'Em Veneza, você pode comprar Haier ar inversor condicionador.' November 5, o primeiro China International Import Expo abriu em Xangai, Diário do Povo, o micro carta oficial para "a China, ver o mundo! Primeiro veio na Feira!" No título A fim de resolver a "mudança de abertura global" nos 40 anos desde a abertura do mercado econômico da China, a Haier Air Conditioning tornou-se um "modelo de exportação" para as empresas chinesas criarem no exterior.
Veneza, Itália é apenas um microcosmo de hoje Haier ar condicionado em todo o mundo. Em 2017, a participação do número de estatísticas de exportação (Euromonitor International), Haier ar condicionado para 22% da China ficou em primeiro lugar com marca própria tomada doméstica de ar-condicionado, a cada quatro marcas autónomas Uma é a Haier.
Os resultados globais de 'criação independente' são notáveis: 10 itens NO.1
Para as empresas, a construção de marcas globais e marcas chinesas têm uma enorme diferença. Com foco no mercado doméstico, o aparelho doméstico de ar condicionado de negócios 'big score' é melhor do que as marcas estrangeiras, levando as empresas a entender a competitividade do mercado, mas para ampliar o mercado global, 'marca' tornou-se ar condicionado empresas para melhorar seus problemas de competitividade e influência global internacionais. tailandesa em estatísticas do mercado, no top 10 do negócio de ar condicionado na China Haier ar-condicionado negócio é apenas uma lista, com empresas japonesas e coreanas competindo contra mainstream na Tailândia Negócio de eletrodomésticos.
Especialistas do setor, disse um longo tempo, marcas japonesas e coreanas monopólio no mercado europeu, com marcas nacionais Haier levaram layout estratégico global, a China começou a se livrar da rápida ascensão da marca OEM. 'Haier marca' tornar as exportações de ar condicionado do mundo de chineses cartões de visita, esta O mercado italiano, que apareceu no WeChat oficial do Diário do Povo, é um mercado importante na indústria de ar condicionado da Haier.
Em 1999, a Haier ar condicionado para a primeira vez para entrar no mercado italiano. Exportação OEM principalmente diferente de outras marcas, Haier aderir próprias exportações da China marca e localização com base na demanda do usuário para a inovação. 19 anos, Haier ar condicionado foi além do 17 internacional Marca, tornar-se a principal escolha dos usuários locais, ficando em primeiro lugar nas marcas próprias da China.
A Europa sempre foi uma indústria de ar-condicionado global e mesmo a indústria de eletrodomésticos, 'Highland', a qualidade ea reputação é um fator importante na escolha de um aparelho em casa para os utilizadores europeus, a alta demanda de conhecimento da marca e mais intensa. Na Europa, o chinês ar condicionado 'China feito 'e' cartão de China 'dois tipos de caminho de globalização, por exemplo, no maior mercado de ar condicionado da Europa - Rússia,' made in maioria China', mais de 100 marcas locais são condicionados pelos chineses negócio de ar condicionado é OEM. Isto significa que o desenvolvimento de empresas chinesas de ar condicionado na Europa é difícil e incapaz de compreender o direito do mercado de falar.
A partir do desempenho do mercado atual, Haier ar condicionado, liderado por empresas chinesas estão licença criativa para mudar isso. Segundo as estatísticas GFK locais europeias, marcas de ar condicionado da China foi responsável por quase 30% de participação do mercado europeu, com as marcas japonesas e coreanas, europeu e marcas americanas rivais. Entre eles, Haier é a primeira quota de mercado na marca central de ar condicionado doméstico.Mais do que isso, nos últimos 20 anos de globalização, Haier Ar Condicionado ganhou 10 NO.1:
Globalmente, a Haier Interconnected Air Conditioning ficou em primeiro lugar em vendas globais por dois anos consecutivos.
Na Europa, o condicionador de ar Haier é a primeira marca de ar condicionado na China.
Na Rússia, a quota de mercado de ar condicionado da Haier ocupa o primeiro lugar.
Na Itália, o ar condicionado Haier ocupa o primeiro lugar na marca própria da China.
Na Tailândia, o ar condicionado Haier é a primeira marca chinesa local.
Na Índia, o ar condicionado Haier é a primeira marca chinesa local.
No Paquistão, o condicionador de ar Haier tem sido a fatia de mercado por 11 anos consecutivos.
Nos Estados Unidos, condicionadores de ar Haier e GE Appliances ar condicionado quota de mercado de marca dupla em primeiro lugar.
Na China, a Haier ar condicionado inteligente por quatro anos consecutivos para o mercado chinês em primeiro lugar, mas também própria marca de ar-condicionado doméstico tomada da China em primeiro lugar.
Modelo de ar condicionado de construção 'marca global': zero distância dos usuários
Não há dúvida, Haier ar condicionado 'marca global' construção da estrada, tornando-se o modelo de desenvolvimento no exterior de ar condicionado negócio. Na agência de avaliação de marca de renome mundial Interbrand liberado 2018 Best Global Brands 100 empresas, o tempo médio de criação é 95,4 anos, em que o tempo O mais longo é de 253 anos, o que é suficiente para ver o 'edifício da marca', especialmente a dificuldade de construir uma marca de renome mundial.
Então, como o Haier Air Conditioning interpreta a 'marca global'?
- 'Global de Marca' marcas direct-to-consumer no mundo é os usuários do mundo pode entender a linguagem e os símbolos, selecione o modelo de fundição, não um diálogo direto com as empresas escala usuário mesmo fazer outra grande, nem é uma marca mundial. A Haier Air Conditioning construiu um layout global de pesquisa e desenvolvimento localizado, fabricação localizada e marketing localizado, e fala diretamente com os usuários e inova as soluções de acordo com as necessidades do usuário.
Projetado para aumentar a força R & D global, Haier, em Genebra, Suíça, Auckland, Nova Zelândia, China, Qingdao criou três centro de pesquisa de ar, Haier ar condicionado para acelerar o processo de globalização pesquisa da 'condicionadas' para 'ar' em.
Em uma plataforma tal global, Haier ar condicionado 'história costume exótico' em uma base diária. Navegue para o Sudeste Asiático, Tailândia, a necessidade de limpeza frequente de ar condicionado local, Haier ar condicionado o primeiro a exportar o seu ar condicionado auto-limpeza, uma economia anual para o usuário local cerca de 1.000 yuan custos de limpeza e, ao mesmo tempo, Haier maglev central de ar condicionado com soluções personalizadas de gerenciamento de ciclo de vida do costume ocupar Tailândia quota de mercado superior a 35% ocupa o primeiro lugar na indústria está posicionado para a Rússia Europeia, para o usuário procura de ar condicionado saudável e tranquila. Haier ar condicionado lançou condições locais série Dawn of ar condicionado inteligente, a série tem um novo sistema de ar condicionado do duto, conhecida como a indústria 'mais silencioso ar condicionado'; ao mesmo tempo, a qualidade de confiança -20 ℃ refrigeração ultra-baixa temperatura para satisfazer as necessidades ambientais locais russas duras.
- 'Marca Global atua nas áreas-chave de análise Interbrand, Ásia, Europa, América do Norte é três maiores economias do mundo, a globalização de marcas battleground Haier entraram nos Estados Unidos desde o início, você escolhe. a 'enfrentar o primeiro fácil difícil' estrada marca independente. em 1999, Haier ar condicionado exportações para os estados Unidos pela primeira vez. em abril, Haier na Carolina do Sul estabeleceu a sua primeira locais de base de fabricação Haier.
Desde então, Haier Haier estabeleceu no centro de design Los Angeles; o estabelecimento de Haier America Trading Company, em Nova York, este ano, Haier criar centro de inovação no Vale do Silício durante o show CES, o estabelecimento de um centro de treinamento em Nova Jersey e em outros lugares.
Raízes no mercado norte-americano por muitos anos, Haier ar condicionado agora entrou no período de safra. Em 2005, a unidade de janela ar condicionado Haier se tornaram os primeiros marcas independentes da China, e 13 anos consecutivos de marca própria da China em primeiro lugar. 2017, Haier + GE Appliances marca classificou ar condicionado duplo A quota de mercado é o primeiro, quebrando o antigo padrão de condicionadores de ar americanos nos últimos 20 anos.
Assim, a 'marca global' é diferente de marcas chinesas fora do país após as empresas chinesas precisam de aceitação do usuário global, mas também para ser reconhecido no mercado global. Na orientação 'Uma pessoa sozinha' modo, Haier ar condicionado para os usuários centro de aderir à localização de conduta 'licença criativa global', e não apenas os usuários 'marca Haier' obter os polegares para cima mundo, mas também fornece um modelo de referência para a exportação da indústria de ar-condicionado.