"In Venedig können Sie die Inverter-Klimaanlage von Haier kaufen." Am 5. November eröffnete in Shanghai die erste internationale Importmesse Chinas. Der offizielle Vertreter von People's Daily, WeChat, kommentierte: "Nach China gehen, die Welt sehen! Die erste China Expo wird kommen!" Um den "globalen Wandel der Offenheit" in den 40 Jahren seit der Öffnung des chinesischen Wirtschaftsmarktes in den Griff zu bekommen, hat sich Haier Air Conditioning zu einem "Exportmodell" für chinesische Unternehmen entwickelt, die im Ausland tätig sind.
Venedig in Italien stellt nur einen Mikrokosmos dar. Die heutigen Klimageräte von Haier sind auf der ganzen Welt verbreitet: Laut Statistiken der Anzahl der Exporte im Jahr 2017 (European International) liegt Haier Air Conditioning mit jeweils 22% an erster Stelle unter den chinesischen Eigenmarken von Haushaltsklimageräten, jeweils vier unabhängige Marken. Einer ist Haier.
Bemerkenswert sind die globalen Ergebnisse der „unabhängigen Kreation“: 10 Punkte NO.1
Für Unternehmen gibt es einen großen Unterschied zwischen dem Aufbau globaler Marken und chinesischer Marken: Im Fokus der inländischen Märkte sind die großen Bewertungen der inländischen Klimaunternehmen besser als die der ausländischen Marken, und führende Unternehmen beherrschen die Wettbewerbsfähigkeit des Marktes Klimaanlagenunternehmen stellen die Herausforderung der internationalen Wettbewerbsfähigkeit und des globalen Einflusses dar. In Bezug auf die Statistiken des thailändischen Marktes sind Chinas Klimaanlagen unter den Top 10 der Klimaanlagen nur auf Haier notiert und konkurrieren mit japanischen und koreanischen Unternehmen, um sich in Thailand als Mainstream zu etablieren. Haushaltsgerätegeschäft.
Branchenkenner sagten, die japanische und südkoreanische Marke habe lange Zeit den europäischen Markt monopolisiert: Mit der globalen strategischen Ausrichtung der inländischen Marken, angeführt von Haier, lösten chinesische Marken allmählich den schnellen Aufstieg der OEMs auf. Der italienische Markt, der auf dem offiziellen WeChat der People´s Daily erschien, ist ein wichtiger Markt in der Klimaanlagenbranche von Haier.
1999 kam Haier Air Conditioning zum ersten Mal auf den italienischen Markt: Im Gegensatz zu anderen Marken, die OEM für den Export und den Devisenhandel einsetzen, besteht Haier auf den Export von Eigenmarken Chinas und ist weiterhin auf die Bedürfnisse der Nutzer ausgerichtet und innoviert. Marke, werden Sie zur Hauptentscheidung für lokale Nutzer und rangieren unter den chinesischen Eigenmarken an erster Stelle.
Europa war schon immer das Hochland der globalen Klimaanlagenbranche und sogar der Hausgeräteindustrie. Qualität und Reputation sind für europäische Nutzer wichtige Faktoren bei der Auswahl von Haushaltsgeräten. Die Nachfrage nach hochkarätigen Produkten ist ebenfalls stärker. In Europa hat Chinas Klimaanlage „China“. Es gibt zwei Arten von Globalisierungspfaden: "und" China-Marke ". In Europa, dem größten Markt für Klimaanlagen in Russland, war beispielsweise" China made "die große Mehrheit, und mehr als 100 lokale Klimaanlagenmarken wurden von chinesischen Klimaanlagenunternehmen beauftragt. Dies bedeutet, dass die Entwicklung chinesischer Klimaunternehmen in Europa schwierig ist und den Markt nicht richtig verstehen kann.
Aufgrund der aktuellen Marktentwicklung ändern Chinas Markenunternehmen, die von Haier-Klimaanlagen angeführt werden, diese Situation: Laut europäischen lokalen GFK-Statistiken belegen Chinas Klimaanlagenmarken fast 30% des Marktanteils in Europa, und in Japan und Südkorea stehen europäische und amerikanische Marken auf. Unter ihnen ist Haier der erste Marktanteil in der inländischen Zentralklima-Marke. Darüber hinaus gewann Haier Air Conditioning in den vergangenen 20 Jahren der Globalisierung 10 NO.1:
Weltweit erreichte Haier Interconnected Air Conditioning in zwei aufeinander folgenden Jahren den ersten Platz im weltweiten Vertrieb.
In Europa ist die Haier-Klimaanlage die erste Marke für Klimaanlagen in China.
In Russland steht der Marktanteil von Haier-Klimaanlagen an erster Stelle.
In Italien steht die Klimaanlage von Haier an erster Stelle der chinesischen Marke.
In Thailand ist die Klimaanlage von Haier die erste chinesische Marke.
In Indien ist die Haier-Klimaanlage die erste lokale chinesische Marke.
In Pakistan ist die Klimaanlage von Haier seit elf Jahren in Folge Marktanteil.
In den Vereinigten Staaten haben Haier-Klimaanlagen und GE Appliances-Klimaanlagen den doppelten Markenmarktanteil zuerst.
In China ist die intelligente Klimaanlage von Haier das erste Mal auf dem chinesischen Markt in vier aufeinander folgenden Jahren, und es ist auch der erste Export von inländischen unabhängigen Haushaltsklimaanlagen.
Klimamodell "Globale Marke" für Gebäude: keine Entfernung vom Benutzer
Zweifellos ist Haier Air Conditioning 'Straße der globalen Marke' zu einem Modell für die Entwicklung von Klimaunternehmen in Übersee geworden. Die durchschnittliche Erstellungszeit der 20 besten Unternehmen der 20 weltweit führenden Marken von Interbrand, der weltweit führenden Markenbewertungsagentur, beträgt 95,4 Jahre. Der längste ist 253 Jahre - genug, um den Markenaufbau zu sehen, vor allem die Schwierigkeit, eine weltbekannte Marke aufzubauen.
Wie interpretiert Haier Air Conditioning die "globale Marke"?
—— „Globale Marke“ Direkt an die Verbraucher. Die Weltmarke ist eine Sprache und ein Symbol, das von Benutzern auf der ganzen Welt verstanden werden kann. Das Unternehmen wählt den OEM-Modus. Unternehmen, die nicht direkt mit Benutzern sprechen können, selbst wenn sie größer sind, sind keine Weltmarken. Haier Air Conditioning hat ein globales Trinity-Layout aus lokaler Forschung und Entwicklung, lokaler Fertigung und lokalem Marketing entwickelt, das direkt mit den Anwendern spricht und Lösungen je nach den Bedürfnissen der Nutzer entwickelt.
Haier hat drei große Luftforschungszentren in Genf (Schweiz), Auckland (Neuseeland) und Qingdao (China) eingerichtet, um die Globalisierung der Haier-Klimatisierung von „Klimaanlage“ auf „Luft“ zu beschleunigen.
Auf einer solchen globalen Plattform findet jeden Tag die "exotische benutzerdefinierte Geschichte" von Haier statt. Die in Südostasien gelegene thailändische Haier-Klimaanlage ist die erste, die selbstreinigende Klimaanlagen exportiert, um lokale Luftnutzer zu retten. Ungefähr 1000 Yuan Reinigungskosten: Gleichzeitig nehmen Haier Magnetaufhängung zentrale Klimaanlagen mit maßgeschneiderten Lebenszyklus-Energiesparlösungen Thailands Top-Marktanteil von 35% in der Branche ein. In Europa, Russland, für Nutzer von Klimaanlagengesundheit, ruhige Nachfrage, Haier Air Conditioning hat auch die Dawn-Serie intelligenter Klimageräte auf den Markt gebracht, die über ein neues Luftkanalsystem verfügt, das als "leise Klimaanlage" der Branche bezeichnet wird. Gleichzeitig erfüllt die zuverlässige Qualität der Tiefkühlung mit -20 ° C die strengen Umweltanforderungen Russlands.
—— Das Geschäftsfeld „Globale Marke“ umfasst Schlüsselbereiche. Die Interbrand-Analyse sagte, dass Asien, Europa und Nordamerika die drei großen Volkswirtschaften der Welt sind und ein Muss für globale Markenunternehmen sind. Seit Beginn des Beitritts von Haier in die Vereinigten Staaten hat sich Haier entschieden 1999 exportierte Haier zum ersten Mal Klimaanlagen in die Vereinigten Staaten, und im April desselben Jahres gründete Haier die erste lokalisierte Fertigungsstätte von Haier in South Carolina.
Seitdem hat Haier das Haier Design Center in Los Angeles gegründet, die Haier American Trading Company wurde in New York gegründet, das Haier Silicon Valley Innovation Center wurde während der diesjährigen CES gegründet, und in New Jersey und an anderen Orten wurden Schulungszentren gegründet.
Die jahrelang tief in den US-amerikanischen Markt eintretende Klimaanlage von Haier ist in die Erntezeit eingetreten: 2005 wurde die Fensterklimaanlage von Haier zur ersten Eigenmarke in den Vereinigten Staaten und behielt 13 aufeinanderfolgende Jahre ihre erste unabhängige Marke in China Der Marktanteil ist der erste, der das alte Muster amerikanischer Klimaanlagen in den letzten 20 Jahren gebrochen hat.
Man kann erkennen, dass sich die "globale Marke" von der chinesischen Marke unterscheidet. Nach dem Auslandsaufenthalt müssen die chinesischen Unternehmen von den globalen Nutzern anerkannt werden, und sie müssen vom globalen Markt erkannt werden. Unter der Anleitung des "Personal-in-One" -Modus basiert die Haier-Klimaanlage auf den Nutzern. Das Zentrum besteht auf der Lokalisierung von "global creation", wodurch die Marke "Haier" nicht nur von den Nutzern in der Welt gelobt wird, sondern auch eine Modellreferenz für die Exportstraße der Klimaanlagenbranche ist.