебные центры.
В 2005 году оконный кондиционер Haier стал первым в Америке собственным брендом, и в течение 13 лет подряд он сохранил свой первый независимый бренд в Китае. В 2017 году ранжированный бренд Haier + GE Appliances занял второе место в рейтинге Рыночная доля является первой, нарушившей старый образец американских кондиционеров за последние 20 лет.
Видно, что «глобальный бренд» отличается от китайского бренда. После выхода за границу китайские предприятия должны быть признаны глобальными пользователями, и они должны быть признаны мировым рынком. Под руководством «индивидуального индивидуального» режима кондиционирование Haier основано на пользователях. Центр настаивает на локализации «глобального создания», который не только заставляет «бренд Haier» получать похвалу от мировых пользователей, но и дает типовую ссылку на экспортную дорогу в индустрии кондиционирования воздуха.